□张忠德
今夏，粤超、粤BA两大赛事持续火热，多场高规格对决轮番上演。珠海作为主场之一，将于6月10日迎战潮州队、6月20日迎战湛江队、7月25日迎战江门队。珠海近日宣布，在上述三场赛事举办期间的三天内，潮州、湛江、江门三市市民凭本人有效身份证明，可免费畅游珠海太空中心、汤臣倍健透明工厂、岭南大地百草园、大画西游梦工厂、海泉湾小矮人萌宠乐园等五大景区。（本报6月9日04版）
依托本土赛事推出定向免票，珠海走出一条差异化的城市营销路子。这次福利落地，处处透着精准。优惠对象锁定潮州、湛江、江门三座对垒城市，这三地与珠海交通方便，球迷看完球顺便度个周末，刚刚好。免票只限赛事期间三天，只针对特定人群，既控制了客流，又避免了景区人满为患。这种专属感本身就有传播力，游客回去一聊，比打广告管用。
五大开放景区的组合搭配，同样经过精心筹划。国防科普、工业研学、生态休闲、非遗艺术、亲子游乐，五种业态把家庭出游的各种需求都照顾到了。带孩子的去萌宠乐园，喜欢军事的去兵器馆，想拍照的去油画工厂。一场九十分钟的球赛，被拉成了一趟两三天的小旅行。赛事和文旅之间那堵墙，被一张免票拆掉了。
现在很多地方抢赛事、抢流量，但大多停在“办赛”这一步。珠海往前走了一步，把赛事的溢出效应接住了。免掉的门票钱没多少，换来的却是餐饮、住宿、购物的消费，还有游客回去后的好口碑。这笔账，怎么算都划算。
这场惠民举措背后，是珠海包容大气的城市格局。赛场之上，各支队伍全力竞技、奋勇角逐。赛场之下，珠海敞开怀抱款待对手城市的游客，温柔消解了竞技体育的对立隔阂。纯粹的待客善意，拉近了湾区城市的心理距离，让城际互动跳出单一的经济合作，多了温暖的人文底色。
体旅融合喊了这么多年，难就难在“融”字。赛事归赛事，旅游归旅游，两张皮。珠海这次用一张免票把两张皮缝上了。免掉的门票钱，换来一座城市的好感度。
体育赛事的热度是暂时的，城市口碑才是长久的。珠海用一个小福利撬动了大流量，用真诚换来了人心，也盘活了本土文体资源，塑造了亲和包容的城市形象。深耕精准化、人性化的体旅融合模式，持续深化城际文旅联动，湾区文旅产业必将迸发更持久的生机与活力。