广东省新春部署的“广货行天下”行动，为各地特色产业借势跃升、链接全球注入了崭新动能。汕头澄海区，素有“中国玩具礼品之都”美誉，其产业基础扎实、链条完备，理当成为这幅“广货”宏图中一块特色鲜明、活力迸发的重要拼图。面对全球消费市场的深度变革与区域竞争格局的重构，如何把握省级战略赋予的历史性机遇，有力推动澄海玩具产业向以创意、品牌、智能为核心的“时尚智玩”产业集群跨越，已成为一项亟待系统谋划的重要任务。
立足深厚产业根基，明晰转型升级方向
历经数十载发展积淀，澄海玩具已构建起企业密集、协作高效、市场响应迅速的产业集群，在国际玩具供应链中占据重要地位，具备随同“广货”走向全球的有力制造支撑与市场根基。
在快速迭代的消费需求面前，消费者对玩具的期待已从实现基础功能，转向情感链接、文化认同与智能交互等多维领域。澄海玩具产业在自主品牌影响力、原创IP的创作与运维能力、核心技术的自研储备，以及全球营销网络建设等方面仍存短板。这些环节，恰恰是突破现有发展壁垒、推动产业向价值链高端跃迁的核心支撑。因此，推动澄海玩具从规模扩张，转向质量与价值提升，借助文化注入与智能化创新增强产品附加值、情感共鸣力与时代感，塑造“时尚智玩”的全新形象，不仅是玩具产业自身升级的内在要求，也是积极响应“广货”品牌战略的必然选择。
聚焦核心能力建设，规划系统升级路径
“广货行天下”战略通过资源整合与模式创新，为特色产业集群搭建了高位展示与对接平台。澄海玩具产业应主动作为、精确衔接，围绕以下关键维度进行系统性能力建设。
深化“文化”与“科技”双核驱动，锻造产业核心竞争力。在文化驱动层面，应引导企业深度整合潮汕文化、中华优秀传统文化精粹，融合全球流行元素，培育一批有故事、有情感、有生命力的原创玩具IP，这是一项涵盖世界观构建、叙事延展与运营策略的长期系统工程。在科技驱动领域，应坚定推进行业与人工智能、新材料、智能传感等前沿技术深度融合；鼓励龙头企业与科研机构共建联创中心，攻关高端技术，大力发展适配多元场景的智能玩具和创意产品，拓展产业新蓝海。
重塑产品与品牌生态，实现从“卖产品”到“创体验”的转型。引导企业向“产品+内容+服务+体验”的综合解决方案提供商转变，以成功孵化的IP或核心技术为基点，开发系列化、主题化产品矩阵，联动开发动漫、绘本、短视频、轻游戏等数字内容，拓展品牌影响力边界；创新营销与展示方式，将玩具产品巧妙融入具体的生活场景与文化氛围，使之成为情感联结的载体；搭建品牌用户社群，持续深化用户参与共创，建立牢固而持久的客户关系。
构建多元化国际市场网络，提升全球运营韧性。在巩固传统出口市场份额的同时，需大力发展跨境电商以开拓新兴市场。相关部门、行业协会及专业服务机构应强化协作，为企业提供涵盖平台运营、数字营销、跨境物流、支付结算、知识产权海外保护等在内的系统性培训与咨询服务。中小企业宜“抱团出海”，通过共建共享海外仓、联合设立海外展示销售中心、合作运营独立品牌站等举措，降低独自拓展国际市场的成本与风险。
统一共识协同发力，营造创新升级生态
玩具产业转型升级是一项综合性工程，需要政府、行业协会、企业及社会各界凝聚共识、协同合作，共同营造鼓励创新、包容试错、支持成长的产业生态。
强化统筹引导与政策支持。加强政府间协同，围绕澄海玩具创意产业的高质量发展，制定并推出更加精准、系统且操作性强的扶持政策组合；资源重点向关键技术攻关、原创IP培育、自主品牌国际推广、数字化营销渠道搭建以及高端人才引进与培养等关键环节倾斜；积极向上对接，推动澄海玩具产业集群纳入省级“广货行天下”战略的核心支持范围，借助省级平台高位势能提升品牌的影响力和曝光度。
发挥行业组织桥梁纽带作用。行业协会与产业联盟应更主动地组织联合技术攻关、产业链供需对接、行业标准制定与推广、集体品牌维护等工作；通过举办专业培训、专题研讨及国际交流活动，助力企业拓宽视野、提升竞争力。
激发企业主体创新活力。龙头企业要当好“领头雁”，在技术创新、品牌建设和市场开拓等方面加大战略投入，积极探索新业态与新模式；中小微企业应坚定走专精特新之路，聚焦细分领域打造独特优势，积极融入协同发展的产业生态圈。全体企业须视质量为生命线，积极对标乃至超越国际标准，共同提升“澄海制造”“汕头制造”的品质声誉。
深化产学研合作筑牢智力支撑。科研院所应优化相关布局，与企业共建实习实训基地与人才培养班；鼓励企业以多种形式引进高端人才及团队；通过产业高峰论坛、创新设计周等活动，营造浓厚创新氛围，吸引更多创意资源汇聚。
乘着“广货行天下”的强劲东风，只要方向清晰、信念坚定、系统推进、笃行务实，澄海玩具产业必能加速完成从“传统制造”到“时尚智玩”的华丽转身。一个更具创意活力、更高品牌价值、更富文化底蕴的澄海玩具产业集群，不仅将为汕头加快建设现代化活力经济特区注入澎湃产业动能，也将为“广货”这块金字招牌增添一抹独具魅力、流光溢彩的汕头色彩。
（作者单位：汕头大学马克思主义学院）
本文由市社科联供稿