第138届广交会于4日闭幕。作为汕头特色产业的“主战场”，本届广交会第三期吸引我市258家次企业参展，集中展示玩具、男女装、内衣、个人护理用品等多元化新产品。越来越多的汕头企业主动跳出传统代工与价格竞争的红海，转而以创新设计、技术赋能和绿色理念重塑核心竞争力，以多元路径实现从“制造”到“创造”的跨越。
智能化玩具引领产业新浪潮
在汕头市大业塑胶玩具有限公司展位前，各类新品玩具琳琅满目，吸引众多海内外客商驻足。其中，智能互动玩具“追踪炮”尤为引人注目——玩家只需佩戴专用耳部设备，肩上的发射器便会随头部转动而同步转向，通过手部控制器即可实现发射功能，生动展现了澄海玩具在智能化与互动体验方面的创新实力。
“本次广交会，我们带来的产品以智能化系列为主，定位中高端，具有较高的附加值，受到不少外国客商青睐。”公司总经理邱志宏表示，与今年4月的春交会相比，本届到会的欧美客户数量进一步增加。他特别提到，像LABUBU这样的中国原创IP正走向世界，让更多海外消费者看到中国IP的魅力。如今，越来越多中国企业愿意投入原创IP开发，推出具有“中国面孔”的玩具产品，展现出文化自信与创新活力。
随着中国玩具“出海”热潮兴起，许多中国企业将新技术与传统玩具制造深度融合，推动产品从“制造”向“智造”转型。邱志宏指出，当前市场对具有IP属性的玩具需求持续升温，而融合人工智能、设计新颖、功能智能的玩具产品也正成为采购商关注的热点。
跨行业定制开启出海新模式
面对国际市场的多元需求，不少玩具企业正积极推行差异化产品策略，针对不同区域的市场特点进行定制研发，以更精准地满足客户需求，充分挖掘市场潜力。
广东星堡电子科技有限公司是一家致力于打造兼具趣味性、教育性与文化内涵的高品质积木玩具企业。面对全球积木行业竞争，企业以“原创品牌+定制化服务”双轨策略构建核心壁垒，服务跨行业客户，开拓新渠道。“我们组建专门团队，与来自汽车、零售终端等不同行业的客户对接，通过深度沟通理解其需求，再提供从方案到产品的全流程定制服务。”公司市场部经理谢名承表示，这种以设计力和产品品质为支撑的定制模式，能够为客户打造专属的差异化产品，目前已在行业中形成领先优势。
与此同时，坚持自主研发与知识产权保护也成为企业共识。汕头市澄海区棒棒玩具有限公司业务员曾秀迎表示，本次带来的近百款新品均为自主研发，“连头部设计也专门购买了专利”。她强调，企业不断推出新品，旨在精准对接客户需求，助力其获取更多订单。
柔性化智造重塑服装竞争力
在纺织服装展区，“数字化改造”与“绿色环保”成为汕头企业赢得国际市场的重要引擎。面对全球客商对可持续发展和快速反应能力的新要求，汕头纺织服装企业展现出敏捷的应变能力与前瞻布局。
“国外客商的新需求明显聚焦于环保面料，尤其是可再生、可回收材质的应用。”汕头市恩宏服饰有限公司总经理袁明武敏锐地捕捉到市场风向的转变，为快速响应国际客户对环保与个性化的双重需求，企业以“柔性化定制”为主导，全面推进数字化改造升级。
袁明武介绍，公司已建立起约12人的设计开发团队，每天能开发3至5款新样板，展现出强大的设计转化能力。通过数字化系统对生产流程进行精细化管理，公司实现了“小单快反”的供应模式，从开发设计到首批订单出货最快仅需28天。“每个环节都有专人对接，时效严格把控，这样才能在保证质量的同时实现快速交付。”这种将数字化与柔性制造深度融合的模式，正成为汕头纺织服装企业在国际竞争中构建的新优势。
本报记者 李德鹏