□本报记者 杨怡
新春的浙江乡村，处处涌动着农文旅融合发展的澎湃活力。从杭嘉湖平原到浙西南山区，从千年古村到现代农场，一幅幅“农中有旅、以旅促农”的生动图景正徐徐展开。
春节期间，安吉大余村日均接待游客超万人次。这个曾以“绿水青山就是金山银山”理念发源地而闻名，如今正通过“高能级、现代化、国际范”的定位实现华丽转身。总投资超60亿元的70余个重点项目落地生根，乡村音乐节、滑雪公开赛等活动轮番上演，让“一年四季余村等你”的IP深入人心。2025年，大余村片区累计接待游客169.83万人次，同比增长16.58%，成为全国乡村旅游的标杆。
浙江的农文旅融合创新，已渗透到乡村的肌理深处。在宁波大滕头片区，“乡旅共富路”带动周边发展206家农旅融合共富工坊；温州大丽水街片区串联楠溪江古村资源，年接待游客超20万人次；金华大李祖片区集聚73家创客业态，年接待游客超百万人次。这些片区通过规划共编、资源共享、品牌共塑，推动乡村旅游从“点上出彩”迈向“面上共富”。
文化传承与活化在农文旅融合发展中焕发新生。杭州西湖区“南官瓷苑”青年团队复原“无纹官窑”技艺，实现线上文创销售额120万元；慈溪“出瑞山房”开发百元级花丝镶嵌饰品，带动村集体经济年增收320万元。
青年力量正成为农文旅融合发展的生力军。象山“茅Young”青年社区集结40余名创客，盘活12间闲置农房，培育山涧茶舍、拾锦造物等十余个消费场景，民宿旺季入住率达100%；桐庐“漠画·肆季”美学生活馆青年团队将稻田旁的闲置农房改造为美学地标，两年接待游客超20万人次，实现营收400万元，成为“生活美学创意”的典范。
浙江农文旅融合发展的成效，更体现在一组组硬核的数据上。2025年，湖州南浔荻港村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单，至此，浙江拥有数量最多的“世界级”乡村；全省155条休闲农业精品线路，串联起浙江乡村的四季风华。2025年，全省乡村休闲旅游收入突破500亿元。
浙江的农文旅融合实践证明：当农耕文化遇见创意经济，当乡土资源与青春智慧碰撞，就能激发出澎湃的发展动能。这种融合不是简单的“农业+旅游”，而是通过创新业态、培育人才、活化文化，实现从“卖产品”到“卖体验”、从“看风景”到“品生活”的转型。
浙江的农文旅融合发展，让农业更有文化底蕴，让文化更有产业支撑，让旅游更有乡村味道，它不仅为游客提供了“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的沉浸式体验，更为共同富裕注入了可持续的内生动力。