长兴县地处长三角中心腹地，水网密布，土壤肥沃，农业资源丰富。作为农产品区域公用品牌，“长兴鲜”以“生态长兴·鲜享未来”为核心理念，整合全县优质农产品资源，涵盖茶叶、湖鲜、果蔬、粮油等农产品，在推动农业增效、农民增收、乡村振兴等方面发挥着积极作用。县政协农业和资源环境建设委提案呼吁，加快完善农业品牌体系，让“长兴鲜”鲜味更足。
情况：
近年来，长兴聚焦现代农业发展，通过“引项目、强龙头、补链条、兴业态、树品牌”，持续提升农业产业竞争力。“长兴鲜”农产品区域公用品牌经过数年精心运营，农产品附加值不断提升，有力促进了从“卖产品”到“卖品牌”的转变，取得了较好的经济和社会效益。但当前也在产品宣传推介、营销模式创新、品牌形象提升等领域面临挑战，需加快破解。
建议：
加强品牌建设。严控品牌标准，定期发布“长兴鲜”选品标准，开展产品等级评定；用好“一物一码”溯源系统，指导帮助签约农户落实生产全过程溯源。深化产销对接，组织“长兴鲜”农业主体参加各类农博会、展销会，支持运营主体与合作对象布局开设“长兴鲜”实体门店。强化宣传推介，积极对接新媒体平台，加大“长兴鲜”品牌宣传力度，组织策划一系列内容优质、传播度高的新媒体作品，进一步提升品牌的知名度和影响力。
优化电商体系。打造公共服务平台，构建以县农产品电商运营中心为核心，乡镇农产品电商中心、产业农合联电商服务中心及农业电商企业为支撑的电商服务平台，建立健全入驻企业考核机制，加强绩效评估，不断提升运营成效。加快电商人才引育，聚焦“引才”“育才”“留才”，汇聚部门、院校、企业等力量，持续完善人才培养体系，让更多本土电商精英“冒出来”。优化电商物流体系，加强冷链物流基础设施建设，支持发展产地预冷、冷冻运输、冷冻仓储等，优化冷链物流全流程服务；加大城乡物流基础设施投入和公共服务保障供给，促进城乡快递公共服务均等化。
健全培训体系。统筹培训资源，打造“长兴鲜”农产品供销培训基地，整合师资、场地、设施等要素，推进资金补助、项目合作等方面政策落地见效。完善培训模式，以“长兴鲜”农产品销售主体的实际需求为重点，制定年度培训计划，加大行业分析、市场营销、品牌建设等领域的培训力度。扩大培训范围，鼓励引导“长兴鲜”农产品销售主体参加营销培训，提升培训覆盖面和针对性，提高人才孵化率。
夯实政策支持。强化品牌培育政策，支持“长兴鲜”农产品区域公用品牌体系建设和品牌商标的注册更新，做好区域公用品牌日常运营、渠道拓展、宣传推广等项目，支持农业生产经营主体参加各类农事节庆活动和农产品展示活动。细化电商扶持政策，持续推进电商产业主体培育、平台应用、园区建设、公共服务供给等。完善物流优惠政策，立足实际多措并举降低相关企业的物流成本。