bgcolor="#efefef">
2026年元旦假期，余杭文旅市场喜迎“开门红”，接待游客超113.86万人次，科技互动、非遗体验、户外运动等多元业态齐发力，折射出文旅消费的强劲复苏势头。这份亮眼成绩单为2025年余杭文旅体事业高质量发展画上了圆满句号，也为新一年工作注入强劲动能。
2025年，在实证中华五千多年文明史的圣地，在澎湃着数字浪潮的创新高地，余杭文旅以文化为魂、旅游为体、体育为翼，交出了一份沉甸甸的高质量发展答卷：全年接待游客3862.8万人次，实现旅游收入319.6亿元，同比增速均超15%；荣获国家级荣誉13项、省级荣誉40项；旅游综合实力历史性跻身全国市辖区12强，较去年跃升5位。今日之余杭，正让千年文脉在时代浪潮中焕发新生，让创新活力在山水人城间尽情涌动。一幅“诗”与“远方”携手、“文化”与“科技”共鸣的壮丽画卷，正在这片热土上徐徐展开。
本版组稿/濮玉慧 陈小芳 赵晔
文化铸魂：深耕人文底蕴 激发文化创新创造活力
文化事业是养人心志、育人情操的事业，发展文化事业是满足人民精神文化需求、保障人民文化权益的基本途径。余杭坐拥5000多年良渚文化、2000多年运河文化、1000多年径山文化及千年古镇文化，深厚的历史积淀是其发展的根与魂。2025年，余杭坚持“保护与传承并重”，让千年文脉在当代焕发新生。
在文化遗产保护方面，余杭取得了显著突破。自第四次全国文物普查工作全面启动以来，余杭创新利用科技手段扎实推进普查工作，全面完成715处“三普”点位复核，调查并上报“四普”新发现文物289处，新发现文物数量和新发现率均列全市第一。在全省“四普”领导小组第三次会议上，余杭区作为全省仅有的两个区县代表之一，进行了典型发言。此外，余杭实施了一批重点文物保护修缮工程，大运河（余杭段）沿线综合保护工程（二期）全线完工，实施完成文物保护修缮项目10处，编制完成不可移动文物修缮设计方案32处。同时，全区省市级乡村博物馆总量达36家，其中省级乡村博物馆24家，数量全市第一；星级乡村博物馆5家，数量位居全省前列。
文艺创作是文化繁荣发展的重要标志。2025年，余杭文艺创作的目光始终扎根在地文化土壤，以创新手法让古老文脉与时代共鸣。新编越剧《帘卷西风》将李清照对家国的满腔热忱和对文化的执着坚守，化作越剧舞台上的绝美演绎，登上国家表演艺术的最高殿堂——国家大剧院并连演两天，展现出余杭深厚文化底蕴和文艺创作的深厚功力。新版越剧《沙漠王子》在北京梅兰芳大剧院上演，在“老味道”中增添“新气象”，既亲切又新鲜。该剧还联动中青年书法名家作品定制保温杯、挂件等苕溪相关文创产品，多方联动打造“沙漠王子”IP明信片、剪纸手作冰箱贴等文创产品，展现“余杭好地方”多元特色非遗，拓展文化价值转化路径。
公共文化服务是实现好、维护好、发展好人民基本文化权益的主要途径。2025年，余杭持续推进公共文化服务提质增效，让文化惠民更加充实。在世界级城市中轴线上，杭州未来国际演艺中心与余杭文化艺术中心全面开工。全区新增81个15分钟品质文化生活圈、11家阅读驿站、5个“余阅”空间点位、4处省级街头演艺精品点位，集群式联盟型“文共体”建设入选全省试点。深入推进“书香余杭”建设，新增100处“24小时智能书柜”终端，联动80家“余阅”阅读空间，构建覆盖城乡、便捷高效的“十分钟阅读圈”，年均开展阅读推广活动超2000场，服务人次逾65万。全年开展“美丽洲”“相约”系列文化惠民及“文艺赋美”演出300余场，举办“潮生活·艺课堂”“余悦时光”全民艺术普及培训310个班次。
非遗作为中华文明绵延传承的生动见证，在余杭这片文化沃土上焕发出时代光彩。2025年，余杭区以系统性保护为根基，出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，为非遗发展搭建“四梁八柱”；第八批区级非遗名录新增22个项目，让文化基因库持续扩容。《“茶道之源”余杭非遗茶生活》入选文旅部“非遗融入现代生活”典型创新案例，成为浙江省内除省非遗馆外唯一入选项目。在传承模式创新上，余杭打破非遗“次元壁”，在全省率先推出系统化“非遗夜校”课程体系，开设13门课程吸引200余名学员；“开放式工坊”扎根万达等商圈，年接待超8000人次。“非遗+”跨界融合成为年度亮点，“人在草木间”非遗嘉年华打造九大消费场景，吸引超2.2亿人次关注，带动营收895万元。余杭非遗在国际国内舞台大放异彩。西湖绸伞亮相央视春晚，余杭纸伞、中泰竹笛等11件作品亮相联合国总部。
旅游兴业：提质业态升级 激发消费新动能
旅游是人们亲近自然、体验文化、认识世界、增进交流的社会活动，旅游活动本质上是精神文化活动。2025年，余杭深化“+旅游”融合发展战略，积极借力热门影视、顶级IP及流量平台，实现精准引流和品牌增值，推动旅游业从“简单相加”迈向“深度相融”，实现价值倍增、惠及于民。
2025年，余杭旅游产业迎来历史性跨越。全年接待游客3862.8万人次，实现旅游收入319.6亿元，两项指标增速均超15%，稳居全市首位。这一亮眼成绩的背后，是余杭旅游格局从区域腹地向国际窗口的深刻转变。
国内市场“多点开花”的盛景令人振奋。以上海、江苏为代表的长三角客源持续夯实，占比达53.3%，“长三角生活派对”IP通过四季不断的创意活动，五上央视，全网触达超6亿人次，成功带动西部四镇民宿酒店活动期间平均入住率超80%。
与此同时，随着杭州西站高铁网络的完善，安徽（7.8%）、广东（5.5%）、河南（5.3%）等中远程市场如雨后春笋般涌现，形成“主干强壮、枝叶繁茂”的良性态势。这种客源结构的多元化，为余杭旅游注入源源不断的活力。
国际化进程更是浓墨重彩的一笔。余杭抢抓免签政策机遇，成功入选全省首批入境旅游创新发展先行区，4个镇街村社、园区入选试点片区，数量全省第一。全年入境游客量和旅游外汇收入增幅近30%，在全省综合评估中名列前茅。
借力文化交流互鉴活动，余杭成功构建起辐射亚太的品牌传播体系。在入境旅游市场方面，韩国、越南、马来西亚等国家，以及中国香港、中国台湾等地区，共同构成了前五大客源地。其中，来自中国香港地区的游客与来自韩国的游客人次，同比分别增长11.96%和23.77%。这些数字背后，是余杭从区域性旅游目的地向更具国际影响力文旅窗口的华丽蜕变。
过夜游经济的突破性成长同样值得关注。全年接待过夜游客1354万人次，同比增长17.1%，高出全市平均水平3.7个百分点。住宿业营业额增速达12.5%，领先全市10.6个百分点。
在余杭，“为一场体验赶一座城”成为新常态，文化体验从“选修课”变为“必修课”。五峰山房将“径山茶宴”融入住客体验，年收入增长30%；瓶窑老街通过非遗民俗与沉浸体验结合，元旦吸引6.1万游客；传梭博物馆的“传梭三宝”甚至登上太空，实现“从田野到星空”的文化叙事。旅游消费已超越传统观光，进入内容生产和社交价值获取的新阶段。亚洲7人制橄榄球赛、未来杯足球联赛等34项高能级赛事，以及径山越位音乐活动等，则成为游客情感共鸣的“情绪容器”，推动旅游体验从“静观”向“共燃”转变。
智慧旅游与情感价值的双重升级让余杭体验更具魅力。“灵伴科技 AI+AR 智慧文旅解决方案”等2个项目入选“浙江省智慧旅游解决方案典型案例”（全省仅5项），3个场景入选全市科技旅游十景，5件产品入选全市首批十大“科技新特产”，入选数量全市第一。杭州西站的3D全息交互舱成为懂行的“数字旅伴”，上线两月服务3.6万游客；“轻松游”门店让游客实现“空手畅游”，平均停留时间延长0.5天。
纵观2025年，余杭旅游产业通过市场拓展、业态创新、消费升级等多维赋能，成功构建起高质量发展新格局，为区域经济发展注入了强劲动力。这一年的实践充分证明，当文旅产业与时代脉搏同频共振，就能在变革中开创无限可能。
体育惠民：赛事兴城聚势 构建全民健身新格局
在全民健身热潮涌动的当下，余杭将“赛事兴城”作为战略抓手，以高水平赛事集聚全球流量，以全民健身夯实健康基底，为全力打造国际赛会之城新中心、高标准建设“未来足球城”注入强劲动能。
2025年，余杭高标准举办亚洲7人制橄榄球系列赛、中国公路自行车职业联赛（大径山站）、2025国际（杭州）毅行大会等区级以上高等级赛事34项，其中11项为省级及以上。禅茶径山越野赛、乡村健康跑等各类全民健身赛事900余场，惠及总人次超300万。
这些高水平赛事既吸引了全球顶尖运动员同场竞技，更通过媒体转播将余杭的山水意境、城市风貌与人文底蕴生动呈现给世界。它们不仅是竞技的舞台，更成为一扇扇流动展示余杭城市形象的窗口——自行车选手穿梭的径山茶海、马拉松运动员奔跑的未来科技城、徒步爱好者途经的苕溪文化风情带，每一帧画面都在诉说着这座城市的独特韵味。这种“体育搭台、文旅唱戏”的融合传播，让余杭的国际辨识度与美誉度在赛事流量中获得实质性提升，为城市发展注入了持续的品牌影响力。
培育本土赛事品牌，激活全民参与热情。余杭首届“未来杯”足球冠军联赛吸引全区12支镇街队、13支企业队，近800名草根球员参赛，吸引8万余人现场观战、近400万球迷线上关注。赛事期间，创新采用“线上售票+线下消费生态”联动模式激活赛事经济，通过数字平台发售门票，并同步发放500万元消费券，观众可凭电子票根在全区指定住宿、市集、景点直接抵扣消费。“票根经济”真正让看球变成了一场全民文旅体消费嘉年华。与此同时，全区12个镇街的第二观赛空间也实时直播赛事，将足球热情从赛场辐射至各个角落。“未来杯”足球赛的成功举办，是余杭近年来推动文体事业高质量发展的一个缩影，也是余杭文旅牵头推进“未来足球城”改革试点建设的有益尝试。
“赛事兴城”的最终落脚点是惠民利民。余杭紧密围绕“跟着赛事游余杭”主题，策划推出涵盖住宿、餐饮、景区、文创等领域的300余项文旅促消费举措，在赛事场馆引入特色农文旅展销活动，实现“体育赛事+文旅消费”的深度融合与相互赋能。以赛事引客，用文旅留客，让“跟着赛事去旅行”成为促消费的重要引擎。
除了承办大型赛事，余杭也注重全民健身体系建设。近年来，余杭区持续做好“以体强区、以赛兴城”文章，余杭国际体育中心等重大运动健身项目建设全面提速，国际赛会之城新中心场馆标杆正拔地而起；深入实施空间活化利用，全年新增嵌入式体育场地101个、“环浙步道”43公里，良渚棒垒球橄榄球和射箭运动中心、良渚网球和匹克球运动中心等大型场地建成运营。从桥下空间的“嗨公园”到滨河地带的文体公园，从乡村闲置地到楼顶运动场，“见缝插针”的建设模式持续提升10分钟健身圈覆盖度，织密群众身边嵌入式体育场地网络。
展望2026年，区文广旅体局以更高的站位擘画“诗与远方”新蓝图，以更强的担当探索融合发展新路径，以更实的举措谱写高质量发展新篇章。余杭文旅将持续推动“文化+科技”深度融合，打造智慧文旅新体验；着力提升“文化+民生”服务能级，构建主客共享新空间；加快促进“文化+旅游”业态升级，培育消费增长新动能；以品牌化塑造、产业化发展、国际化拓展，全力打造具有余杭辨识度的文旅地标与时代精品，为杭州城市重要新中心建设注入强劲的文旅力量，让“余杭故事”更加动人，让“余杭好地方”更加精彩，让人民群众的美好生活成色更足、底色更亮。