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你玩过拼豆吗？最近，一股拼豆热潮悄然席卷年轻人群体，杭州不少拼豆店里也是天天满员的状态，有人连拼三天，一坐就是五个小时也不觉得累！
拼豆最早是一种儿童益智玩具，随着社交媒体的广泛传播，被年轻人赋予更多意义，成了解压、社交和自我表达的新载体。抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间“Z世代”下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，远远超过位居第二的宠物寄养（348%）。
杭州湖滨银泰附近的亦佳手作DIY拼豆店内，22张桌子基本坐满，店里的兼职员工蒙蒙介绍，春节假期店铺只休息了除夕一天，其余时间全部正常营业。“我今早9点半到店准备时，门口就已经有顾客在等了。”蒙蒙说，有些老顾客会提前来，就为了能多拼一会儿。
该店铺的拼豆体验价格从入门限时1小时的19.9元到全天不限时的50元不等。
说话间，大三学生奶黄包（化名）拿着刚拼好的作品走过来，她告诉记者，这是她拼了一小时的成果，准备做成钥匙扣送给朋友。“第二次来玩，比想象中更有趣，完全沉浸进去了，时间一晃就过去了。”奶黄包说。
拼豆的魅力远不止于独处时的沉浸。玩家雨晨特别喜爱拼豆的自由度：“我想拼什么，就可以弄出它的图纸来。任何圈子的人，都可以把自己喜欢的角色变成实打实的小东西，握在手里。”
这种高度自定义的创作形式，也天然成为连接同好的“社交货币”。26岁的玩家风起（化名），最初入坑正是被一款乡村经营模拟类游戏主题拼豆的像素风吸引。这款游戏鲜明的格子画面与拼豆的颗粒质感天然契合。
低价入门加“抢购”效应
拼豆消费扩容
除了线下消费，一些拼豆的成熟玩家也会居家自制。李佩洁就是自己在家DIY，线下体验几次后，她觉得自己买材料的成本更低，也不会受到时间限制。
“拼豆比较费眼睛，有时候做久了抬起头眼睛都无法聚焦了，在家做比较自由，做不完就第二天继续。”李佩洁说，她主要购买了豆子、豆笔、熨烫布、美纹纸胶带和熨斗等材料，一整套96色的豆子大约160元，能买到5万多颗豆子，再加上其余产品的花销，材料花费一共200元左右。
但在实际消费中，资深玩家的投入远不止于此。随着对色彩表现、质感与品质要求的提高，消费逐步呈现升级趋势。
在拼豆圈内较具口碑的品牌“MARD”，店铺粉丝量高达35.7万。“在拼豆圈里，MARD的色号体系逐渐成了大家默认的参考标准，许多图纸、教程都会标注MARD色号。”风起在拼豆上已累计花费近万元。
与线上抢购形成呼应的是线下拼豆门店的热度提升。“现在无论是大城市还是小县城，拼豆都爆了。”从事手工体验行业8年的徐先生感叹，从陶艺、烧玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，从未有一个项目如此迅速地席卷全国。
一粒粒豆子
为什么让年轻人如此“上头”
在小红书发布的《2025年度兴趣报告》中，拼豆和“谷子”、手账、胶片一起并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。“拼豆”话题获超66亿浏览量，讨论度超2115万次，其中原生话题“我染上了拼豆已有48亿阅读量”吸引1310.9万人参与讨论。
在店主徐先生看来，拼豆的火爆恰好契合了当下年轻人对“悦己消费”的需求。“很多人来是为了沉浸式放空自己。上班族在这里暂时抛开工作烦恼，学生们放下学业压力。”
拼豆的操作门槛低，对于消费者来说，只需对照图纸，将一粒粒豆子整齐码放，便能快速上手。对于商家来说，准备好图纸、豆子、熨斗等工具，就可以开展拼豆业务，占地空间也不大，火爆的门店生意就是最好证明。
据报道，武汉就有一位创业者，在3个月内连开了7家拼豆店。一家店主说：“人员成本低，一个人也能顾得过来，两个人更轻松。只要豆子备齐了，基本就能开张。” （消费日报）