乡村振兴呼唤更多趣味“小切口”产业

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　　○ 金一清

　　一场热闹的嗑瓜子大赛，让“百丈瓜子”从乡村走进了城市，刷足了存在感。就在1月12日，百丈镇举行了首届“嗑瓜子”大赛，3分钟内嗑出完整瓜子仁最多的选手，可获得1克的纯金瓜子一枚。然而很多人不知道的是，百丈镇并非传统瓜子产地，却将瓜子从田间零嘴打造成特色产业。

　　乡村振兴中“天生资源”固然重要，但通过找准“小切口”、善用“巧创意”，同样可以培育出富有活力的乡村产业。

　　很多乡村在推动产业振兴时，常受限于“本地有什么才能做什么”的思路。百丈镇的实践打破了这种思维定式——虽非瓜子原料主产区，却抓住瓜子“易分享、可互动”的休闲食品属性，通过策划嗑瓜子比拼、瓜子壳创意拼贴、长筷夹瓜子挑战等，利用这些低门槛、高参与度的活动，让市民在欢声笑语中记住了百丈瓜子的咸香酥脆，也让“百丈百味”的品牌形象变得鲜活可感。

　　这种“以玩促记、以趣带销”的模式，避免了传统农产品推广的生硬感，依靠参与者的自发传播，形成了低成本、高效率的品牌曝光，为乡村产业“从无到有”积累了宝贵的初期关注度。

　　百丈的经验为众多资源禀赋不突出的乡村提供了新思路，振兴之路未必取决于拥有独一无二的物产。只要善于挖掘大众消费中的趣味点、情感点，将普通产品与在地文化、创意活动相结合，同样可以打造出具有识别度的乡村产业品牌。无论是地方特色糕点、手工酱料，还是大众化的干果、零食，都可以通过设计低门槛、强体验的趣味活动，让市民在参与中感受乡村魅力，让产品在互动中建立情感链接。

　　乡村振兴，需要跳出“唯资源论”的局限，更需要激发“无中生有”的创造智慧。在物质资源之外，“创意”与“连接”本身就是乡村可挖掘的重要资源。未来，期待更多乡村能勇敢尝试，从大众需求与趣味体验中寻找切入点，用一个个小巧而富有人情味的活动，叩开属于自身的产业之门，走出一条更具韧性与活力的振兴之路。