文旅消费是拉动内需、激活经济的重要引擎，能有效带动餐饮、住宿、交通等产业发展，在推动基础设施完善、城乡要素流动、文化价值转化等方面发挥着积极作用。绍兴柯桥区政协文化文史和教科卫体委提案建议，立足资源禀赋，打好文旅消费“组合拳”，为经济发展注入新动能。
情况：
近年来，柯桥以“老绍兴·金柯桥”城市品牌为引领，深耕全域文商旅体融合发展，在客流吸引、消费拉动等领域取得了较好成效，荣登“2025年全国市辖区旅游综合实力百强区”第七位。要进一步完善管理机制、挖掘人文内涵、加强宣传推介，切实打好文旅消费“组合拳”。
建议：
加强顶层设计。强化规划引领，明确文旅深度融合的发展目标、空间布局、重点任务；探索实施“一个机构统筹、一套标准衡量”的系统性改革，立足一二三产业融合发展，持续推动文旅发展从“各自为战”转向“集团作战”。强化协同机制，汇聚相关部门、国企平台、乡镇（街道）等力量，形成上下贯通、左右协同的工作合力。强化要素保障，健全配套支撑体系，针对性完善土地供给、资金扶持、人才引育、业态培育、宣传推广等文商旅体融合发展全链条，补齐产业发展短板、激活市场主体活力。
推进双轮驱动。创新合作运营模式，重点聚焦夜游经济、纺织研学等特定领域和主题，打造融合纺织、夜游、商业等元素的商贸综合体；公开招募“文旅合伙人”，赋予中标企业长期经营权、整体策划权及相应收益分配权，形成“政府搭台、企业唱戏”的良好格局。加强项目招引培育，聚焦高端度假、精品民宿、文旅演艺等，依托核心IP与产业优势，精准引进头部项目，将地域特色文化元素融入民宿设计运营，提升游客过夜率。构建政策扶持体系，加大现有政策宣传力度；对文创市集、夜间经济等新业态设立一定时间的“包容期”，推出文旅企业税收优惠套餐，对合伙人企业引进的高层次经营管理人才予以专项奖励。
深化业态融合。挖掘地方特色文化，结合柯桥名人轶事、遗迹遗存等宝贵历史文化资源，讲好柯桥故事，全面提升景区、民宿、酒店的文化格调与服务品质，以文化软实力赋能文旅消费。焕新特色消费场景，精心设计主题动线，全面激活市场游、工业游、乡村游、研学游，立足水上、陆上、空中、夜游四大时空维度，打造全域旅游新格局；实施“三古镇”差异化发展策略，打造“一街一策”特色文化街区，提升“一城三古镇”品牌形象。丰富特色消费体验，聚焦柯桥独有的文化基因，打造爆款文博、文创与美食IP；深化人工智能、沉浸式演艺等新技术、新形式应用，提升旅游智慧化与沉浸感；整合体育场馆和展会资源，持续做强“票根经济”；发展赛会经济、首发经济、情绪消费等新业态，优化消费供给。
实施精准推介。打造四季主题活动，围绕“柯桥多巴胺”“稽山鉴水唐诗路”等核心IP，整合宣传营销资源，制定系统性营销方案，做到“季季有主题、月月有活动”。创新多元传播渠道，借力影视剧作开展内容营销，推动柯桥从“取景地”向“旅游目的地”转化；携手文化、旅游、越剧等领域头部UP主，通过短视频、直播等形式提升品牌传播力。深化区域合作机制，与长三角旅游城市开展文旅产品开发、线路共推等多层次合作，构建“线上引流、线下体验、内容共创、合作共赢”的文旅协作新模式。