随着汕头文旅活动的蓬勃开展，文旅所衍生的文创产业也日益兴旺。记者了解到，汕头的文创产品深度融合了非遗技艺与年轻化设计，通过“非遗活化”形成了兼具文化传承和现代审美的特色体系，成为汕头海洋文化、侨乡精神的新时代表达；同时通过市集、嘉年华等文旅融合场景实现体验式消费，通过电商平台开发线上销售渠道，“双轮驱动”有效打开了增量市场。
萌趣风物藏着潮汕非遗
在小公园开埠旅游区，琳琅满目的创意工艺品让游客挑花了眼。这些工艺品大多是潮汕非遗的衍生日用品，既有纪念意义，又兼顾了实用性，成为日常消费与文化符号的双重载体。
记者在一家文创产品专门店看到，选购特色商品的顾客络绎不绝。一名外地小朋友正在父亲的陪同下挑选以潮汕元素设计的创意冰箱贴，小朋友挑了半天，才确定要“一颗牛肉丸”。这个冰箱贴是陶瓷工艺制作，一碟沙茶酱上放着一颗硕大的牛肉丸，惟妙惟肖，几可乱真。小朋友告诉记者，他想将这个冰箱贴贴在家里的冰箱门上，这样他每天都能想起汕头的牛肉丸，“真的太好吃了！”
传统工艺变身萌趣风物，深受游客喜爱。像用抽纱工艺编织装饰的杯垫、挂包；用嵌瓷、陶瓷、泥塑等工艺制作的摆件、冰箱贴；以贝雕工艺制作的贝雕钥匙扣、贝雕相框；以非遗主题制作的Q版潮剧人物盲盒、英歌舞人物盲盒、国画扇；融入地方元素的橄榄油洗护用品；以南澳海洋特色文化设计的漆扇、香囊、海洋生物珠串饰品等。这些以“民俗+潮流”设计的伴手礼，既保留了民俗韵味，又赋予了现代艺术表达。
主题礼盒成为热门手信
来汕头旅游，总要带点潮汕特色手信回家送亲朋戚友，以潮汕民俗文化元素设计的各种礼盒成了抢手货。
记者看到，潮汕手信外包装设计都带着浓浓的“潮味”，以特色民居、潮剧人物、英歌舞、侨批、民俗用品为设计元素，从里到外多维度传递着潮汕文化记忆，大受本地市民和国内外游客追捧。
其中潮汕美食手信的包装最是独具匠心。澄海苏南的一款饼食礼盒，外观就做成一个超大的“红桃粿”形状；一款达濠鱼丸的包装礼盒，是依照从前用于盛放潮汕各地特色小吃的福篮设计；一款老菜脯手信，则采用了竹编手提盒包装，上面还描绘了潮汕老厝和制作菜脯的过程。
潮汕的粿品、丸类、卤味、凉果、饼食、调味品、海产品干货、茶叶等各种特色产品生产企业，特别是老字号企业，都开始注重起礼盒设计，让古老技艺通过现代审美触达新消费群体，也唤醒了潮汕人的文化认同。
沉浸式体验促产品销售
传统技艺的年轻化表达，使年轻群体成为文创产品购买、体验的消费主力。潮汕文创产业在销售渠道的开拓上，同样充满了创新元素。
线下除了通过景区门店的日常销售，各种节庆活动开展的非遗专场、文创墟市、特产展销活动，通过现场品鉴等沉浸式体验，也有效提升了游客的消费热情，推动产品转化。
有些门店专门开辟了游客体验区，让游客DIY制作作品，体验剪纸、泥塑、嵌瓷等潮汕非遗技法魅力。市区珠池路一家以国风为主题设计的特色酒店，向旅客推出了红桃粿制作体验项目，节假日一天就有几十人次参与。
此外，小公园作为汕头老城的核心地标，凭借其独特的骑楼建筑、浓郁的南洋风情和丰富的文化场景，已成为热门旅拍胜地，与旅拍相关的产业也应运而生。像潮剧、英歌舞造型旅拍衍生出的复古服装，以及各种头饰、佩饰；还有各种带有汕头本地文化色彩的美食旅拍“道具”，它们的热销不一定是因为美味，更多的原因是有趣有内涵，可以满足旅拍所要呈现的情绪价值。
其次是线上拓展，近年来潮汕自媒体博主和文创企业自身都积极通过直播带货、视频带货、平台推广等形式将产品推广至全国各地，使潮汕文创产品的知名度越来越高，特别是“英歌舞”“红桃粿”等名词在各大平台的搜索量与日俱增，有效带动了异地消费热潮和旅游的远程吸引力。
本报记者 许玉璇 文/图