□ 陈伟壁
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着丰富的地域文化和历史记忆。体验是旅游的本质，非遗与旅游具有天然的契合点。当前“非遗+旅游”模式逐渐成为文旅行业发展的新趋势，如非遗打铁花、潮汕英歌舞、泉州簪花火等非遗IP火出圈，不仅展示非遗文化的独特魅力，也成为吸引游客，推动地方文旅经济发展的重要途径。我们要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，在有效保护的前提下，推动我市非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，实现非遗保护传承与城市文旅经济同频共振。
一、突出门类特点，找准融合发展契合点
一是加强梳理，建立推荐目录。梳理本地区各级非遗代表性项目，遴选出体现中华优秀传统文化价值理念、具有地方特色、群众广泛认可的非遗项目，建立非遗与旅游融合发展推荐目录。目前我市有国家级非遗项目14个，省级非遗项目51个，市级以上非遗项目160多个，这为文旅融合发展提供优质的非遗资源。二是突出门类特点，找准发展契合点。不同门类的非遗项目与旅游融合的方法不尽相同。传统技艺、美术、医药类等适宜产业化的非遗项目要运用产业链思维，形成“产学研销”链条，提升非遗附加值。如将传统的剪纸技艺应用于现代装饰画、礼品包装等产品设计中，打造具有非遗特色的文创产品，既保留传统技艺，又满足现代审美。具有地域特色的饮食类制作技艺，则适合让游客体验制作手艺，品尝地道的美食，购买手信。传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、民俗等非遗项目则适合进行展示、表演、体验等活动，吸引观众到演艺小剧场、民俗庙会打卡。
二、因地制宜开发利用，塑造文旅品牌
一是“非遗+景区”模式，将非遗项目有机融入旅游景区、度假区、休闲街区、历史文化街区等旅游空间。鼓励有条件的古村落、历史文化街区设立非遗工坊、展示厅、传承体验所、代表性传承人工作室等。如前美古村侨文化旅游区，设置时光造物馆，市民游客可以亲手体验油纸灯笼、漆扇、侨批等各个手作项目，重要节假日开展英歌舞、铁枝木偶、双咬鹅等非遗表演。二是探索“非遗+乡村振兴”模式，打造非遗特色小镇。可选择文化生态保护区、传统村落、古街、古镇等乡镇，依托某一特色非遗产业或集聚当地非遗资源，将其打造集非遗文化展示、体验、创作、研学、购物、餐饮、住宿为一体的非遗特色小镇。三是采取“非遗+研学”模式，形成特色线路，培育文旅品牌。在已有的旅游线路增加非遗展示体验，或者推出非遗特色旅游线路。将非遗体验馆、特色景区、特色村镇、特色街区串联起来，布置丰富研学旅游场景，规划推出潮汕非遗艺术沉浸游、非遗乡村休闲游、非遗美食寻味、非遗奇幻之旅等研学线路，将汕头非遗展示馆、老妈宫戏台、汕头老街小公园、潮汕历史博览中心等点位纳入其中。同时加强推介宣传，鼓励文旅企业制作非遗导游词、宣传视频等提升旅游目的地吸引力。
三、强化科技、人才赋能，提高融合发展水平
一是科技赋能，充分利用电商平台、短视频平台、社交媒体、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等现代科技手段，在新产品的研发、新体验的打造、新营销模式的推广上下更大功夫，实现非遗项目更广泛传播和更有效利用。运用好“非遗云市”等小程序，宣传推销非遗美食、文创产品。运用科技手段，将非遗更好融入生活、更能跨界、形式更潮，如群宇公司开发的英歌舞机器人，生动有趣地展现了潮汕传统文化的魅力，还能应用于教育、娱乐等多个领域，为观众带来全新的互动体验。二是加强非遗复合型人才培养，重点培养非遗传承人才、技术创新人才、创意设计人才、产业经营人才等。开展双向培训，帮助传承人、保护工作者了解旅游行业特点、运营方式、消费需求，同时将非遗内容纳入旅游行业培训范围，提高旅游合理利用非遗的能力，引导从业人员、游客欣赏、传播非遗。鼓励高校、研究机构和文创企业与非遗传承人和乡村工匠建立合作，有效推动非遗技艺的创新和发展。
（作者单位：澄海区委党校）