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600年前，明朝督造官员孙坤站在长江口，监督着当时世界上最大、最坚固的海船顺利完工。这位杭州人期盼这些船只能将中国的丝绸、茶叶运至世界各地，传递中国的财富与文化。
今天，一群95后组成杭州玩心不止网络科技有限公司，并在短短三年时间里，凭借创新的游戏设计和对中国文化的巧妙融入，吸引了超过8000万海外用户的注册，游戏作品遍布全球100多个国家和地区。这家余杭企业以游戏为载体，搭乘数字化的“宝船”，将中国的故事和文化传播到世界各个角落。
起锚
从“游戏制造”到“文化输出”
“游戏不仅仅是娱乐，更是文化的载体。”公司公共事务负责人李时明表示，游戏中的中国故事、历史人物，甚至是传统节日，都是他们向世界展示中国文化的一部分。
以“玩心不止”的代表作《剪纸三国》为例，游戏将中国传统的剪纸艺术与三国历史相结合，创新设计了带有“纸感”的角色和场景。在这款游戏里，玩家不仅能体验到风云诡谲的三国故事，还能沉浸在中国传统艺术的美学中。这种巧妙的文化融合，打破了国界的限制，让外国玩家在享受游戏的同时，也潜移默化地领略到中国传统文化的魅力。
“网游正在成为世界了解中国的一扇窗口”，杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心负责人陈怡如曾阐释过游戏在文化传播中的独特价值，“在激烈的游戏对抗中，玩家为了取得更好成绩，会主动地去接受和了解游戏角色、场景、故事背后所承载的文化内涵，这个过程实现了文化传播从传统的‘被动推送’向更高效的‘主动探索’的转变。”
扬帆
从“文化输出”到“文旅相融”
在“玩心不止”的游戏世界里，文化的渗透从不张扬，而是通过细腻的设计和自然的方式，让玩家在不经意间感受到中国的独特魅力。
在公司旗下的多款游戏中，玩家通过参与游戏任务，能够了解春节、中秋节和七夕节等传统节日背后的故事，切身感受中国传统文化的温暖与魅力。借助这种“润物无声”的文化传播，“玩心不止”成功地将中国文化与现代游戏相结合，让全球玩家在娱乐中接触到中国的传统艺术、道德观念和哲学思想。
随着中国单机游戏和网游的逐步出海，一种由游戏引发的“文化旅游热潮”悄然兴起。以备受瞩目的杭产游戏《黑神话·悟空》为例，游戏制作团队深入中国多个人文遗址和自然景点，从黄山到长城，再到敦煌的壁画，都为游戏中的场景提供了灵感。许多国外玩家在社交媒体上表示，游戏中的这些美丽景点让他们迫不及待想实地探访中国……
“玩心不止”也做出大胆尝试，以“网游+文旅”的形式，展示一张不一样的杭州文化名片。此前，“玩心不止”携手淳安文旅以千岛湖为核心展开创意联动，通过手机游戏《王者将魂》与玩心手游盒子APP打造沉浸式数智文旅体验。在玩心手游盒子APP中，创新推出“千岛湖大富翁”特色玩法，玩家在趣味闯关赢取游戏奖励的同时，还能通过图文并茂的景区介绍深入了解千岛湖的生态之美与文化底蕴。
破浪
从“城赋新策”到“才涌杭潮”
年初，浙江省游戏行业协会发布2024游戏青山奖名单，“玩心不止”的《山海记》与《黑神话：悟空》《三国：谋定天下》等作品获优秀国风游戏。“从高校人才到营商环境，杭州具备很多优势的集成，是初创型游戏企业的福地。”李时明说。
近年来，杭州持续加码数字文化产业布局，通过市、区、街道三级联动政策体系，为数字视听、数字影视、电子竞技等“新三样”出海注入强劲动能。杭州市2025年出台经济高质量发展政策，明确将“新三样”出口作为重点培育方向；高新区（滨江）率先设立5亿元专项基金，推出覆盖原创创作、IP转化、海外发行等全链条的“政策40条”。“玩心不止”所在的余杭区五常街道，自2022年“千帆出海”计划实施以来，通过“政策+服务+改革”组合拳，对首次上线游戏产品最高补助100万元，并按海外发行规模实施分段奖励，助力企业拓展国际市场。
作为中国数字经济的重要发展地，杭州在游戏研发和创意产业的人才储备上，也具有明显的优势。杭州的多所高职院校已经成为培养游戏行业人才的重要基地。中国美术学院、浙江传媒学院、杭州职业技术大学等高校早早就意识到游戏产业的潜力，陆续开设了游戏艺术设计专业等多种游戏相关专业或课程，为游戏企业输送了大量的专业人才。浙江大学、杭州电子科技大学等高校，也在游戏编程、计算机图形学、虚拟现实等领域深化课程设置，为本地的游戏产业培养大量技术和创意人才。
不仅如此，杭州的文化底蕴也为本地游戏公司赋予天然优势。从吴越文化到江南水乡，杭州的文化元素无形中渗透进了每款游戏的设计，帮助游戏企业在全球市场上打造独具中国韵味的产品。
但杭州网游企业的出海之路未来依然充满挑战。当前全球尤其是东南亚、欧美、日韩等地区本土游戏公司、团队众多，中国游戏要面对“本地强者+文化隔阂+玩家偏好差异”的三重压力。同时，不同国家对于未成年保护、广告营销、内购机制有着不同的要求，监管体系的多样性也导致中国游戏在海外发行可能遇到“突然下架”“合规难题”等风险。从本地化适应到全球市场的竞争，杭州游戏公司需要在创新、技术、文化传递等多个层面不断突破。
夜色如墨，杭州下沙港的货船正吞吐集装箱，钢铁巨躯蓄势待发，驶向远洋的浪涛；30公里外，“玩心不止”的办公室里屏幕蓝光闪烁——有人调试角色动作，有人翻译剧情对白，有人翻阅海外玩家的评论。年轻人站在数字化“宝船”的船首，目光穿透屏幕，投向世界的每个角落……
(“学习强国”杭州学习平台）