□本报记者 高晓晓
短剧，正成为浙江不少乡村“破圈”的新“密码”。从义乌李祖村农创客拍摄乡村微电影，到安吉余村返乡青年打造“绿水青山”系列微剧，再到临海白箬村短剧播放量破两亿，这些村庄正以短剧为媒，激活乡村发展新引擎。这不仅是乡村文化的具象化表达，也是绿水青山的数字化呈现，更是乡村主动拥抱流量、运营流量的生动实践。
乡村短剧的兴起，根植于深厚的“数字土壤”。作为全国唯一的数字乡村引领区，浙江早在2020年便启动数字乡村试点工程，推动“村播”“厂播”“山播”等特色直播和电商服务中心向乡村延伸。2024年底，一名叫碗碗（本名金智婉）的短视频网红出任温州市鹿城区山福镇的农村职业经理人，她上任后的第一条短视频播放量就突破“10万+”，带动1500多公斤甘蔗销售。其间，她素面讲述和妈妈的故事，把肉燕制作拍成“非遗秀”，把酱油鸭当成鸭届“985”……这些承载着乡愁与巧思的短视频，仅3个月就为山福镇带来16.8万元的农产品销售额。
乡村短剧的运营，有赖于机制的全面创新。浙江许多乡村之所以能运营好，建立强村公司是一个重要因素。这同样适用于乡村短剧。目前，全省多地探索“村集体+运营公司+村民合伙人”模式。临海市东塍镇白箬村早在2023年就出资成立白箬影视公司，先后投资拍摄了4部微短剧。2025年4月上映的短剧《仙旅》，播放量破两亿，并在香港紫荆花国际电影节上入围短剧竞赛单元。随着剧集播出，越来越多的目光关注到这个如秘境一般的小村庄，并前来“取经”——如何用较少资金撬动经济与流量？白箬村采用“流量共享、利益共有”的机制，充分激发村民的参与热情，也增强了村集体经济发展的韧性，仅一部短剧就能给村集体经济带来4万多元的收益。
乡村短剧的“爆火”，擦亮了村庄的“数字名片”。短剧不仅是宣传手段，更是乡村最大限度整合资源，打造IP与品牌的运营载体。从直播的渠道经济，到短剧的内容经济，短视频与实体经济的触点和交互随着行业变革呈现多发。短剧通过打造高辨识度的乡村文化符号，成为推动区域经济发展的新增长极。为将独特的自然风光与深厚的文化底蕴转化为发展优势，让“看不见的文化”变成“看得见的景观”，瑞安市曹村镇以当地文旅产业发展模式为原型，制作了短剧《飞扬的青春》，讲述大学毕业生返乡创业的故事。这部短剧入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划首批推荐项目。播出期间，曹村镇多家民宿“爆单”，周边餐饮一桌难求，全域游客接待量累计近20万人次，同比增长超30%。在国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目中，浙江有15部作品上榜，其中4部与乡村相关。短剧成了村庄的“数字名片”。
当然，乡村短剧热背后也需冷思考。要避免重流量轻内容、模仿跟风、短期爆红难持续等问题，推动“流量变现”向“价值引领”转型。乡村的流量运营不应止于短剧，而应构建“内容—品牌—产业—治理”的全链条生态。这不仅是技术的赋能，更是治理理念的革新——村庄不仅是文化承载者，也是品牌运营者、流量创造者。这，或许正是中国式现代化在乡土中国最生动的注脚。