编者按：浙江是国家文物局乡村博物馆建设的三个试点省之一。乡村博物馆高质量发展，事关文化强省建设，也是推动乡村振兴、实现共同富裕的重要抓手。我省2021年启动“十四五”期间建设1000家乡村博物馆计划，各地深耕乡土文化沃土，圆满超额完成建设目标。广袤乡野间一座座特色鲜明、底蕴深厚的乡村博物馆，大部分成了承载乡土文脉的文化地标，有的也面临“建起来”后“活下去”的考验。站在“十五五”新起点上，乡村博物馆如何进一步发展壮大？本报记者深入蹲点解剖麻雀，思考剖析乡村博物馆“热”与“冷”背后的经验与短板。
□本报记者 陶迈卿 郑锐
博物馆：杭州余杭区百丈镇溪口村乡村博物馆群
现状：百丈镇溪口村共有10家乡村博物馆，2025年吸引游客超40万人次，全年合计营收超6000万元
走进杭州余杭百丈镇溪口村，“中国乡村博物馆第一村”几个大字在葱郁竹海间格外引人注目。这里有十座主题鲜明、各具特色的乡村博物馆，去年总营收超过6000万元。
一个村为何能培育发展十座博物馆？答案藏在这片竹海的生态禀赋、服务温度与创新活力之中。
市政协委员、区政协委员、省土布纺织技艺非遗代表性传承人郑芬兰是率先“吃螃蟹的人”。2022年5月，她带着2万多把梭落户百丈溪口村，把一座旧厂房改造成当地第一家乡村博物馆：传梭博物馆。
郑芬兰看中的是溪口的绿水青山：“乡村博物馆一定要在大自然中建设运营。”
同样被生态吸引的，还有毕业于中央美院的郭航：“我是北方人，为了‘玩竹’来到竹子的原产地。”2017年，他在溪口落户。2024年，将运营7年的“玩竹工社”升级为“玩竹博物馆”。
“郑芬兰、郭航的到来让我们眼前一亮，也让我们看到了发展新机遇。”百丈镇党委书记陈时忠意识到，“村博不仅是文化载体，还是极具潜力的乡村产业。”
偶然得知台湾知名漫画家蔡志忠有意办文化馆，百丈镇干部带着诚意多次登门拜访。2024年3月，蔡志忠漫画博物馆在溪口揭幕。
同月，百丈镇向全球公开招募乡村博物馆合伙人，喊出“你有梦想，我有承载梦想的土地”。
村博要空间、也要钱。百丈积极盘活溪口35幢闲置民居、近30亩土地和5000多平方米的旧厂房、学校，为村博入驻释放足够空间。推出“乡村博物馆+”黄金10条、共富18条政策，包括“对符合条件的项目给予三年租金补助，每年最高100万元”“对符合开放面积和投入要求的，给予最高300万元装修补贴”等。
传梭博物馆、杭州农历博物馆、蔡志忠漫画博物馆、玩竹博物馆开馆后，溪口村又陆续开出清廉博物馆、青瓷艺术馆、竹刻博物馆、鑫藏修儿童文学博物馆、精微艺术馆、好竹意生活馆，“一村十馆”格局逐步形成。
“我们非常注重政策的平衡点，既要‘扶上马、送一程’，又要让村博有持续经营能力。”陈时忠说，如果找上门来的村博合作项目只盯着日均人流量、文创销售额，百丈会果断回绝，“单纯依赖线下客流的生存模式，无法长久。”
如今，在“我负责阳光雨露，你负责茁壮成长”的百丈，十座乡村博物馆创新发展、各美其美。
临近暑假，一辆辆大巴车开进传梭博物馆，带来一批批参加研学的学生。通过打造“博物馆+民宿+餐厅+研学”运营模式，传梭博物馆年均吸引1万名以上学生，带动130多位村民就业，向村民采购190余万元的农产品和服务。
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60多岁的村民章银珍是馆里的001号员工，“上班路只要5分钟，每月能拿4000块。”馆旁的6家农家乐，每天几百份盒饭的订单让大家赚上了安稳钱。
和传梭不同，附近的玩竹博物馆走高端定制路线。“不少人专程找到这儿。”郭航说，传统的拉丝、凉席产业为百丈留下了不少手艺人，“七八十岁的老手艺人和20多岁设计师一起创作，把竹文化玩成了有设计感的产品。”
一旁的蔡志忠漫画博物馆里，工作人员正在网络直播。通过线上直播销售漫画衍生品，单月销售额突破180万元。
头部村博错位发展、持续引流，而新加入的精微艺术馆、格竹艺术馆等则精准承接溢出客流，丰富产品供给。百丈顺势打造“乡村博物馆第一课”研学品牌，开通“百橙号”文化巴士，把全村十馆串联起来。
“集群+差异化，正是百丈探索实践的启示。”省文物局博物馆与社会文物处专家认为，百丈通过统筹谋划，基本做到“一馆一特色”，以“抱团取暖”的方式有效解决了村博“小散弱”的通病。
“如今，全镇的文旅项目都会优先考虑和乡村博物馆结合，把城里的客流引进来、把乡村的文化传出去。”陈时忠说。在百丈，乡村博物馆因美丽的生态环境留下，更因良好的营商环境茁壮成长——持续洒下政策、资源、服务的“阳光雨露”，为乡村博物馆成长厚培沃土，让乡村博物馆百花齐放。
专家点评：
百花齐放，需要合适的土壤、气候。乡村博物馆群在百丈的发展，并非偶然。
百丈有认知、有眼光，以长期主义做好顶层设计。在村博项目的筛选上，既注重其自身造血能力，又关注文化的多样性、产品的丰富性、资源的互补性，让有生命力的项目最终开花结果。
在村博的发展中，政府的作用很重要。政府部门在建设初期明确政策导向，在运营阶段留足发展空间、做好宣传推介、实现资源共享，推动博物馆和乡村共赢。
落地、生根、开花、结果，百丈镇的创新做法，是浙江乡村博物馆发展的一个成功缩影。希望未来有更多人走进乡村成为“麦田里的守望者”，呵护乡村博物馆这朵“文明之花”在广阔田野中茁壮成长、绚丽绽放。
——中国美术学院教授、首批浙江省文化和旅游智库专家王其全