近年来，汕头文旅火爆“出圈”，成为国内热门的旅游网红城市。据央视《新闻直播间》栏目公布的今年春节假期旅游热门目的地，汕头位列全国前50名；据汕头文旅部门提供的大数据显示，春节长假全市共接待游客超507万人次。为活跃春节文化气氛，汕头文旅部门在小公园安排了英歌舞表演，在老妈宫戏台安排了潮剧、潮乐等专场演出，吸引了大批游客前来打卡，旅游已成为推动汕头高质量发展的重要引擎。但是与国内一些重要的旅游城市相比，汕头目前在常规性的旅游演艺领域还存在着一些不足。笔者认为，乘着汕头文旅目前发展的良好态势，必须趁热打铁，以汕头的文化积淀，做“活”汕头旅游演艺，充分“演”活汕头文旅。
旅游演艺的特点与市场价值
随着文化旅游的升温，“白天看景、晚上看剧”已成为文旅发展新趋势，国内众多旅游城市都掀起了一股旅游演艺发展热潮，涌现了一大批演艺精品。如桂林的《印象·刘三姐》、杭州的《宋城千古情》、开封的《大宋东京梦华》、南平的《印象大红袍》、晋中的《又见平遥》、延安的《延安十三年》等，都是受众多游客追捧的网红剧场。
旅游演艺的特点。作为文化旅游新风尚，旅游演艺并不是一种简单的文娱表演，而是一种文化、旅游、科技等多元一体的混搭新业态，与传统演出相比，具有自身特点。一是地方特色明显。一般以当地的革命历史、人物传记、特产、名著、少数民族文化等为主题，通过在“特”字上做文章，让游客充分感受地方特色情怀。二是互动性、娱乐性强。充分将现代科技与传统文化进行有机融合，声、光、电等视听效果表现形式多样化，强调互动体验，比如抚州的《寻梦牡丹亭》、常德的《桃花源记》等，都将观众带入一种沉浸式的演出场景中。三是商业运作模式较为成熟。旅游演艺以商业性为定位，从内容的策划设计到包装运营都有专业的团队进行运作，通过直接收取门票或者间接带动客流的形式来产生经济效益。
旅游演艺的市场价值。旅游演艺是多产业、多力量、多因素相互结合所产生的旅游体验项目，除了可观的门票收入外，还能带动上下游的产业链发展。一场有一定规模的演艺需要大批专业演员、群众演员和服务人员，在促进就业方面有着积极作用。作为新兴文化产品，旅游演艺具有重要的市场价值，一场独具地方特色、具有高水准的旅游演艺，不仅可以成功变“流量”为“留量”，还能成为一张城市的文化名片，进而变现为城市IP，给城市带来可观的经济效益，将成为吸引外地游客的标志性旅游产品。
汕头旅游演艺的发展思考
作为一座具有深厚文化底蕴的旅游城市，汕头的非遗文化、特色美食都成为游客热捧的对象，发展旅游演艺有基础、有底蕴。抓住汕头目前旅游发展的有利态势，适时推出符合汕头文化特征的旅游演艺，将对汕头旅游业高质量发展起到积极的推动作用。
注重市场导向。旅游演艺是文旅融合的重要抓手，以留住游客为重要目的，有很强的商业属性，通过延长游客在旅游地的时间，从而产生餐饮、交通、住宿、购物等多方面的溢出效益。发展汕头旅游演艺，就必须从汕头实际需要出发，做到社会效益与经济效益相统一。要充分考虑投资规模，避免片面求大，找准汕头旅游发展需求的市场突破口，遵循演艺市场发展规律。要充分考虑与旅游演艺相配套的旅游商业，做足商业性谋划，拓展产业链，刺激二度消费。要充分考虑受众面的需求导向，以“免费”与“收费”项目的有机结合，制定符合汕头消费水平的合理票价。要注重综合消费拉动，开发符合消费者需求的汕头特色文旅衍生品，提升汕头旅游吸引力，促进“快旅慢游”的实现。
注重选材导向。旅游本身就是一种对外地的向往和体验的重要过程，发展旅游演艺，就是要抓住地方特色，让外地游客感知地方文化。纵观国内成功的旅游演艺，其内容基本是从地方独特的自然物产、人文历史和民俗风情出发，如《丽江千古情》讲述的东巴文、马汉茶等文化符号、《又见敦煌》的敦煌文化和丝路文化、《宋城千古情》的吴越文化等，都具有独特的地方烙印。开发汕头旅游演艺，也应从最具特色的地方文化入手，把汕头本地一些听得见看不着的文化，通过场景化再现，让观众直观、感性和沉浸体验汕头，做到故事有血、有肉、有趣味、有内涵。如以革命题材为线，可讲述汕头红色交通线上的隐蔽英雄；以华侨为线，可讲述潮人搭乘红头船远渡重洋艰苦创业及对家乡的贡献；以开埠为线，可讲述19世纪末20世纪初汕头百载商埠、楼船万国的开埠历程；以历史人物为线，可讲述韩愈与潮阳的故事等。同时，我们还可以把潮乐、潮绣、英歌舞等非遗文化充分融入到演艺过程中，将最具浓郁地方文化特色的旅游产品充分展现给游客，加深游客对汕头文化的认知，从而让旅游演艺成为传播汕头地方文化的名片。
注重体验导向。要注重空间选择的多样性，目前国内旅游演艺既有街区表演，也有主题公园、剧场等多种形式。汕头要结合小公园开埠文化区的规划来推动旅游演艺，可以在中山纪念亭附近开展街区演艺，可以结合西堤片区和乌桥岛改造来建设大型旅游演艺空间，要基于文化需要打造“情境再现”的舞台空间，做到融情于景，为游客提供一个认识汕头、体验汕头的平台载体。要注重技术和形式的创新性，做到“创意+科技”的有机融合，善于运用声光电和AI、AR等技术来增加表现力，丰富表演形式和互动参与，给观众一种独特的视觉、听觉、触觉和味觉全方位感受，注重欣赏性和参与性的融合，将观众真正带入沉浸体验中，让观众看得懂、看得喜，进而有期待、有共鸣。
（作者单位：汕头市科学技术协会）