在汕头举办的“两大盛会”以及香港潮州商会第54届会董就职典礼上，摆在会议桌上的一套英歌舞IP产品吸引很多人观看、点赞，“潮玩英歌”也成为热门话题。日前，记者走访这套摆件的主创团队，探寻其设计创作背后的故事。
英歌元素赋能文创产品“抢眼”
宋江、武松、李逵……几位浓墨重彩装扮的“梁山好汉”挥动英歌槌，对敲而舞，步伐铿锵有力，让人热血沸腾……走进广东飞航动漫科技有限公司的展厅，一套英歌舞IP产品《热血战舞》摆件格外引人瞩目，其设计构思巧妙，散发着浓郁的潮汕传统文化韵味，让人眼前一亮。
英歌舞可谓近年来潮汕文化的“网红”。作为首批国家级非遗，英歌舞不仅在线上线下“火出圈”，还成功“出海”，在海外“大放异彩”，圈粉无数。与英歌舞相关的文创产品，也随着英歌文化“出圈出彩”，这款由广东飞航动漫科技有限公司原创设计打造的《热血战舞》摆件便是其中之一。
“《热血战舞》巧妙地将潮汕英歌的传统特征与现代审美相结合”，“飞航动漫”董事长郑炎茂告诉记者，这套小潮玩通过创意的设计手法，实现了传统文化与现代潮流的巧妙融合。在汕头举办的“两大盛会”、香港潮州商会第54届会董就职典礼上以及在小公园举办的潮商文化庙会，《热血战舞》受邀参展，备受关注。
擦亮文创产品“潮”字招牌
英歌舞是潮汕文化最具标识性的艺术门类之一，民间有种说法叫“北有秧歌，南有英歌”，可见英歌舞在岭南乃至全国的代表性。在潮汕人眼里，英歌就是英雄的化身、吉祥的象征。尽管细分至不同区域，英歌舞风格有所不同，但基本上都是以水浒故事中梁山泊英雄好汉化装卖艺、攻打大名府、营救卢俊义为主题。
近年来，人们在欣赏这种阳刚热血、激情澎湃的民间广场舞蹈的同时，也开始关注它背后承载的民俗和极具特色的文化。主创者郑炜林介绍说，潮玩英歌打造英歌IP形象，让英歌衍生品“潮”起来，用年轻人热爱的方式助力传播，以接地气、重时尚的灵活姿态，彰显潮汕传统文化魅力，凸显文化自信。
当下，英歌衍生品已数不胜数，潮玩英歌如何在众多文创产品中另辟蹊径，凸显新意？郑炜林认为，有创意、有特色的文创产品，不仅文化味足，还充满时尚气息，成为受消费者喜爱的“潮品”。《热血战舞》推出了盲盒款、明盒款和收藏款等多种品种，有的盒子里还别出心裁地配置了两根英歌槌，让玩家也过把“舞槌”“击槌”瘾。
什么是盲盒？就是每一个盒里装着不同人物的英歌摆件，消费者根本无法知道自己会买到什么，而这些盲盒中还特别设置了一些稀有款，抽到的几率极低。这种集收藏价值与趣味性于一体的模式很快引发了消费者的好奇心和购买欲望，盲盒英歌一经推出，立刻引起了市场的强烈反响。
值得一提的是，收藏款的盒子背景选用潮汕祠堂。郑炜林表示，祠堂是敬奉先祖先贤的地方，不仅是一部家族史，也是反映本地文化的“活化石”。潮玩需植根文化，在深层次上赋予消费者以文化的温度，助力文化传承与发展。
小潮玩秀出潮汕“文化符号”
和传统的玩具制造、加工不同，潮玩是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品。郑炜林表示，潮玩作为一种视觉消费品，设计很关键，要在视觉上首先给人以美的享受，而创意可以达到点石成金的效果。“我们聘请亚洲设计排名前20强的顶尖潮流设计团队参与设计”，郑炜林介绍说，目前已经完成设计的有30多位，首期推出的分别是宋江、李逵、武松、时迁、扈三娘和鲁智深6位“梁山好汉”。
记者看到，一个个潮玩英歌摆件令人爱不释手，除了“颜值”出众，还体现了设计者们的巧思。每件摆件上面都标注了该人物在水浒英雄榜中的排名，造型惟妙惟肖，让人一见就能沉浸其中，眼前不由浮现出英歌队员闪亮登场的欢腾场面：节奏强劲的喊声，队员们边走边舞，招式丰富，不时变换队形，声势动天。
回忆起这套英歌潮玩的设计历程，郑炜林告诉记者，他们通过对潮汕英歌的深入研究，提取其核心元素，并将其转化为具有现代感的潮玩。“通过生动形象的设计，系列英歌潮玩展示了好汉们大方豪迈、英勇无畏的英雄气概”，郑炜林说，不仅在视觉上吸引眼球，更在内涵上传递了开拓进取、顽强拼搏的潮汕文化特质和深远意义。
看似不起眼的小潮玩英歌，却能让人在观赏把玩时，感受到一份来自数百年前的文化温度。从某种意义上说，买潮玩就是把文化带回家。潮玩不仅带来了潮流，更让蕴含其中的文化走向全国甚至全球，“玩”出新花样。
“希望借助潮流文化的独特设计语言，使更多年轻人了解优秀传统文化。”在郑炎茂看来，英歌舞是潮汕文化最具标识性的艺术门类之一，深受群众喜爱和推崇，具有广泛的群众基础和社会基础。这种粗犷、豪迈、刚健的民间舞蹈，融汇了南拳、舞蹈、戏曲等基因，兼具祈福、娱乐等功能，其保护传承应更多元化、更接地气。
“只有年轻人喜欢上了，非遗才能更有活力”，深耕玩具领域多年，郑炎茂深有感触地说，IP消费已经成为消费市场发展的“流量密码”，他们将以英歌为载体，打造更多具有潮汕文化特色的原创潮玩产品，再走向动漫，讲好潮汕传统文化故事，让更多人通过潮玩了解潮汕、爱上潮汕。 本报记者 陈文兰 文/摄