郭雅霞/图
“52888元，成交！”8月25日晚上6时许，在祥芝镇古浮湾海洋文化广场“头鱼”拍卖活动现场，一条235斤的“石斑鱼王”，经多轮激烈竞价，最终以超过5万元的价格成交，引起阵阵喝彩。（详见8月26日《石狮日报》一版）
当这条235斤的“石斑鱼王”在拍卖槌声中落定52888元高价，石狮古浮湾的夜空被烟花点亮。在今年石狮市开海旅游消费季活动中，除了“石斑鱼王”，寓意“发发发”的8只东星斑和寓意“六六六”的6只斗鲳也分别以3000元和7777元拍出。
作为2025年石狮市开海旅游消费季系列活动的重磅环节，“石斑鱼王”拍卖格外引人注目，这也是石狮“渔文旅”战略棋局中的一步妙招。“石斑鱼王”拍卖并非“一锤子买卖”，而是以“青尺”（闽南语意为新鲜）撬动市场活力，让市民游客感受这座滨海城市向海洋文旅进军的雄心。
石狮是一座与海共生的城市，坐拥福建省最大渔港，年水产品总量占泉州35%以上，连续十年位居全国渔业百强县。近年来，石狮立足海洋资源禀赋，主动融入“海上福建”“海上泉州”建设，持续推动“渔业+商贸+文旅”深度融合，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。尤其是，今年石狮市开海旅游消费季以“开渔”为纽带，串联起电竞嘉年华、美食直播市集、“青尺杯”渔获公益拍卖、“五魁七翘杯”闽南划拳争霸赛等多项活动，每一项活动都是石狮“渔文旅”融合发展的鲜活注脚，是极具烟火气的“石狮味道”。
在渔文化里，“头鱼”“鱼王”向来象征着渔获满舱、风调雨顺的吉祥寓意，寄托着渔民对丰收的期盼。“石斑鱼王”拍卖的背后，隐藏着流量传播的深层次逻辑，即“借鱼造势”迅速形成流量IP传播，让“石斑鱼王”成为石狮“渔文旅”的“活广告”，提升石狮市开海旅游消费季的知名度。
值得一提的是，本次“青尺杯”渔获公益拍卖活动总成交额63665元，全部捐赠给石狮市慈善总会，用于公益慈善事业。这与国内知名的查干湖头鱼拍卖的生态逻辑异曲同工：从2003年的1388元到2024年119.9999万元的天价，查干湖头鱼拍卖所得持续反哺湖泊生态保护。石狮的“石斑鱼王”拍卖，同样使渔业资源的价值再生，以文化为媒、公益为锚，让“吉祥彩头”从商业符号升华为社会责任载体。
品牌塑造，是渔文旅融合的必由之路。“石斑鱼王”拍卖槌声虽已散去，但其激发的消费动能与品牌势能已然沉淀。本次消费季活动以特色文化为主线，以创意市集为平台，以优质渔产品为载体，串联起从海洋到餐桌、从生产到体验的全产业链条，全力打造一场集文化、旅游、渔业、商贸与美食于一体的海洋人文盛会。石狮的探索证明：渔业的未来不在孤立的船舱，而在以文化、公益、消费共筑的生态圈。
综上，一条“石斑鱼王”不仅拍出了好价钱，更拍出了“渔旅融合”的产业新路。这样的“溢价”，最终将实现经济价值与社会价值的双赢。
（吾提）