作为全市“三新两特一大”产业发展格局中“两个特色传统优势产业”之一，汕头玩具创意产业如何快速实现传统产业转型升级、实体经济高质量发展，是当前十分迫切的重要研究课题。中青班第二调研组围绕借助云计算、大数据、移动互联网、人工智能等新一代信息技术，加快构建现代化产业体系，推动汕头经济特区实现高质量发展的角度，探索传统特色产业实现数字化、网络化、智能化转型发展的重要途径。
一、汕头玩具创意产业的发展现状
汕头玩具创意产业历经40多年的发展，已成为国内玩具创意产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地。截至2023年底，全市玩具生产经营单位超58600家，玩具创意产业从业人员超30万人，玩具创意产业产值总体规模超500亿元，远销150多个国家及地区，实现国内国外、线上线下全覆盖。
二、玩具创意产业发展面临的新形势
随着出生率下降等经济环境的变化，传统玩具创意产业面临着市场逐渐趋于饱和，消费需求倾向智能性、互动性、益智性更加明显，全球销售市场竞争越发激烈等新挑战，如何快速实现传统产业转型升级、实体经济高质量发展，显得十分迫切。
三、当前汕头玩具创意产业发展存在的问题
我市玩具创意产业虽然拥有扎实的基础、突出的特色，但是经过此次集中调查研究，发现汕头玩具创意产业仍然存在较为突出的问题：一是企业规模普遍较小，缺乏行业引领者；二是创新能力不足，产品附加值低；三是产品同质化严重，协同发展意识不足；四是数字化转型滞后，电商赋能不足；五是知识产权保护意识薄弱，创意设计人才匮乏。
四、对策建议
当下，随着云计算、大数据、移动互联网、人工智能等新一代信息技术的快速发展，亟须推动玩具创意产业向数字化、网络化、智能化发展，实现高质量发展。
一是坚定品牌战略，借力“虚拟之手”打造创意玩具新优势。坚持发展玩具IP策略，积极培育拥有自主知识产权、具有较强影响力的本土精品IP形象和品牌，加快文化创意IP的玩具周边产品设计融合，推动创意成果产业化。进一步做大做强“澄海玩具”品牌，探索举办全球玩具产业创意设计展会、创意设计大赛等重大赛事，加大宣传推广力度，持续扩大“澄海玩具”在海内外的影响力。强化玩具品牌保护力度，进一步加强知识产权保护政策宣传力度，定期深入企业开展宣讲活动，提升企业知识产权保护意识，促进知识产权创造质量、运用效益、管理效能的提升。
二是坚守工匠精神，借力“虚拟之手”树立高端制造新形象。推动引入智能化、自动化生产设备，鼓励有条件的企业开展设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等生产流程实施分步骤智能化改造。推动加强网络化、集约化生产管理，促进工业互联网创新应用，推广设计、生产、运维、管理等全流程数字化集成应用，实现生产管理中数据互联互通，提升管理效率，降低管理成本，实现集约化生产经营。推动生产高端化、互动化产品类型，鼓励玩具企业利用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术深度挖掘消费者个性需求，重点适应“智能娱乐、智能教育、智能陪伴”的市场需求。
三是坚持现代营销，借力“虚拟之手”拓宽买卖全球新市场。加快发展跨境电商发展，支持玩具企业充分利用汕头综保区跨境电商综试区和汕头区域性国际通信业务出入口局平台优势，大力发展跨境电商、直播带货等新业态，主动拓展线上销售的主战场。鼓励企业开展数字化营销，探索开展电商联营、品牌联营等多种模式，不断创新网络体验的新营销。提升服务效能，增加产品软实力，应用智能AI选品及智能机器人等技术，增强互动性和沉浸感，提升综合服务能力，促进商贸展示成为大平台。
（第二调研组成员：许维林、陈刊、邹绪、杨松润、郑媛之、闫龙、黄泓嘉、林清媛、余奕浩、林浩）
指导老师：林世伟