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2025年，余杭区文化和广电旅游体育局紧扣“更好担负起新时代文化使命、加快建设一流历史文化名城新中心”目标，持续深化文化体制机制改革，不断拓宽文旅消费场景，创新宣传推广模式，一体推进文旅与民生、科技融合发展，在文化遗产保护、文旅融合创新、体育赛事赋能等领域持续突破，全年获国家级荣誉13项、省级荣誉39项、市级荣誉23项，交出了一份文化赋能高质量发展的亮眼答卷。
记者 濮玉慧 通讯员 陈小芳 赵晔
党建引领强根基 铁军锻造担使命
3月22日，在杭州城西科创大走廊未来科技城展馆，《DeepSeek赋能文旅行业》专题讲座正在开课，讲座通过“四问四答”的互动形式，结合“DeepSeek能做什么”实操演示与“入浙游”数字大模型架构解析，生动形象地展示了“文旅+AI”的融合潜力，助力文旅干部洞察行业前沿趋势、提升专业能力。
这是“智汇余杭·文旅未来”文旅干部学堂的现场。该学堂是余杭文旅坚持党建引领、强化干部队伍建设的重要举措，今年已推出25期课程，文旅系统干部参与学习累计超2600人次。
学堂构建起“1+3+N”的学习培训体系，涵盖“知行先锋·政治理论学堂”“夯基稳舵·专业技能学堂”“启航未来·行业前沿学堂”三大模块，全周期、多维度赋能文旅干部综合素质提升，为余杭建设杭州重要城市新中心和全区文旅体事业高质量发展提供过硬干部队伍支撑。
2025年，余杭文旅扎实推动文旅体行业新兴领域“两个覆盖”，指导4家业务主管行业协会、14家民办非企业建立党组织，70余名文旅体新兴领域工作人员递交入党申请书；组织年轻干部“大走访大调研大服务大解题”活动，由结对导师带队、年轻干部领衔，30名年轻干部组成6大调研组，围绕文旅体领域发展要事，分领域、精准化开展微课题调研，在一线历练中识区情、学本领、促成长。
公共服务提质效 普惠共享利民生
11月22日，上千名参与者汇聚在瓶窑码头广场，用脚步丈量流淌着千年文明的苕溪，感受她焕然一新的容颜。这是“余杭好地方 千年苕溪韵”苕溪风情带文旅体嘉年华活动系列活动之一——余杭“溪”游记毅行的现场，主打“生态+健康+文化”三合一沉浸式体验。
这场嘉年华活动融合了毅行、诗歌、摄影、书画、非遗、市集等多种形式，通过“文旅体验+消费场景+全民参与”的创新模式，让苕溪沿线生态景观与人文风貌以崭新的面貌精彩亮相。从各地而来的参与者用脚步丈量出的，不仅是一条堤坝的转型，更是一座城市在传承中创新、在守护中开拓的发展之路。
不光是“余杭好地方 千年苕溪韵”苕溪文化风情带文旅嘉年华，2025年，余杭先后举办“美国摄影师看良渚”、全国群文系统书法骨干培训班、全国脱口秀创作表演人才提升活动等高能级文化活动；开展首届“余阅文学周”“智汇余阅·阅启未来”世界读书日主题活动等全民阅读推广活动，让书香气息浸润城市的每一个角落；开展“美丽洲”“相约”系列文化惠民及“文艺赋美”演出300余场，举办“潮生活·艺课堂”“余悦时光”全民艺术普及培训310个班次。
提供公共文化服务的阵地也在拓展。在世界级城市中轴线上，杭州未来国际演艺中心与余杭文化艺术中心全面开工。此外，这一年，余杭新增81个15分钟品质文化生活圈、2家城市书房、11家阅读驿站、4家文化驿站、4处省级街头演艺精品点位，集群式联盟型“文共体”建设入选全省试点；深入推进“书香余杭”建设，新增100处“24小时智能书柜”终端，联动80家“余阅”阅读空间，构建覆盖城乡、便捷高效的“十分钟阅读圈”，年均开展阅读推广活动超2000场，服务人次逾65万。
文艺创作守初心 文化标识立时代
12月9日、10日，余杭小百花新版越剧《沙漠王子》在北京梅兰芳大剧院上演。演出现场，随着剧情推进，观众时而为唯美的爱情陶醉，时而为曲折的命运揪心，经典唱段引得戏迷轻声附和，高潮处掌声如潮。许多老戏迷表示，新版《沙漠王子》在“老味道”中增添“新气象”，既亲切又新鲜。
该剧此前在余杭苕溪大剧院专项展演，还联动中青年书法名家作品定制保温杯、挂件等苕溪相关文创产品，多方联动打造“沙漠王子”IP明信片、剪纸手作冰箱贴等文创产品，展现“余杭好地方”多元特色非遗，拓展文化价值转化路径。
这一年，余杭文艺创作的目光始终扎根在地文化土壤，以创新手法让古老文脉与时代共鸣。新编越剧《帘卷西风》将李清照对家国的满腔热忱和对文化的执着坚守，化作越剧舞台上的绝美演绎，登上国家表演艺术的最高殿堂——国家大剧院并连演两天，展现出余杭深厚文化底蕴和文艺创作的深厚功力，彰显出浙江越剧的独特韵味与艺术魅力。
同样深耕在地实践的，还有摘得第四届浙江曲艺奖节目奖的杭摊《书记当被告》，它以径山镇小古城村党委书记林国荣以身说法的事迹为原型，将乡村振兴进程中基层干部以人民为中心，心怀坦荡、勇于担当的责任和担当精彩呈现。
从舞台到田野，余杭文艺创作以“创造性转化”激活文化基因。纪录片《科学巨人沈括》、良渚博物院二期和良渚古城遗址VR大空间体验项目入选全省文化基因激活工程标志性项目培育名单，入选数量位居全省首位。多样的群众文艺创作精品如同散落的星子，共同织就属于余杭的时代文化标识——它们不囿于传统形式的复刻，而是以在地文化为根、以创新表达为翼，让千年文脉在当代语境中生长出新的生命力，既是对“从哪里来”的深情回望，更是对“向何处去”的自信作答。
文旅融合拓业态 产业赋能激活力
国庆、中秋“双节”假期，余杭文旅精心筹备的长三角生活派对·金秋嘉年华，打造了一系列融合文艺展览、非遗体验、生活市集、乡村音乐、研学手作等特色的复合型假期生活系列派对，全网传播量达3.6亿人次。国庆8天，举办活动的3个村落共接待游客近12.3万人次，带动文旅相关收入约735万元，带动周边酒店和民宿入住率同比增长10%。
除了金秋嘉年华，余杭创新推出的“长三角生活派对”文旅标杆项目实施6个月以来，通过“文化+场景+产业”的多元模式，形成了“月月有活动、季季有亮点”的生动局面，既为村民打造家门口的文化盛宴，又以流量转化带动经济效益提升。该项目全网触达超10亿人次，带动西部民宿、酒店平均入住率达80%以上。这种文化赋能模式激活了乡村内生动力，一场由传统守成向创新发展的觉醒正在乡土间悄然发生。
热闹的活动现场背后，是余杭深化“文旅+”融合发展战略，积极借力热门影视、顶级IP及流量平台，实现精准引流和品牌增值。
比如，构建全域皆景格局，打响“余杭好地方”区域文旅公共品牌。径山旅游度假区列入国家级旅游度假区培育名单，“艺术乡建 青山踏春”游线入选文旅部全国乡村旅游精品线路，系全省唯二、全市唯一。依托区内丰富文旅资源，创新推出《侠客不行》《玉玉梦》等文旅主题微短剧，全网累计浏览量突破千万次，用户转评赞等互动率高达12.8%，其中《侠客不行》成功登上抖音全国上升热点榜单，有效提升了余杭在年轻受众中的吸引力。
再如，率先布局科技文旅赛道，积极拓展“科技+文旅”场景业态。例如，在良渚博物院，余杭推出世界首个博物馆AR导览。戴上眼镜后，游客可通过缩放、旋转等功能，全方面观察虚拟3D文物的细节。
这种游览方式的变革在余杭还有不少案例：“灵伴科技 AI+AR 智慧文旅解决方案”等2个项目入选“浙江省智慧旅游解决方案典型案例”（全省仅5项），3个场景入选全市科技旅游十景，5件产品入选全市首批十大“科技新特产”，入选数量全市第一。
此外，余杭区入选全省入境旅游创新发展先行区试点，4个镇街村社入选先行城镇、片区试点，入选数量全省第一。1-11月全区全口径住宿业营业额11.9亿元，同比增长12.7%；全域旅游人次3579.6万人次，同比增长15.3%；1-9月全域旅游收入238.8亿元，同比提升15.4%，三项指标增速均排名全市第一。余杭在全国市辖区旅游综合实力百强区中位列第12名，较去年进位5名。
以赛兴城聚人气 体育惠民筑高地
10月15日，“未来杯”决胜之夜上演巅峰对决，这场从盛夏八月到金秋十月、历经100余场激烈较量的余杭首届“未来杯”足球冠军联赛，吸引全区12支镇街队、13支企业队近800名运动员参赛，线上线下观赛人次近400万。
赛事期间，还创新采用“线上售票+线下消费生态”联动模式激活赛事经济，通过数字平台发售门票，并同步发放500万元消费券，观众可凭电子票根在全区指定住宿、市集、景点直接抵扣消费。“票根经济”真正让看球变成了一场全民文旅体消费嘉年华。与此同时，全区12个镇街的第二观赛空间也实时直播赛事，将足球热情从赛场辐射至各个角落。
“未来杯”足球赛的成功举办，是余杭近年来推动文体事业高质量发展的一个缩影，也是余杭文旅牵头推进“未来足球城”改革试点建设的有益尝试。
2025年，余杭高标准举办亚洲7人制橄榄球系列赛、中国公路自行车职业联赛大径山站、2025国际（杭州）毅行大会等省级以上赛事11项，禅茶径山越野赛、绿跑中国全民健康大赛等全民健身赛事800余场，超4万人次“为了一场比赛，奔赴一座城”。
余杭紧密围绕“跟着赛事游余杭”主题，策划推出涵盖住宿、餐饮、景区、文创等领域的300余项文旅促消费举措，在赛事场馆引入特色农文旅展销活动，实现“体育赛事+文旅消费”的深度融合与相互赋能。以赛事引客，用文旅留客，让“跟着赛事去旅行”成为促消费的重要引擎。
除了承办大型赛事，余杭也注重培育本土赛事品牌。依托162公里环浙步道，余杭先后举办恋练青山·2025余杭新春跑山赛、2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛等活动，擦亮骑行路跑竞赛品牌，环浙步道建设利用工作项目入选国家体育总局年度彩票公益金宣传推荐案例，系全省唯一。
赛事背后，余杭正以体育为媒介，构建全民参与、全龄友好、全域覆盖的健身格局。近年来，余杭区持续做好“以体强区、以赛兴城”文章，不断建强全民健身体系，推进余杭国际体育中心等重大运动健身项目建设，持续提升10分钟健身圈覆盖度，织密群众身边嵌入式体育场地网络。2025年，余杭新增嵌入式体育场地101个、“环浙步道”43公里，良渚棒垒球橄榄球和射箭运动中心、良渚网球和匹克球运动中心等大型场地建成运营。
非遗传承活文脉 匠心焕彩耀古今
乙巳蛇年春晚上的小品节目《借伞》，取材自经典故事《白蛇传》。一把来自余杭的西湖绸伞，串联起京剧、粤剧、川剧、越剧，成了节目里的重要道具；联合国总部春晚的舞台上，余杭原创节目“径山茶礼·天下茶宴”，向世界展示了人类非遗“径山茶宴”以茶敬客的传统礼仪与禅意……
今年，余杭非遗多次闪耀世界舞台，区内的非遗活动也办得有声有色。在余杭径山举办的2025浙江省非遗嘉年华活动，搭建非遗轰趴、茶咖对话等九大文旅消费新场景，全网传播量超2.2亿人次，带动线下线上营收895万元，周边酒店和民宿入住率提高10%。余杭还先后举办2025“国际茶日”留学生体验余杭非遗活动、东亚人类学“余杭非遗体验日”等国际文化交流活动，让余杭非遗成为外国友人感知中华优秀传统文化魅力的重要窗口。
今年3月，余杭非遗夜校首批课程之一的“古法制香”课程准时开讲，17名学员跟着宋韵香局主理人汪彬彬学习古法制香技艺。这是余杭在全省率先打造系统化、模块化的“非遗夜校”课程体系，已研发推出13门课程，在余杭文化中心、良渚大屋顶SPACE等处同步开启招募，光是首期课程就招收到学员200余人。
此外，余杭文旅还联动西部乡村博物馆集群等非遗研学点位，打响非遗“西游技”研学品牌，游客们于传梭博物馆触摸经纬交织的技艺，于蔡志忠文化馆在灵动的线条与哲思中看见传统的新生，于玩竹博物馆领略竹艺的千变万化，完成了一场从技艺到美学再到哲学的非遗深度对话。
该品牌已开展研学游20余次，除了让游客近距离感受非遗魅力，还邀请非遗传习人担任“西游技”体验官，为传承人赋予了新的文化身份，搭建起传统技艺与当代传播的对话平台，以亲历者的视角，记录非遗、解读非遗、传递非遗，让千年技艺在“西游”的旅程中自然地融入现代生活。
余杭还依托热门商圈打造开放式非遗工坊，持续扩大非遗品牌影响力，合作达人341名，举办活动147场，吸引参与人次超8000，余杭入选全省“非遗双创服务平台”建设试点。
文物保护续文明 创新表达传薪火
集漫画印章、寻失落梭子、赚“会子”参与宝物拍卖……国庆假期，游客在百丈邂逅宋代斜杠青年“沈括”，带着他留下的线索穿梭于乡村博物馆间。这是“村博奇妙游”活动的现场。
这一创新实践，充分展现了余杭在乡村博物馆建设上的显著成效：余杭百丈溪口村已集聚10家乡村博物馆，其中4家为省级乡村博物馆，形成“艺术乡建”示范效应，让沉睡的文物资源转化为生动的文化场景。
今年以来，余杭新增9家省级乡村博物馆、14家市级乡村博物馆。截至目前，余杭共有省、市乡村博物馆36家，数量位列全市第一。百丈玩竹博物馆入选全省乡村博物馆优秀案例，系全市唯一。
除了依托现有文化场馆设计互动体验游戏，余杭文旅持续探索创新表达。12月初，“溪游记”文物走读活动特邀著名文化学者郁震宏领队，带领市民探访西险大塘、沈括墓等历史遗存，解读苕溪流域的水利智慧与人文积淀。此类活动通过实地踏勘、学术导览等形式，将瓶窑茧站旧址的蚕桑文化、通济桥的建造技艺等在地记忆转化为可感知的文化体验，构建起“走读+研学”的文旅新范式，让苕溪千年文脉在行走中得以传承延续。
作为拥有“五千年中国看良渚”“大运河文化带精彩余杭段”“天下禅茶出径山”三张文化名片的文化大区，余杭自第四次全国文物普查工作(以下简称“四普”)启动以来，成效显著。余杭已完成“四普”第二阶段工作，完成715处“三普”点位复核，新发现上报“四普”认定标准的文物289处，新发现文物数量居全市第一，12月19次，余杭区在全省第四次全国文物普查领导小组第三次会议上以科技赋能文物“四普”工作为主题作典型发言，全省仅2个区县级发言单位。
为进一步擦亮“大运河文化带精彩余杭段”金名片，良渚文化大走廊二期“十大工程”之一的大运河（余杭段）沿线综合保护工程（二期），聚焦13.5公里岸线，通过对驳岸修复、游步道建设、绿化提升等举措，进一步提升余杭区大运河沿线的风貌，让千年运河与良渚文化交相辉映。
为破解“城市建设与文物保护”的全球性难题，浙江以“考古前置”改革方式，让珍贵的文物与澎湃的发展在同一片土地上和谐共生。余杭深化落实考古前置重点任务，2025年为105宗出让地块取得考古前置复函，为167宗划拨地块取得考古调查意见书。
2026年，区文广旅体局将深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，以文化为魂、科技为翼、民生为本、旅游为体，更高站位谋划“十五五”发展蓝图，更强担当推动“文化+科技”融合创新、“文化+民生”服务提质、“文化+旅游”业态升级，更实举措攻坚文旅品牌化、产业化、国际化，积极谋划具有余杭辨识度、重要影响力的标志性成果，为杭州城市重要新中心建设注入澎湃动能，为人民群众美好生活增添幸福底色。