□本报记者 高晓晓
日前，省农业农村厅等六部门印发《关于促进宠物经济发展的意见》（以下简称《意见》），预计到2030年，将建成全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省，力争省内宠物消费市场规模突破500亿元。
近年来，宠物经济因其较强的刚需属性和情感价值，成为重塑市场、提振消费的新引擎。据统计，2024年，全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3002亿元，比上年增长7.5%，预计到2027年将突破4000亿元。2024年，浙江犬猫数量达到780万只，宠物经济全产业链总产值约540亿元，消费市场规模234亿元。
浙江宠物经济的蓬勃发展，体现在宠物产品和服务的不断迭代创新。作为宠物经济的基础，宠物食品当前更趋于专业化、功能化、多元化。如杭州高爷家联合浙江大学研发出国内首款益生菌猫粮，成为年销售额破亿元的“爆款”，拥有73%的高复购率；宠物服务领域加速细分，衍生出宠物托管、摄影、殡葬、展会、旅游、赛事等业态。如浙江开元酒店度假板块散客中约20%携宠入住，酒店提供宠物早餐、游泳、旅拍、美容洗护等服务。
由此，浙江产业资源日益向宠物板块集聚和转型，形成产业集群。平阳县水头镇是昔日的“中国皮都”，如今已成功转型为中国宠物小镇。宠物产业已成为平阳的支柱产业，全县现有宠物食品生产企业22家，宠物用品生产企业10家，主要分布于水头宠物小镇及其周边，年产值超20亿元。根据《意见》，全省将加速形成浙北宠物食品药品、医疗服务、智能用品和电商产业带，发挥义乌国际商贸优势的浙中宠物用品贸易集散地，以及通过平阳产业集群辐射打造浙南宠物食品用品制造集聚区。
资源集聚加乘制造业优势，为浙江宠物智能产品研发提供丰厚土壤。《意见》鼓励宠物用品生产企业利用AI大模型、物联网、大数据、精密制造等技术，加强产品研发创新。小宠科技（湖州）研发的宠物智能仓“Pilton宠尔顿”，集成新风、消杀等功能于一体，2024年销量突破1.3万台，营收近4000万元，比上年增长6倍。目前，宠物行业已形成一条涵盖多环节、多领域的全产业链，从上游的宠物繁殖和交易，到中游的宠物食品、用品及服务的研发、生产与供应，再到下游的宠物医疗、美容、训练、寄养等，整个产业链横跨生产、销售与服务。
全产业链联动带来多发优势。如今，浙江已成为宠物食品品牌大省和宠物用品制造强省，共有宠物市场主体32万余家，其中，超20家头部企业营收超亿元，3家上市公司总营收达到57.3亿元，是宠物行业主板上市公司最多的省份，拥有全国最大的水族用品制造商森森集团、全国最大的宠物药品生产企业海正动保、全国最大的互联网宠物保险平台蚂蚁宠险、全国营业额第二的宠物诊疗机构杭州虹泰动物医院等，产业实力、品牌建设、发展水平居全国前列。
早前，省发展改革委下发文件，将宠物经济列入情绪价值服务，细分服务业产业赛道。这次的《意见》提到，做好“宠物经济+”文章，推动宠物经济与银发经济、文旅经济、悦己经济、会展经济等新业态相融合。开展宠物友好型旅游试点，满足“人宠共游”合理需求，规范宠物相关市场管理等。随着政策的完善和消费者观念的转变，宠物行业的服务质量和产品创新将不断提升，推动整个行业向高质量发展阶段持续迈进。