□ 张国英
汕头小公园历史文化街区作为潮汕地区历史文化的重要空间载体，承载着丰富厚重、独一无二、不可替代的城市发展记忆与精神积淀标识，形成了以骑楼建筑群为物质表征、潮汕非物质文化遗产为精神内核的复合文化形态，构成了极具辨识度的文化符号体系，为城市文化品牌建设提供了深厚的物质资源和精神宝库。
一、汕头小公园旅游业与文化IP融合发展的意义
在文化经济化与经济文化化双向融合的当代语境下，文化IP运营已成为推动历史文化街区可持续发展的重要路径。根据文化经济学理论，文化IP作为具有高辨识度的符号系统，能够实现文化价值向经济价值的有效转化。因此，对于汕头小公园历史文化街区而言，如何将历史积淀转化为具有市场竞争力的文化产品，构建文化资源保护与产业开发的良性循环，是实现文旅产业高质量发展的核心命题。然而，在当前文旅市场竞争日益激烈的环境下，汕头小公园历史文化街区在旅游业与文化IP融合发展方面仍面临诸多挑战。由此可见，深入探索其融合发展路径，对推动汕头小公园历史文化街区可持续发展、增强潮汕文化影响力具有重要现实意义。
二、汕头小公园旅游业与文化IP融合发展的难点
（一）文化IP开发碎片化，缺乏系统性
当前汕头小公园的文化IP开发尚未形成科学的整体规划体系，在文化元素挖掘利用时，缺乏统一协调与沟通，导致文化IP形象模糊且不统一。以文创产品开发为例，小公园内众多店铺推出的产品多为潮汕传统手工艺品的简单复刻，如常见的潮绣手帕、木雕摆件等，在设计上未能深度融入小公园独特的骑楼建筑风格、侨批文化故事等核心元素。此外，文化IP开发缺乏长期规划，未将小公园的历史文化资源进行系统性整合与创意转化，无法形成完整的文化IP产业链，限制了文化IP价值的深度挖掘与拓展。
（二）科技应用不足，融合形式缺乏吸引力
尽管汕头小公园开展了一系列文化活动，但在科技应用方面存在明显短板，文旅融合形式较为传统单一。目前，小公园内的文化展示大多以静态陈列为主，如在汕头开埠文化陈列馆中，主要通过文字、图片和实物展品来呈现汕头开埠历史与潮汕文化，缺乏动态展示与互动体验环节，与国内文旅融合成功案例相比差距显著。汕头小公园未能充分利用数字化、智能化等新技术手段，打造如VR虚拟游览、AR互动导览等沉浸式、互动性强的旅游体验场景，难以满足游客日益多样化、个性化的旅游需求，在文旅融合的吸引力和创新性上明显不足。
（三）品牌营销薄弱，市场辐射范围有限
在品牌营销方面，小公园存在推广策略陈旧、推广渠道单一等问题。从线上宣传方面来看，主要依赖传统媒体和官方渠道发布信息，对新媒体平台的利用不够充分，未能充分发挥新媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强的优势。从线下营销方面来看，活动样式、类型缺乏创新性，多以传统的节庆活动为主，形式较为固定，对外地游客尤其是年轻游客群体的吸引力有限，这严重限制了小公园旅游业与文化 IP融合发展的规模与效益。
三、汕头小公园旅游业与文化IP融合发展的路径
（一）系统规划文化IP体系，打造核心品牌
深度挖掘文化内涵。组建专业团队：组织历史学家、民俗学家、文化传承人、艺术家等成立跨学科研究团队，对小公园的历史文化进行全面梳理。通过文献研究、口述历史等方式，挖掘骑楼建筑背后的故事、侨商文化、民俗传说等特色元素。建立文化资源数据库：将挖掘到的文化资源进行分类整理，建立数字化的文化资源数据库，方便后续的开发和利用。提炼核心文化元素：从文化资源中提炼出具有代表性和辨识度的核心文化元素，如小公园的骑楼建筑风格、侨批文化、潮汕民俗等，为文化IP的开发提供基础。
构建文化IP矩阵。设计卡通形象IP：以小公园的骑楼建筑为原型，设计具有亲和力和辨识度的卡通形象IP。例如，可以设计一个以骑楼为背景的小男孩或小女孩形象，赋予其独特的故事背景和性格特点，用于文创产品、宣传海报等。开发影视、动漫IP：以侨批文化为背景，开发影视、动漫作品。通过讲述侨商的奋斗故事、侨批的传递过程等，展现潮汕地区的侨乡文化。可以与专业的影视制作公司合作，打造高质量的作品。打造演艺IP：以潮汕民俗为主题，打造实景演出或沉浸式戏剧。例如，利用全息投影技术还原汕头开埠时期的商贸场景，通过演员与观众的互动，让游客深度参与到文化体验中。统一视觉形象和传播口径：设计统一的文化IP视觉形象，包括标志、色彩、字体等，并在所有宣传渠道和产品中保持一致。同时，制定统一的传播口径，确保文化IP的品牌形象清晰、一致。
（二）加强科技应用，创新融合形式
打造数字化体验场景。开发“云游小公园”线上平台：利用5G、VR、AR等技术，开发“云游小公园”线上平台。游客可以通过手机或电脑，随时随地沉浸式体验小公园的历史风貌和文化活动。设置AR互动导览系统：在景区内设置AR互动导览系统，游客通过手机扫描建筑或展品，即可获取相关文化信息和趣味故事。例如，扫描骑楼建筑时，可以展示建筑的历史背景和建筑风格，扫描侨批展品时，可以播放侨批背后的故事。开发互动游戏：结合小公园的文化元素，开发互动游戏。例如，设计一款以侨批传递为主题的角色扮演游戏，游客可以通过完成任务，了解侨批的历史和文化价值。
创新演艺形式。实景演出：结合小公园的历史建筑和文化背景，打造实景演出。例如，在小公园的广场或特定场地，利用全息投影技术还原汕头开埠时期的商贸场景，通过演员与观众的互动，让游客深度参与到文化体验中。沉浸式戏剧：开发沉浸式戏剧，让游客成为戏剧的一部分。例如，设计一条以潮汕民俗为主题的戏剧线路，游客可以在剧中扮演不同的角色，与演员一起完成剧情，增强体验感。多媒体展示：在文化展示馆中，增加多媒体展示环节。例如，利用智能灯光、动态投影等技术，将文字、图片和实物展品与动态展示相结合，增强展示效果。
（三）精准营销，拓展市场空间
细分市场定位。文化体验型游客：针对此类型游客，开发深度文化体验产品。例如，推出“小公园历史文化深度游”线路，包括参观文化展示馆、听专家讲解、参与民俗活动等。通过小红书、抖音等平台进行推广，吸引年轻游客。美食旅游型游客：针对美食爱好者，开发“潮汕美食之旅”产品。结合小公园的特色小吃摊和餐厅，推出美食套餐和美食地图，让游客在品尝美食的同时，了解潮汕美食文化。亲子娱乐型游客：针对家庭游客，开发亲子互动产品。例如，推出“小公园亲子游”线路，包括亲子手工制作、亲子游戏等，让孩子们在游玩中了解潮汕文化；定制化旅游产品：根据游客的个性化需求，提供定制化旅游产品。例如，为摄影爱好者提供“小公园摄影之旅”，为艺术爱好者提供“小公园艺术之旅”等。
开展跨界营销。与知名品牌合作：与知名动漫品牌和餐饮品牌进行跨界合作，分别推出联名产品。例如，与热门国漫IP合作，开发小公园主题的动漫周边，与餐饮品牌合作，推出“潮汕美食+小公园文化”的联名套餐。与影视IP合作：与影视制作公司合作，推出小公园主题的影视作品。例如，拍摄以小公园为背景的电影、电视剧或纪录片，通过影视作品的传播，提升小公园的知名度。与旅游平台合作：与在线旅游平台合作，推出小公园旅游套餐。例如，与携程、去哪儿等平台合作，推出“小公园文化之旅”套餐，包括门票、住宿、餐饮、交通等一站式服务。
（作者单位：中共汕头市委党校）