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本报讯 （记者 金一清） “今年本来只打算做100个礼盒，因为预订的人多，紧急增加了100个，现在已经全部订出去了。”良渚街道石桥村的农村职业经理人阳国庆自豪地说，“礼盒是我们村的特色品牌‘渚上良仓’，里面装的都是本地农产品。”
良渚街道石桥村的村民委员会里，一片忙碌。红色的新春礼盒堆成小山，阳国庆正和团队成员们一起打包发货。
这是阳国庆到石桥村做农村职业经理人以来第一次推出农产品新春礼盒。一个月前，他原计划只做100盒“试试水”，没想到当地一家企业直接定了90盒。
阳国庆拿出一个刚打包好的礼盒，礼盒右上角用精致的字体标明了“渚上良仓”品牌，下面一行字写着“来自良渚院子里的特色礼物”。打开礼盒，有酱鸭、酱肉、手工香肠、良渚大米等，每个产品都是真空包装，上面贴着产品相关信息标签。阳国庆介绍，礼盒里的产品来自良渚北片村庄的厨娘小院，“良渚院子”是石桥村的共富品牌，目的是让各院有特色、各院有产品、每个厨娘有ip，借此构建起良渚本地的农产品子品牌“渚上良仓”，让良渚的特色好味走向更多人。
“以前村里人卖农产品，要么等人上门收，要么提篮到市场去卖。”阳国庆说，“现在不一样了，我们统一品牌、统一包装、统一标准，土特产变成了‘潮年货’。”
在余杭街道永安村，“禹上稻乡”综合体里同样忙碌。永安村农村职业经理人刘松和团队成员正一起直播卖米酒。镜头前，他拿起一瓶米酒介绍：“这是我们本地的特色米酒，口味清甜，过年必备！”屏幕下方，订单提示音此起彼伏。
刘松告诉记者，过去村民见面问“收成咋样”，现在聊得最多的是“品牌怎么打”“特色怎么做”。“有特色，才有议价权。我们的大米能卖到10块钱一斤，靠的就是‘良渚文化+高品质’这张牌。”
销路的拓宽是余杭乡村农产品最大的变化。刘松对此深有体会。“以前卖农产品，主要靠熟人介绍，口耳相传。现在不一样了，一场直播能触达几十万人。”他说，永安的农产品卖得好，直播帮了大忙。
余杭区曾经是传统的农业大区，过去以传统种植为主，茶、果、蔬、粮、渔各有优势。在乡村振兴战略和“千万工程”持续推动下，余杭的农产品走上了品牌化、特色化、融合化的路子。余杭区2026年政府工作报告显示，2025年余杭新增省级未来乡村5个，全面消除250万元以下集体经济经营性收入相对薄弱村，农林牧渔业增加值增长4.3%。
从“提篮小卖”到“品牌出山”，从“口耳相传”到“网联天下”，数字背后是农产品上行通道的全面打通——电商平台、直播带货、单位集采……多元渠道让余杭的农产品不仅“卖得出”，而且“卖得好”“卖得远”。
傍晚时分，阳国庆送完最后一批货，回到办公室筹备2026年的计划：增加“渚上良仓”产品种类和数量、继续给“良渚院子”扩容提质……
窗外，暮色四合，马上就是春节。阳国庆自豪地说：“这些良渚好物将摆上许多家庭的餐桌。明年，一定会有更多回头客。”