□ 张晓坤
澄海玩具，作为中国制造的一张闪亮名片，承载着无数家庭的欢乐记忆，更肩负着产业转型升级的时代使命。2025年汕头市政府工作报告指出，“玩具创意产业要加快推进生产数字化改造、产品数智化升级，加快总投资超200亿元的全球玩具智造中心、国际玩具创意研发商贸中心、精品积木生产中心、全球玩具数字服务中心、玩具主题乐园建设，规划建设玩具总部基地，推动玩具IP产业链式发展。”在构建新发展格局、推动高质量发展的背景下，澄海玩具产业如何突破瓶颈、重塑优势，从“量的积累”迈向“质的飞跃”，持续擦亮“中国玩具礼品之都”金字招牌，是关乎区域经济韧性的重要课题。
一、强化创新引擎，攀登价值高地
产业跃升的核心动能，深植于创新沃土。澄海玩具须坚决摆脱对传统代工与低附加值路径的依赖，将创新置于发展全局的核心。这要求持续加大研发投入，聚力突破基础材料、核心工艺、智能交互等关键共性技术瓶颈；深度推动设计理念革新，敏锐捕捉全球消费新潮流与文化新元素，将中华美学与时代精神融入产品灵魂；前瞻布局智能化与数字化变革，探索人工智能、物联网等前沿技术与玩具的深度融合，催生沉浸式、教育型、健康类等高端产品新形态。以创新浓度提升产业高度，让“澄海制造”真正迈向“澄海创造”。
二、筑牢品质根基，铸就卓越品牌
质量是产业的生命线，品牌是价值的承载者。澄海玩具亟需构建比肩甚至超越国际先进水平的全链条质量管控与标准体系。大力推行覆盖研发设计、原料采购、生产制造、检测认证直至售后服务全过程、无死角的质量管理；主动对标乃至引领国际玩具安全、环保的最高标准，将“安全无忧”“绿色可持续”铸入产业基因；实施品牌培育与提升战略，通过精准定位、匠心品质与持续投入，精心锻造一批享誉国内外、具有高溢价能力的自主品牌。以“硬核”品质赢得全球信任，让澄海品牌成为卓越与可靠的代名词。
三、优化产业生态，激发集群效能
强大的现代产业体系，根植于协同高效、韧性十足的产业生态。推动澄海玩具产业高质量发展，必须着力优化产业组织形态。积极构建大中小企业紧密协作、融通创新的发展格局，发挥龙头引领与“链主”作用，带动配套企业向“专精特新”跃升；深化产业链上下游协同，促进设计研发、模具制造、生产加工、商贸物流、电子商务、文化创意等环节高效衔接与深度融合；打造功能完善、服务精准的产业公共服务平台，为企业提供关键技术攻关、质量检测、信息咨询、人才培训等有力支撑，降低协同成本，提升整体效能。
四、拓展全球视野，提升开放能级
在开放中创造机遇，在合作中谋求共赢是必由之路。澄海玩具需以更高站位拥抱全球市场。一方面，充分利用国内超大规模市场优势，深耕下沉市场，引领消费升级，筑牢产业发展的战略纵深；另一方面，以全球视野优化国际市场布局，积极拓展新兴市场，巩固传统优势市场。更重要的是，要主动参与国际规则与标准的制定与完善，提升在全球玩具产业治理体系中的话语权；鼓励企业整合全球优质设计、技术、营销资源，实现更高水平的“引进来”和更具竞争力的“走出去”，构建自主可控、安全高效的全球产业链供应链网络。
澄海玩具产业的高质量发展，核心在于锻造不可替代的核心竞争力。澄海是目前国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，站在新的起点，澄海玩具产业有基础、有优势，更有责任率先突破。只要坚定不移走创新驱动、质量为先、集群发展、开放融合之路，澄海玩具定能突破发展天花板，在创新浪潮中勇立潮头，将“中国玩具之都”的金字招牌擦得更亮，为构建现代化产业体系、推动经济高质量发展贡献磅礴的产业力量，让“澄海创造”点亮全球亿万家庭的欢乐梦想。
（作者单位：汕头市澄海区市场监督管理局广益市场监督管理所）