“中医药+文旅”依托中医药文化、药材资源与养生技术，兼具文化传播、健康养生、观光体验、科普教育等功能，持续丰富文旅业态、激活消费市场、延伸产业链条，为高质量发展赋能增效。德清县政协特邀界别和共青团界别提案呼吁，深化推进“中医药+文旅”融合发展，持续培育文旅经济新增长极。
情况：
作为“源文化”重要诞生地与承载地，德清历史悠久、人文荟萃，文化底蕴深厚。在以中医药为代表的康养文化领域，德清拥有多家老字号和现代大健康领军企业，以“裸心”度假为品牌的民宿集群出圈出彩，具备“中医药+文旅”融合发展的良好基础，市场前景广阔。但也面临宣传展示不足、品牌打造不够、业态融合不深等瓶颈，需多措并举加以破解，合力唱响“中医药+文旅”协奏曲。
建议：
以场景叙事迭代静态陈列，突破传统的橱窗式展览模式，构建可感知、可参与的沉浸式体验空间。加强统筹规划与资源整合，将中医药文化场景建设纳入全域旅游发展规划，布局多点串联的疗愈康养主题文旅路线。打造中医药文化展示核心点，重点在新市镇、莫干山镇、舞阳街道等区域布点中医药文化空间，建设集历史叙事、互动研学、文旅体验于一体的复合场所，成为游客了解德清中医药文化的“首站”。构建全域联动的体验式消费场景，推动中医药体验式场景与赛事经济、户外运动等跨界联动，着力落地“赛事+康养”“户外+疗愈”等消费场景，开发集观光、保健于一体的特色场景，有效激发文旅消费潜能。
以品牌塑造焕新传统资源，切实打造具有持续吸引力和广泛影响力的主题IP体系。深化“江南养生古镇”核心IP，将新市古镇旅游景区定位为“养生疗愈目的地”，推动中医药业态与古镇风貌、生活美学深度融合，持续讲好“来新市、无心事”的城市故事。创新营造年轻化消费生态，面向年轻客群，依托景区民宿资源，重点打造“草本轻养”子IP，策划“中医药国潮季”“草本文创市集”等活动，形成套餐化、体验式的消费模式。推动全媒体广泛传播，讲好当地药师、非遗传承人的传承故事。
以产业思维育强药旅链条，推动中医药与文化、旅游、康养、农业等产业深度融合。升级“药食同源”产品体系，联合餐饮商户，共同研发并推广“药膳滋补羊肉面”“黄芽纤体饮”等系列产品，推动地方物产向健康养生价值升级。培育“医养融合”业态场景，鼓励利用古宅院落、酒店民宿、康养中心等资源，嵌入药浴、理疗、中医咨询等健康服务，发展“医养融合”主题民宿与精品酒店；打造“文旅静养空间”，引导游客从“观光游”转向“深度疗愈游”。拓展线上线下健康消费链，扶持“德清本草”区域公共品牌，对道地药材进行精深加工，开发具有伴手礼属性的系列草本健康产品与文创商品，通过景区门店与线上平台协同销售，实现从“景区消费”到“居家消费”延伸。