□ 侯睿夫
“广货行天下”是广东省委、省政府贯彻落实中央经济工作会议精神，立足广东产业优势推出的重要举措，旨在推动“广货”行销全国、远销海外，为稳定全国经济大盘，推动经济高质量发展贡献广东力量。作为全国著名侨乡、经济特区和省域副中心城市，汕头华侨资源富集、产业基础扎实、人文底蕴深厚，在服务“广货行天下”中具有独特优势。
彰显侨乡价值是助力“广货行天下”的必然选择
发挥侨乡优势有助于拓展“广货”市场空间。潮籍侨商形成的商贸网络，让汕头成为连接国内外市场的重要桥梁。潮籍侨商深耕海外，熟悉当地市场规则和消费偏好，能有效降低“广货”开拓海外市场的成本，提升商品流通效率，优化供需对接。尤其在东南亚市场，可快速推动“广货”落地销售，还能利用其自身的商业信誉为“广货”背书，增强当地消费者的信任和认同。
发挥侨乡优势有助于丰富“广货”品类供给。“汕货”是“广货”供给体系的重要组成部分，借助侨商、侨智带来的先进技术、管理经验、国际标准和市场前沿需求信息，能有效提升汕头特色产业在产品研发、质量管控、品牌培育等方面的能力，以更高质量、更贴合国际市场需求的“汕货”丰富“广货”供给。
发挥侨乡优势有助于提升“广货”传播影响力。潮汕文化重信重义、敢闯敢拼的特质与“广货”重品质、守信誉、创一流的品牌内涵高度契合，这种文化上的共鸣为“广货”销售奠定了坚实的情感基础。侨胞作为文化传播和交流使者，深谙当地市场和文化，能以亲切自然的方式向当地消费者讲述“广货”故事，传递“广货”所承载的文化内涵，为“广货行天下”营造良好的人文环境和市场氛围。
立足侨乡禀赋是助力“广货行天下”的坚实依托
侨商资源是服务“广货行天下”的优势禀赋。汕头因侨而立，因侨而兴，在海外形成了以亲缘、乡缘、商缘为纽带，以商会、社团为依托，联系紧密、互信互认、协作顺畅的侨商网络。同时，这一网络深度融入当地商业体系，在批发零售、跨境贸易等领域形成完整的商业布局，是“广货”拓展海外市场的重要依托。
产业品类是丰富“广货”供给的关键要素。汕头坚持制造业当家，加快构建“三新两特一大”产业发展格局，形成多个在全国具备竞争力、影响力的特色产业集群。比如，纺织服装产业是“广货”轻工制造的杰出代表；融合潮文化与数字技术的玩具创意产业正成为“广货”新亮点；汕头狮头鹅、金玉三捻橄榄、南澳紫菜等是“广货”特色农产品的典范。这些产业与广东省内其他地区形成互补，为“广货”供给注入源源不断的活力。
开放生态是服务“广货行天下”的重要支撑。汕头拥有华侨经济文化合作试验区、综合保税区等多个开放平台，政策、功能、定位均注重联通内外、具备适配产品出海的制度环境和配套服务。同时，第二十二届国际潮团联谊年会和第十届世界潮商大会的成功举办，进一步强固了侨乡亲情和人文纽带，提升了企业对外合作意识，为“广货”借助侨乡渠道走向世界搭建了制度保障和平台支撑。
激活侨乡动能谱写“广货行天下”汕头篇章的路径
以侨为桥，打造“广货”走向世界的重要渠道。发挥侨团、侨商的桥梁作用，推动产业集群、跨境电商与侨商渠道深度融合，依托潮籍侨商资源，布局海外推广中心、展销基地，重点开拓东南亚市场。推动侨资、侨企和本地企业建立线上线下一体化产销对接机制，共建海外仓、共享销售渠道。加强与海外潮商社团、商会组织的常态化联系，搭建经贸合作平台，定期开展产品推介、供需洽谈等活动，健全稳定、高效的渠道网络。
以产为基，打造“广货”品类供给的重要基地。立足纺织服装、玩具创意等特色产业，以“广货”高标准引领“汕货”提质升级。搭建本地企业与侨商、侨智对接合作的平台，联合开展技术研发和产品开发，提高产品科技含量和附加值。借助侨商的品牌运营经验和推广渠道，助力本地企业提升品牌知名度，形成互利共赢的良好格局，打造成更具竞争力的“广货”品类供给重要基地。
以文为魂，打造“广货”品牌传播的重要窗口。挖掘华侨文化、潮汕优秀文化内涵，推动文化元素与产品设计、品牌塑造、营销推广深度融合，打造有温度、有特色的“汕货”名片。在“广货行天下”展销推介活动中，融入侨批文化、民俗风情等内容，同步展示侨乡风貌与城市魅力。依托海外侨胞、华文媒体，多渠道讲好广东故事、汕头故事、“广货”故事、“汕货”故事，实现从“卖产品”向“卖文化”延伸。
以服为要，打造“广货”行稳致远的优质环境。持续优化营商环境，提升为企服务质效，为企业参与“广货行天下”提供高效透明的服务保障。用好华侨经济文化合作试验区、综合保税区等开放平台，优化内外贸一体化物流网络，加强港口、仓储等配套建设，提升通关便利化水平和降低物流成本。强化政策统筹支持，对标“广货”标准，引导和支持企业开展市场开拓、技术改造和品牌培育。健全政企协同、商协会联动机制，完善信息对接、风险防范体系，营造健康有序的发展环境。
（作者单位：中共汕头市委党校）