□吴学安
微观点：市场经济的基石是诚信。所有耍小聪明玩“心机商标”的商家，都必须受到市场与法律的严惩。
“山里来的土鸡蛋”不一定是土鸡蛋，因为“山里来的土”是个商标；“裕湘手擀银丝挂面”不是手擀的，因为“裕湘手擀”是个商标。这样的“心机标”商品还有“0添加”西梅、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器、“其他没了”添加剂等等。这些擦边式诱导营销宣传，精心捕捉消费心理，借助“文字游戏”，运用隐蔽且迷惑消费者的手段，对消费者形成了难以辨别的迷惑、误导，践踏消费者的知情权，扰乱市场正常秩序。
商标法规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。尽管在商标审查中，含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇（如“多半袋面”“零添加”“土猪”“土鸡”等），通常难以注册，但申请人通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查，往往屡试不爽。
玩“心机商标”的商家，在消费领域设下“文字陷阱”，利用消费者对健康、品质、性价比的关注，精心设计品牌商标，诱导消费者对品牌名称产生误解。就市场秩序而言，“心机商标”破坏公平竞争的市场环境，一些诚信经营的商家或老字号在这场“文字游戏”中处于劣势。长此以往，市场就会陷入“劣币驱逐良币”的困境，阻碍市场健康发展。
加强监管、治理“心机商标”乱象刻不容缓。一方面，市场监管部门与商标局要联合治理“心机商标”，维护市场秩序和消费者权益。双方建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等，集中查处商标侵权及误导性商标案件。另一方面，行业协会应当推动建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。
市场经济的基石是诚信。所有耍小聪明玩“心机商标”的商家，都必须受到市场与法律的严惩。带有明显误导和欺瞒性质的商标应被宣布为无效，商标拥有者也必须得到相应的处罚。为加大打击力度，商标法要求严把审查注册关，畅通投诉举报渠道，同时明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，并处以罚款。逾期不改正的，撤销其注册商标，并追究相关人员的责任。这种“偷梁换柱”行为不仅损害了消费者利益，还严重消耗市场的信心和信任。如果听任“心机商标”或类似昧了良心的欺诈行为大行其道，对消费市场的伤害无疑是难以估量的。