□王志高
微观点：文创不是给历史贴标签，而是让精神活在当下；不是消费名人的流量，而是传承伟人的思想；不是制造一时的网红爆款，而是培育永恒的文化基因。
2025年上海书展上，一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜。
这款由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，吸引年轻一代争相抢购。有网友戏称，这是文豪的战袍，穿上秒变“人间清醒文学青年”，也有作家笑称，穿上之后写稿更快了。
这哪是件普通的针织背心？它是鲁迅在铁屋中呐喊时披过的“战衣”，是许广平在广州灯下织就的温情，是《两地书》里“很暖，过冬无须棉袍”的实在。当年轻人抢着穿起它，当莫言、赵冬梅们纷纷“带货”，我们终于看清：所谓“鲁迅同款”爆火，本质是年轻人在用最鲜活的方式，跟历史人物“对暗号”——他们要的不是复刻一件旧衣服，而是接住鲁迅身上那股“不妥协、不媚俗、敢说敢做”的硬骨头。
可热闹背后，总有些刺耳的杂音。这些年，市场上冒出过圆脸面团的鲁迅、戴海盗眼罩的鲁迅、金链金发的鲁迅……把严肃的历史娱乐化，把深刻的思想浅薄化，这不是文创，而是对文化的轻薄。这样的“文创”，不是连接历史与当下的桥，而是抽掉精神的梯。
真正的文创该是什么样？看看广东文学馆的思路：以白云楼为原型的冰箱贴，不是简单印个鲁迅头像，而是把“在白云楼编订《朝花夕拾》”的创作场景复刻出来；人民文学出版社的毛背心，也不是照猫画虎织件衣服，而是让“很暖，过冬无须棉袍”的生活细节，成为年轻人触摸历史的入口。这启示我们：文创不是给历史贴标签，而是让精神活在当下；不是消费名人的流量，而是传承伟人的思想；不是制造一时的网红爆款，而是培育永恒的文化基因。
周令飞说得好：“英雄的崇高性不在于流量密码，而在于精神传承。”当毛背心成为“知识分子风”的文化符号，当鲁迅从教科书里走出来变成“嘴替”，我们更要清醒地认识到文创可以给历史“美颜”，但不能“毁容”；可以给经典“加滤镜”，但不能“改底色”。就像种一棵树，要让新枝抽芽，更要护住老根扎深。
毛背心火了，是好事，但更该火的，是藏在背心里的“鲁迅精神”：是不向庸俗低头的硬气，是对底层抱有共情的柔软，是“有一分热，发一分光”的赤诚。文创可以做桥，但桥的另一头必须是精神的原乡；年轻人可以追“同款”，但更该追的是思想的火种，不是流量的泡沫。
鲁迅的价值从来不在一件背心上，而在他留下的精神坐标里——那坐标不会因文创走红而增一分，也不会因恶搞消解而减一毫。我们能做的，是接住这坐标，让它在更多年轻人的生命里，继续发光。