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本报讯 （记者 朱云岚） 在亲橙里购物中心的一家饰物店里，店员正仔细整理新上架的毛绒挂饰。钥匙扣被做成软萌的长耳兔、呆萌的企鹅、淡定的卡皮巴拉……这些萌系IP形象正成为Z世代随身携带的“情绪搭子”，帮助他们抵御日常压力和职场焦虑。
据饰物店店员介绍，为满足情侣、亲子和单身群体的不同需求，店铺推出了多种主题系列：比如“情侣配对款”IP挂饰、“亲子互动款”玩偶手办，以及面向独居青年的“陪伴型”大尺寸玩偶。目前销量较好的有垂耳兔挂件、卡皮巴拉玩偶等，还有国产IP罗小黑联名挂件，这些产品不仅具备实用功能，更成为年轻人表达自我、连接同好的社交符号。
数据显示，我国泛二次元用户规模已达5.26亿人，其中Z世代（1995-2009年出生）是核心用户群体。动漫爱好者愿意为情感买单的文化消费态度，逐步形成了“消费缝隙市场”，也就是在普通大众市场之外，针对特定群体、特定情感需求所形成的高度垂直、高黏性的细分市场。IP玩偶经济正是抓住了年轻人渴望情感认同、寻求精神慰藉的“缝隙需求”，将小众爱好推向大众消费舞台。
以往传统零售“货好货全”的消费模式正在悄然改变，如今的年轻消费者更愿意为“情绪共鸣”的商品买单。记者发现，某知名饰品店开设了区域化展柜空间，打破“买完就走”的旧逻辑，明快色彩、IP沉浸氛围、沉浸式选购动线设计……让消费体验感不断提升，使情绪价值成为比价格更硬的消费理由。
值得关注的是，除了三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等国际IP，哪吒、罗小黑等国产IP也开始崭露头角。它们借助国产动画电影的发展，逐渐从影视领域跨越到销售领域，成为年轻人的新宠。
潮玩IP经济正打破“单一授权开发”的传统模式，转向生态共建的良性循环。通过数据洞察、场景创新和可持续运营，IP消费不再只是“小众圈层的潮玩新宠”，而逐步成为普通人触手可及的快乐日常。
也许，这就是当下消费市场最真实的变化：人们不仅是在购买商品，更是在为快乐买单。