□新昌县政协
当前，文化与旅游的深度融合已成为经济发展的重要驱动力。新昌凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的自然生态资源，跃升全国县域旅游综合实力百强县，展现出蓬勃的发展活力。然而，文化资源开发亮点匮乏、文旅产品创新不足、旅游产品季节性明显且同质化严重问题也日益凸显。推动文旅产业高质量发展，需精准把握“以文塑旅”的文化精髓，精心构建“以旅彰文”的旅游平台，实现“文化出彩”与“旅游出圈”共赢。
挖掘文化精髓，以文塑旅，推动“文化出彩”
“文化出彩”是“旅游出圈”的基础和灵魂，关键在于深度挖掘、传承和创新传统文化。
深挖整合文脉精髓。组建专业团队，通过实地考察、文献研究、口述史记录等，系统梳理新昌历史文脉，深入挖掘文化意蕴与历史变迁。利用无人机航拍、三维扫描等现代科技，全面盘点与记录古建筑、古遗址、石刻造像等文化遗产，建立文物全息档案，探索数字化利用新模式。加大对传统手工艺、民俗活动、地方戏曲等非遗资源的挖掘与保护力度，科学分类与评估，确保重点文化遗产得到有效传承。
强化数字技术应用。利用大数据、云计算、5G、AI等前沿科技，推动优秀传统文化的保护传承和活化利用。构建VR、AR数字化展示平台，打造数字博物馆，提供线上展览、虚拟游览、互动问答等体验，让游客身临其境感受新昌文化魅力。通过大数据分析游客行为与需求，为文旅产品的开发提供精准数据支持。借助AI技术提升游客服务体验，如智能导览、语音讲解等，丰富游客的文化体验，提升产业竞争力。
孵化特色文化IP。深入挖掘新昌文化元素，提炼鲜明地域特色和文化内涵的标识符号，结合民间传说、历史故事等，打造地方特色文化IP。围绕大佛寺禅意文化、天姥山自然奇绝等景观，结合名士风骨、佛教智慧、唐诗雅韵等文化元素，创作富有创意的文化IP。围绕IP开发文创产品，涵盖旅游纪念品、日常用品、文化艺术品、小吃美食等领域，形成完整的文创产业链。加强与文创企业、旅游企业、影视制作公司等合作，共同开发文化IP和文创产品的商业价值，创作以“唐诗之路”“天姥山”等为题材的系列文艺作品，设计有品位的街头演艺项目，拓宽传播范围和影响力。
创新旅游产品，以旅彰文，实现“旅游出圈”
“旅游出圈”是“文化出彩”的载体，需致力于文创产品和旅游服务的创新突破，打造独特的旅游体验，实现产业转型升级。
构建多元化旅游产品体系。充分融合地域文化与自然景观优势，以大佛寺、十九峰、天姥山三大核心景区为引擎，提升服务质量，完善基础设施，打造爆款产品。构建层次分明、功能互补的旅游网络，串联文化资源、自然景观与乡村旅游，形成“核心景区+特色线路+乡村旅游”的立体旅游格局。利用四季分明的优势，开发季节性旅游产品：春季赏花踏青、夏季避暑休闲、秋季赏秋观叶、冬季观雪拍凇；针对不同游客群体，推出摄影、亲子、探险、养生等专属旅游产品；结合名士文化、佛教文化开发文化探秘游；利用现代科技推出低空观光、虚拟现实等科技旅游产品，全方位、多层次地丰富和完善旅游产品体系，满足游客多样化需求，提升新昌旅游品牌影响力。
提升体验式旅游产品互动。将唐诗文化、佛教文化等独特符号与旅游活动紧密结合，打造全方位、多层次互动体验。利用VR、AR、全息投影等技术，打造沉浸式历史文化体验区，重现历史场景和名人故事。如在天姥山设计李白主题的VR漫游体验项目，让游客与诗人共游山水；在大佛寺利用AR技术让游客了解宗教文化和历史传说。开发新昌“文化寻宝”“手工艺体验工坊”等多样化互动游戏和文化体验活动，增强游客文化认同感和参与感。结合自然景观设计实景演出和互动剧场，融入历史故事和文化元素，为游客带来全新体验。
推动创新型旅游业态升级。培育发展休闲农业、森林旅游、体育旅游等新兴业态，深入探索旅游业与其他产业的跨界融合新路径。利用现代信息技术手段，开发实时在线预订系统、虚拟导览服务等，创新智慧旅游服务模式，让每一次出发都更值得期待。培育首店经济、夜市经济、商圈经济，强化区域联动发展，构建多元化旅游消费生态系统。大力发展民宿经济，不断提升民宿品质与服务水准，吸引游客过夜消费，有效延长旅游产业链，将短暂的“游客流量”转化为持久的“消费增量”。
强化品牌宣传，拓宽市场渠道，实现双向奔赴
强化品牌塑造，深耕数字营销。利用新媒体平台实施精准营销。锁定抖音、小红书等年轻用户占比高的平台，借助网络红人及文旅博主的独特视角与广泛影响，推介新昌自然美景、地道美食与传统文化，全方位展现新昌魅力。在互动平台要强化导游专业推广，发布高质量旅游资讯、游玩攻略、美食推荐等，让旅游不费心、不迷路。要持续创作多主题优质文章和短视频，举办“新昌文旅短视频大赛”“微短剧创作赛”等线上线下活动，在社交媒体平台开展抽奖、打卡、集章等趣味互动，增强游客参与感与分享欲。携手知名旅游机构，通过联合推广、品牌联动等方式，提升新昌文旅影响力，实现品牌的有效推广与强化塑造。
拓宽市场渠道，深化区域合作。加强与周边地区及国内外知名旅游城市交流合作，构建旅游合作联盟，持续打造“浙东唐诗之路精华地”，强化天姥山文化内涵与旅游价值融合，开发全链条诗路游线和产品，促进诗路沿线城市资源共享、市场互动。引进国内知名品牌和团队参与新昌文旅项目管理，提升服务质量与运营效率。探索多元化合作模式，推出优惠套餐、联名产品等，吸引更多游客。
重构营销体系，提升市场竞争力。加强数据分析与精准营销，利用大数据技术挖掘游客需求与偏好，根据浏览历史和兴趣偏好推送相关旅游产品和活动信息，制定个性化营销策略。整合营销资源，形成政府引导、企业主体、市场运作的文旅产业发展格局。融合线上线下营销渠道，创新市场营销策略，推出主题营销活动、特色旅游套餐等，提升市场竞争力与吸引力。注重游客反馈与体验评价，优化产品和服务质量，提升游客满意度与忠诚度。