据新华社北京11月19日电 （记者李傲秋、胡林果、袁敏）国家药监局近日对外发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》提出，加大产业扶持力度。通过政策赋能推动品牌崛起，培育具有国际竞争力的民族品牌化妆品。
统计显示，2024年国内化妆品市场交易额达1万亿元以上，其中国产品牌市场份额达55.2%。在规模达万亿元的“美丽经济”中，国货美妆何以赢得越来越多消费者青睐？
“点进美妆博主的测评视频，我就会‘种草’性价比高、效果好、有国风文化的国货美妆产品。”28岁的北京消费者魏光凤说，她发现身边越来越多的同龄人乐意为有国风文化元素的产品买单。
记者在各大电商平台搜索发现，从梅兰竹菊、青花瓷，到山水画，许多国货化妆品从传统文化中汲取灵感，巧妙地将诗词歌赋、传统色彩、非遗工艺等融入产品设计、包装、命名及宣传中，让消费者在使用产品的同时，也能感受到中华文化的博大精深。
中国特色植物也为国货美妆提供了源源不断的创新灵感。膜法世家目前已经开发了十几种中国特色药用植物作为原料。
谷雨生物科技集团股份有限公司依托自研三大核心专利技术，将美白植萃成分光甘草定进行创新迭代升级，并应用到多个产品系列中，2024年销售额超过50亿元。
刚刚过去的“双11”购物节，国货美妆表现亮眼，抖音平台“双11”美妆销售额前10名中国货品牌占据5席，前20名中有10家国货品牌。
暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长叶志海认为，当下消费者不再仅仅满足于产品的基本功效，更追求产品所承载的文化价值与精神共鸣。