□ 张国英
古往今来，广东人凭借精湛制造技艺和敢为人先的商业思维，成就了“广货行天下”的辉煌历史。进入新发展阶段，“广货行天下”已成为一场以品质提升为核心、以品牌塑造为引领、以渠道创新为支撑、以文化赋能为底色的系统性产业升级行动。汕头作为改革开放的前沿阵地，拥有丰富的“汕货”资源，主动融入“广货行天下”战略，既是传承潮商精神的必然选择，也是落实“工业立市、产业强市”的现实路径，更是激活本土产业潜能、提升城市竞争力的战略抉择。
“汕货”跃升为优质“广货”的现实基础
汕头在深度融入“广货行天下”战略布局方面，拥有得天独厚的优势。
产业根基扎实且特色鲜明。汕头历经数十年深耕，已培育形成纺织服装、玩具创意等优势特色产业，先后斩获多个国字号金名片；同时，依托优越的自然禀赋和深厚的饮食文化，发展出众多风味独特、极具潮汕地域标识的优质“土特产”，如狮头鹅、达濠鱼丸等凭借上乘品质、地道风味、匠心工艺成为特色名片，为“汕货”跃升为优质“广货”打下坚实品牌基础。
侨乡底蕴深厚且优势独特。汕头作为全国闻名的侨乡，潮籍侨胞遍布世界各地，编织了全球联通的商贸脉络。此外，潮汕儿女敢闯敢试的开拓品格、商业文化和精神特质，与“广货行天下”所倡导的核心内涵高度契合，为“汕货”跃升为优质“广货”注入了强大精神动力。
开放平台多元且潜力巨大。作为全国27个沿海主要港口之一、“一带一路”重要节点港口的汕头港，叠加跨境电商综合试验区、综合保税区、市场采购贸易方式试点等高能级开放平台，形成了集通关、物流、贸易、结算于一体的全链条开放支撑体系，为“汕货”迈向全国、走向世界提供了顺畅高效的商贸通道。
“汕货”跃升为优质“广货”的现实困境
汕头推动“汕货”融入“广货行天下”战略初见成效，但从地域特产向全国知名、全球畅销的优质“广货”转型时，仍面临诸多问题。
品质标准碎片化，高端供给不足。狮头鹅、达濠鱼丸等传统“汕货”多为作坊式生产的初级产品，产业链短、附加值低。纺织服装、玩具创意等产业则存在原创设计薄弱、科技赋能不够、绿色转型滞后、同质化竞争严重等问题。
品牌建设层级偏低，与“广货”体系融合不足。“汕货”多在区域内有口碑，但营销模式较为落后，且存在潮汕文化赋能挖掘不深、地域特色未转化为品牌竞争力等问题。
市场渠道体系不健全，国内外市场拓展效果不佳。从国内市场来看，汕头本土品牌线上线下融合程度较低，新零售业态应用略显不足；从对外出口来看，过度依赖贴牌代工，自主品牌出海占比不足。
统筹协同机制不畅，资源整合力度不足。多部门统筹缺位，政策衔接不畅、资源分散；大企业带动性弱，中小微企业缺少资金、人才等支持；行业协会作用发挥不够，侨商资源对接仍需加强。
智力服务保障薄弱，长远发展缺乏动力。针对产业升级、品牌建设的专业研究相对滞后，专项扶持政策精准度不够，品牌孵化等公共服务平台缺失。
推动“汕货”跃升为优质“广货”的对策
我们应立足产业根基、侨乡资源与开放平台叠加优势，推动本土产品对标“广货”标准、融入“广货”体系、彰显“广货”价值。
品质筑基，对标“广货”标准提升供给质量。聚焦特色产品建立从养殖、加工到质量检测的全流程标准化体系，引导作坊式生产向标准化规模化生产转型；延伸纺织服装、玩具创意、食品加工等优势产业链条，鼓励企业加大研发设计与精深加工投入，强化科技赋能与绿色低碳转型，破解产品同质化难题。
品牌塑魂，构建特色鲜明的“汕货”品牌体系。系统性深挖潮汕文化、侨乡底蕴与潮商精神内涵并融入品牌打造，培育具有全国影响力的标杆品牌和拳头产品；创新数字化、年轻化品牌传播方式，对接“广货行天下”推广平台，借力扩大“汕货”知名度。
渠道拓展，构建内外贸一体化流通体系。加快传统市场数字化升级，扩大新零售模式应用，完善覆盖全国的终端分销网络；依托跨境电商综合试验区、综合保税区、市场采购贸易试点等开放平台，支持自主品牌拓展海外市场，优化海外仓储布局，降低跨境物流成本；充分激活全球潮商资源开拓国际市场，常态化参与“广货”全球推广活动，拓宽“汕货”国际市场版图。
协同发力，健全联动推进工作机制。建立多部门统筹协调机制，强化政策衔接与资源整合；发挥龙头企业引领带动作用，搭建中小微企业资金、人才、技术帮扶平台，破解发展要素的制约；激活行业协会桥梁纽带功能，完善侨商资源常态化对接机制，推动企业抱团发展、协同升级。
要素赋能，夯实长效发展支撑保障体系。围绕产业升级、品牌建设、市场拓展等关键领域开展专题研究、优化专项扶持政策，引进和培育品牌策划、跨境电商、数字营销等专业人才，健全产品检测、品牌孵化、外贸服务一体化公共平台，为“汕货”持续跃升优质“广货”提供坚实保障。
（作者单位：中共汕头市委党校）