为传统玩具植入AI芯片，使玩具有了“灵魂”和“智商”，成为风靡世界的市场新宠。
汕头玩具企业利用深厚的产业底蕴和集群优势，深度融合传统工艺与现代科技，成为玩具产业“智造”转型的先行者。去年以来，汕头AI类创新玩具产品外贸出口占比大幅提高，呈现出强劲的增长势头，折射出“中国创造”在全球市场的全新竞争力。
中国是全球最大的玩具生产和出口国，而有“玩具之都”之称的澄海玩具产业集群，就占据了全球玩具市场约60%的份额。2025年，澄海玩具产业集群凭借文化与技术双轮驱动，以“AI+国风”的创新组合强劲出圈，AI类玩具出口占比从2024年不足10%跃升至2025年的30%；同时，出口市场也呈现更加多元化趋势，欧盟成为第一大出口市场，“一带一路”国家出口增速显著，东南亚成为增长最快的新兴市场。
据记者了解，2025年澄海企业推出的国风机甲系列等产品在海外市场备受瞩目，产品供不应求，订单量大增，部分玩具企业AI玩具订单量同比激增8倍，传统旺季从原来的每年7~9月延伸至年底，甚至2026年第一季度的订单排产也被提前订满。
“文化创意+技术研发+柔性生产”的产业生态是澄海玩具快速抢占海外市场的三大法宝。当国风元素通过AI技术赋予了玩具产品智能交互的能力，传统玩具就有了文化灵魂，焕发出全新生命力。技术研发让玩具产品实现了代际跨越，芯片与大模型技术的国产化突破，则大大降低了产品售价。玩具企业通过设备智能化改造更是实现了快速高效的“柔性生产”；3D打印技术大幅缩短了新品从设计到量产的周期，能够满足海外市场对个性化、智能化玩具的需求；智能仓库依靠机器人完成分拣，24小时不间断作业使效率提升300%，玩具产业从而实现了“快反生产”。产业生态的多重优势，形成了难以复制的竞争壁垒。
“AI+国风”成核心驱动力
随着AI技术的深度介入，汕头玩具产业正迎来一场巨大变革，玩具开始从单一娱乐向教育辅助、情感陪伴等多元化场景延伸。一个个“AI+国风”文化创意爆款就是澄海玩具在海外快速出圈的核心驱动力。
据介绍，目前AI玩具的核心在于智能交互和情感链接，产品主要分为“AI+国风/IP”玩具、智能陪伴机器人、AI+教育玩具三大类。
“AI+国风/IP”玩具融合了国风机甲、敦煌、古建筑等文化元素或知名IP，深受海外市场欢迎。如将国家级非遗“英歌舞”与积木机甲结合，在AI驱动下可表演复杂舞蹈的英歌舞机器人成为各种展会的“显眼包”；“黄鹤楼”“滕王阁”等中国古建筑系列积木远销爱尔兰、瑞典、丹麦等十多个国家和地区，成为文化出海的新载体；国风机甲系列在欧洲更是出现“货刚到港即售罄”的热销盛况。
智能陪伴机器人能识别语音、情感进行多语言聊天而备受关注。目前已开发出能够走动、具备主动交互能力，可结合环境与时间信息主动问候用户的机器人；凭借Q萌造型、互动屏及AI聊天、陪伴学习功能热销的桌面AI机器人；只有巴掌大小却会识别语音情感的AI口袋机器人等等。这些机器人不但交互性强，售价也很有优势，部分产品售价仅为海外同类产品的1/5至1/3。
AI+教育玩具将AI技术融入传统玩具，提供互动教育功能。如搭载AI小程序、具备双语问答功能的智能积木地球仪等。
智造转型推动“价值定价”
去年发布的《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025~2027年）》，明确提出到2027年规上玩具产业营业收入突破1000亿元，AI玩具渗透率超30%，并重点支持汕头与东莞、深圳共建高水平玩具产业集群。汕头玩具产业正站在AI浪潮的前沿，经历传统玩具向人工智能赋能玩具的深刻转型，以深厚的制造业底蕴和供应链韧性，推动传统玩具产业与现代科技深度融合，成为国内传统玩具产业“智造”转型的先行者。
2025年7月，商汤科技与汕头市澄海区人民政府正式签订了战略合作协议，携手共建全国首个“AI+玩具”产业基地，助力澄海打造全球玩具产业智造新范式，推动传统优势产业迈向数字化、智能化、全球化的高质量发展新阶段。
2026年1月，“AI+潮玩出海产业对接大会”在澄海举行，并成立了“AI+潮玩供销联盟”与“IP文化产业出海联盟”，前者聚焦技术赋能与供销协同，后者着力IP资源整合与文化出海，双轨并行推动产业价值提升；构建跨区域产业协作网络，将全球的智慧、资源、渠道与澄海的制造、效率、匠心深度融合，凭借产品创新、品牌叙事、供应链效率、知识产权保护的多维能力，重塑全球玩具产品的定价权，推动产业从“成本定价”走向“价值定价”。
本报记者 许玉璇 文/图
澄海AI类创新玩具外贸出口势头强劲
智造玩具先行者 重塑全球定价权