“你要写××，就不能只写××……”最近一段时间，众多自媒体甚至传统媒体的新媒体号一窝蜂般冒出这种标题。看了两三次之后，再见到这种题目便觉得腻腻的，当然也就不想点开看其内容。但一些文稿的制作者对此沾沾自喜、乐此不疲，还以为蹭到了网络热度，学到了良方妙法，创造了传播佳绩。
某些新媒体文章的标题和行文风格常常令人摇头，这问题出现也不是一天两天了。此前，网上流行的是“定了！……”“重磅！……”“就在刚刚，官宣……”之类的样式，还有“震惊体”“哭晕体”等故弄玄虚的体例。满屏雷同的标题和文风，不免让人感觉倒胃口，就不能动动脑子，玩点新招、换点新词吗？
事贵创新，模仿通常更适合小朋友。涉及知识产权，所谓模仿，更容不得任性，搞过头了可能会侵权。上述写文章方面的模仿，虽然多数未必有人较真，但作为有文化素养的人，理应保持自律，尽量避免拾人牙慧。因为在创作领域，“拿来主义”显然不怎么适用，不仅有偷懒之嫌，也难以产生佳作。
许多人热衷于使用现成的“套路”，这是原创精神的退步，也是一种认识上的退步。学生时代我们就知道，写作文时一味模仿人家，老师是不认同的，即使是学习借鉴，囫囵吞枣的做法也是会闹笑话的。早年在报社工作时，常见通讯员使用“花儿为什么这样红”“风景这边独好”“斩断伸向××的黑手”之类的标题。我对这些作者戏称，题目要改为“千问花儿为什么这样红”“风景何止这边独好”“N次斩断伸向××的黑手”。对此，相关作者也有些惭愧，表示要进行修正。
古人说：“毋剿说，毋雷同。”“必出于己，不袭蹈前人一言一句。”重复别人甚至重复自己，历来都不被真正的写作者认可。有文化名人为了避免文章与他人雷同，毫不犹豫毁了自己辛苦磨出的作品，这种追求独创的精神，着实令人佩服。
追求原创，首先要有原创的意识。笔者认为，即使是一则小小的文案，也应体现一定的原创性。很多人从根本上就缺乏原创意识，须知“不创前未有，焉传后无穷”，简单拿着别人的东西搬来搬去，很快便将黔驴技穷，无计可施。金代文学家王若虚说：“文章自得方为贵，衣钵相传岂是真。”创新是推动社会进步的巨大动力，文化艺术领域更要讲究原创，否则就会出现一大堆让受众视觉疲劳、审美疲劳的陈词滥调，长此以往，成为死水一潭。
追求原创，需要具备创造的能力。有准备、有想法的人，才可能拥有这种能力。能力的提升，主要来自学习和实践。袁枚说：“人闲居时，不可一刻无古人；落笔时，不可一刻有古人。”一语道出借鉴与创新的关系。真正的智者都是学习型的人物，有着很强的学习能力和实操能力。学习不是轻松的事，需要吃苦耐劳的精神，但付出总有回报，能力就是在不断学习和点滴积累中形成的。拥有这种能力，创新也就成为水到渠成之事。
追求原创，还要有勇于自我否定的毅力。创新无止境，满足于现状，可能就会停滞不前甚至开倒车。要想做到“日日新，又日新”，就需要不断质疑自己、大胆推翻自己。这种“贪心不足”，可以激发一个人的创造力，促使其不断超越自我，攀登新的高峰，进入新的境界。
随着时间的推移，天下文章越来越多，寻常的写法难以引起人们关注，这是很正常的。正因为受众的要求越来越高，从事文字工作的人更需要自我加压，追求更高标准，让那些司空见惯的文字不断绽放新鲜光彩、散发新鲜气息。如果大家看到一个新颖些的说法，便不假思索，一哄而上，捡起来就用，看似追求时尚，其实落入俗套。信息爆炸的时代，重复看到那些相似的标题、格式与文风，一定会使人感到腻烦。明智之人，为首创者点赞，对盲目跟风者，只会觉得不值一哂。
不禁又想起AI写作的问题。虽然现在推出的人工智能确实很厉害，能力也越来越全面，但笔者一直不觉得人工智能真正能够代替人类写作。创作提供的是一种精神产品，基于“套路”的写作毕竟无法达到真正的高境界，由人深入思考后的个性化的写作，有其无可取代的意义。 （中国文化报）