今年五一假期，潮南区陇田镇东华村成为热门旅游打卡地，热闹场景随处可见，独具特色的“萤火虫”乡村游等文旅套餐吸引了许多外地自驾游游客专程前来感受人间烟火气；5月2日下午，普宁市赤岗镇五星级的冠盛国际酒店迎来了数百名各地游客，他们在遍游潮汕三市后到这里欣赏由汕头旅行社举办的“古韵潮汕”非遗文化汇演；“潮侨红”文化资源丰富的千年古镇澄海区隆都镇，假期里陆续举办多场特色文化旅游项目吸引了本地和外地大量游客……记者采访获悉，今年五一假期的旅游市场除了热门城市依旧人山人海外，还出现县域旅游热的新动向。据了解，零距离感受山水田园、古镇村落等原生态美景，以及门票、住宿、餐饮等费用较低形成的较高性价比等因素，使得县域旅游市场增长明显，大量游客到来也为当地的消费市场带来了新增量。
交通便利，游客一次游遍潮汕三市
5月2日下午，位于潮惠高速旁的普宁市赤岗镇冠盛国际酒店驶入一辆又一辆的旅游大巴，数百名来自珠三角各地的游客在这里欣赏一场令人耳目一新的“古韵潮汕”非遗文化汇演：潮州大锣鼓+普宁英歌舞+潮剧精选。零距离感受英歌舞的雄姿后，游客们还可现场学习简单的击打技巧和舞蹈动作。看罢演出，游客们又参观了潮汕地区现存规模最大的巨型府第式建筑组群德安里，到“普宁乌镇”南溪水乡乘坐乌蓬船享受惬意的假日时光……带孩子来感受潮汕风情的广州朱先生告诉记者，抵达粤东后他们已先到古城潮州参观了广济桥及明清牌坊街；到南澳岛打卡造型别致的灯塔及欣赏北回归线标志塔“自然之门”；在汕头参观小公园历史文化街区、打卡电影《暴风》外景拍摄地；离开普宁后，他们会到揭阳埔田吃全笋宴。“以前我们没来过潮汕，看到游览线路和内容后全家都动心了。不仅一次出游就逛遍了粤东三市，而且在感受潮汕文化的同时还吃到了很多从没吃过的美食，感觉的确很棒，以后还会再来！”
主办方汕头市佳辰旅行社总经理李羿仪介绍说，于近期推出的“古韵潮汕”非遗文化汇演，可让外地游客零距离欣赏到原汁原味的潮汕特色乡土文化，让旅游线路更有含金量，再加上普宁炸豆干、韭菜粉粿、清蒸海鱼等美味潮菜，都让游客们直呼过瘾。“潮汕三市除了已成熟的景点和城市热门目的地外，还藏着不少值得一看的原生态美景。这里附近有汕湛、甬莞、潮惠、潮汕环线等多条高速公路，大巴到潮汕高铁站只需40多分钟。现在像赤岗镇这样的乡镇也有了五星级酒店，以及周边越来越好的交通便利，让旅行社可以挖掘更多原来看似边远的景点。”
记者从市旅游协会了解到，随着“新旅游时代”的到来，粤东文旅产业发展迎来了新的重大机遇。今年3月28日，粤东旅游联盟筹备会暨联盟成立第一次理事会成功举办，汕头市旅游协会、潮州市旅游行业协会、揭阳市旅游协会及梅州市旅游协会、汕尾市旅游协会正式组建粤东旅游联盟，为粤东五市的业界联动提供了崭新的平台。一名业内专家表示：“组建粤东旅游联盟后，如今游客来到潮汕后面对的是内容非常丰富的线路选择和景区景点，并且行业内地接、酒店、车队、餐饮等各环节的衔接都很顺畅。以前来一次可能只能走一两个城市，现在通过精心安排游客们能够看到自己喜欢的潮汕各地文化精华。”
市场下沉，旅游供给在不断完善
在南澳岛，后宅镇的多家便利店深夜仍有不少来自游客的外卖订单，大街上骑着电动车飞驰而过的美团外卖小哥让假日里的海岛更添动感；在潮阳区谷饶镇，“90后”林俊平开的4家咖啡馆成为附近年轻人的最爱和热门聚会地点，店里夜间消费占四成，顾客群中有一些是闻香而来背着双肩挎包的游客……县域旅游热起来，对其他行业的带动作用在各方面都逐渐显现出来。来自携程的大数据显示，今年五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。
“避开人流量高峰，体验更好是游客愿意选择冷门小众旅游地的主要原因。他们的到来，有助于改善提升商家经营理念、餐厅卫生标准以及商业零售模式等多个方面。”我市旅游业界一名专家认为，越来越多的游客涌入乡村，将会拉动当地的交通、餐饮、住宿、零售等多种消费，这对乡村振兴大有帮助。据本地零售平台美团披露的数据，2024年一季度广东省县域即时零售订单量同比增长49%，到店餐饮线上订单量同比增长126%，文旅类线上订单量同比增长28%，休闲娱乐线上订单量同比增长346%。2024年一季度汕头市县域即时零售订单量同比增长27%，到店餐饮线上订单量同比增长46%，文旅类线上订单量同比增长28%，休闲娱乐线上订单量同比增长18倍。“从餐饮店、服装店、酒店，到商场、休闲娱乐场所，下沉到县域市场的知名品牌越来越多，推动县域地区居民消费升级，加速从实用型消费向个性化、多层次、品质型消费转变。同时，依托人口规模庞大的县域市场，众多品牌也得以快速崛起。”这名专家说。
乡土资源，县域文旅的核心竞争力
记者从澄海区隆都镇镇办了解到，作为千年古镇隆都“潮侨红”文化资源十分丰富。在潮侨文化的代表陈慈黉故居，5月2日至4日连续3天每天举行4场潮汕英歌舞表演。5月3日，这里还上演了一台有200多只古筝同台奏响的百人古筝文化汇演，气势磅礴，场面震撼；五一期间，该镇的和美花海生态园展出诗词楹联书法作品，该镇后埔村堤兜经联社则特邀市级“非遗”项目传承手艺人，拥有“世界最长风筝纪录保持者”、“载人风筝首飞者”等诸多头衔的陈旺松师傅为少年儿童和游客讲解风筝的制作，大家动手制作风筝后一同放飞，共享欢乐时刻。当游客来到韩江边的田野时，更多的惊喜在等待着人们——春日的农田里稻苗向上而生，绿意盎然。在江堤旁的稻田里，形象的草编工艺品为这片田野增添了一抹不一样的生动。牧童吹笛遥望、孩童吹响唢呐、牛儿辛勤犁田……奏响了春日最欢快的交响曲。
记者采访获悉，今年五一假期，潮南区陇田镇东华村仍旧是游客的热门打卡地，游客如织的热闹场景随处可见，独具特色的“萤火虫”文旅套餐氛围感满满，热闹的乡村游吸引了不少本地和外地游客来感受人间烟火气。汕头市耕梦家园建设发展有限公司总经理李玲告诉记者，虽然从4月下旬开始陆续有雨，但假期里游客数量仍然很多。其中，来自粤东三市以及省内佛山、惠州、深圳等地的自驾游游客数量居高。有趣的是，在乡村振兴的热潮中，内地一些乡镇干部巧妙利用休假考察各地情况。五一假期里，李玲就先后接待了来自江苏南京及山东烟台的两批乡镇干部。“像山东烟台的乡村干部一行有10多人，他们自己组团开着3辆汽车一路南下，边游玩边考察广东各地乡村振兴的好做法和好经验。各地发展县域经济、打造乡村旅游的欣欣向荣景象，给他们留下了很深的印象！”
本报记者 陈 敏 文/摄