本报讯 （通讯员 刘博 记者 濮玉慧） 6月20日24时，2025年飞猪6·18全球旅行节圆满收官。飞猪数据显示，6·18活动商品成交额同比增长25%，交易用户规模创下约30%的增幅；包含日历商品在内，已预约商品成交额同比增长45%。
飞猪数据显示，今年6·18消费者共计“剁手”超600万件，包括机票次卡、租车次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐等各种“先囤后约”型的旅行商品，再次刷新历史记录。
指定出行日期的日历型商品同样大卖。6·18周期内，飞猪连续开展多场酒店日历房积分闪促活动，万豪、希尔顿、万达、君澜、格兰云天、悦榕等大牌悉数加入。数据统计，积分闪促这一形式有效地激发了酒店品牌会员的活跃度，参与门店累计预订间夜量较去年同期增加58%，单场闪促最高为一家门店带来597个增量间夜。
相应地，随着飞猪6·18营销模式不断升级，旅游企业借此提前抢占暑期生意。飞猪数据显示，有超过三成的参与商家实现成交额同比翻倍，成交额破千万、破百万的品牌数均有大幅增加。
今年6·18，直播更出彩。据此前消息，今年飞猪官方直播间已拓展至多个社交平台，带货坑位数同比去年增长超100%，这不仅支撑了更多“千万宝贝”“百万宝贝”的出现，也让更多优质的商家和旅游商品带摆脱价格“内卷”，依靠品牌和品质吸引客人。
数据显示，飞猪官方直播间全渠道开花，拉动包括专业电商主播在内的直播营销矩阵引导成交额同比增长130%。消费者不再只是期待“把价格打下来”，而是与主播交流游玩心得、各地酒店特色等，为趣味和体验买单。6·18期间，飞猪官方直播间的引导成交客单价接近5000元。
在很多从业者看来，6·18期间消费者用真金白银作出的选择，也代表着今年暑期市场最精准的需求预测，商家得以据此排兵布阵、升级服务。
“6·18销售比去年涨了五六成，其中最热门的一款商品卖了2000多件，超出预期。”主打欧洲旅行的Hiseas旅游电商运营店长刘莉认为，“在暑期前举办的飞猪6·18大促恰逢其时，一方面帮助我们为接下来的旺季充分蓄客增收，另一方面也把不少此前的老顾客召了回来。”
谈及对暑期旅游市场的预判，刘莉分析，“从6·18的下单情况也能看出来，除了传统意义上的热门景点打卡游，消费者越来越偏爱高性价比的精致小团游和目的地深度游。”
以飞猪6·18为观察点，这个暑期，消费者将去往哪些目的地？飞猪数据显示，海南、广东、浙江、北京、云南、江苏、上海、新疆、内蒙古、四川等是国内游最热门的去处，其中，中西部地区如山西、湖北、河南、内蒙古、新疆等增长最快。
出境游方面，日本、韩国、马尔代夫、中国香港、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、澳大利亚、美国等目的地最热门，斐济、西班牙、阿联酋、瑞士、德国等“4小时飞行圈”以外的远途目的地增速明显上扬。从客源地来看，浙江、广东、上海、江苏、北京等地的消费者是囤暑期旅游的主力军。