嘉兴以全域乡村运营推进未来乡村改革实践

　　近年来，嘉兴以农文旅融合为切入口，启动全域乡村运营，差异化整合和美乡村建设成果，跨界融合“非遗+”“体育+”“美食+”等高端业态，结合专业管理、抱团联营、主题营销等手段，全面构建乡村“有景看、有人来、有钱赚”的良性运营生态，加快推进未来乡村改革实践。

　　注重规划引领，重塑乡村运营体系。一是招募优质团队，引育管理人才。出台《嘉兴市和美乡村运营“双百双十”行动方案（2024-2027年）》，结合青年入乡等重点工作，招聘乡村职业经理人、专业运营团队，配套引进中国农业大学、浙江农林大学、新东方等高校名企师资，开办乡村CEO培训班，并每年竞选10名金牌乡村运营师。预计到2027年，全市累计培育100支运营团队。二是创新联营模式，放大组团效应。聚焦单村发展空间窄、产业散等问题，以和美乡村示范片区为单元，扩大乌镇、牛花花小镇等网红景点人流效应，就近探索“业态互补”“旅游套餐”等联营模式，抱团打造涵盖吃、住、行、娱、购、游于一体的全产业链。如桐乡市马鸣村等13个村抱团运营浙北首条水上精品线，半年收益达200万元，周末日均流量稳定在1000人次以上。三是策划活动营销，提升乡旅效益。分类开发稻咖营地、垂钓基地等网红站点，常态化举办稻田龙虾大赏、稻虾争霸赛等农事活动，以多元文化体验带动餐饮、民宿等产业发展。如海盐县凭借“稻田龙虾”活动，发放龙虾美食消费券20万元，吸引游客约20万人次，5天消耗龙虾40吨，直接带动消费2500余万元。

　　立足项目牵引，夯实乡村运营基础。一是摸清村落家底，差异整合主题资源。全域排摸自然村落地理位置、景观建筑、人文遗产等禀赋，重点划分中心、临苏、邻沪等六大乡村板块，一体推进设计运营、业态招商等建设方案，分片规划田园研学、乐活康养、古镇寻根等6类主题，逐步形成海盐“艺术+”、桐乡“文化+”、海宁“村潮+”等差异化IP。预计到2027年，将培育100个乡村运营重点村。二是创新招商模式，多元撬动社会资本。建立乡村运营招商机制，开展乡村民宿、餐饮、研学等项目适配分析，点对点提供招商方案、招商执行、招商陪跑等服务。同时，举办乡村运营招商大会、农洽会、农展会等招商活动，去年成功招引、签约乡村项目126个，总投资达58.9亿元。三是对接市场需求，个性化改造闲置资产。运用智能算法、大数据分析等技术，预测农文旅融合发展趋势，把脉会诊乡村旅游基础设施短板，以“微改造、精提升”为手段，将闲置农房、地块等资产改造为精品民宿、主题乐园、停车场等配套设施。

　　探索跨界融合，丰富乡村运营业态。一是开发非遗研学，打造网红基地。提取蚕、桑、菱、粽等传统符号，量身打造非遗工坊、民俗体验馆、乡村博物馆等体验基地，策划培育南湖菱画体验、平湖糟蛋制作、蓝印花布印染等非遗研学项目，设立非遗活态展示、亲子研学体验、文创产品销售等功能专区，释放“研学+购物+旅游”经济效应。如南湖区依托18家研学基地，开设110余个研学课程，仅半年就吸引青少年乡村游超9万人次，直接营收超800万元。二是引入体育赛事，扩大客流群体。积极抢抓“浙BA”“村BA”“村超”等IP流量，盘活稻田景观周边、废弃养殖场等闲置空间，嵌入式建设乡村足球公园、滑翔伞基地等硬核场地，引进全国旅游城市定向赛、长三角村级足球联赛、追潮马拉松等高端赛事，植入主题餐厅、文创中心等文旅业态，全面将观赛群众转化为乡村游客。如平湖市打造“棒球第一村”徐家埭，累计承办国家级、省市级体育赛事40余场，年客流量超10万人次。三是设计美食地图，培育消费热点。系统提炼稻作文化、蚕桑文化等特色标签，深度盘点风味小吃、优势产业等美食资源，结合二十四节气饮食习俗，重磅发布野米饭、小龙虾、伴手礼等各类美食寻味地图，混搭推出“+露营”“+咖啡”“+垂钓”等潮流套餐，实现乡村休闲游全年龄段破圈。至今，全市累计打造美丽乡村精品线50条，每年吸引游客4000余万人次。