□唐美琪
粤BA、粤超正在打破单一城市、精英竞技的传统赛事逻辑。以全省21座城市“轮流主场”、广大群众“全民参与”的创新模式，为群众性大型体育赛事如何赋能城市品牌，提供崭新的视角与可复制的路径。
三大路径：搭建城市形象传播网络
城市品牌的提升是一项系统性工程，其核心目标在于同步增强城市知名度（被知晓的程度）与美誉度（被认可与喜爱的程度）。粤BA、粤超通过三大路径搭建起多维度、立体化的城市形象传播网络，有效打破了地域与层级的限制。
多城市主场办赛，让“小众”城市也有“高光时刻”。不同于传统赛事聚焦单一主办城市的模式，粤BA、粤超采用主客场制，全省21支城市代表队均设有主场，全年赛事轮番落地，让珠三角与粤东西北城市平等拥有展示机会。
近期在粤超赛场上，一支身着粉白队服、头戴客家斗笠、梳着麻花辫的啦啦队，伴随着那首耳熟能详的《粉红色的回忆》翩翩起舞，让地处广东东北部、闽粤赣三省交界处的“世界客都”梅州在互联网上爆火“出圈”。这不仅是一次精彩的赛场表演，更为广大中小城市如何破解曝光率不足、实现“破圈”传播，提供了绝佳的示范。
民间自由传播，打破官方主导，全民共创活跃氛围。粤BA、粤超的赛事传播彻底打破了传统官方主导的单向模式，形成了“球迷共创、社交裂变”的去中心化传播格局。普通球迷用手机拍摄短视频、开展现场直播、剪辑精彩片段，在抖音、视频号等平台自发传播，内容鲜活、接地气，传播力和感染力远超传统宣传片。
“票根经济”跨城引流，实现体验式传播。赛事推出的“票根优惠”活动，将观赛转化为跨城消费，让城市知名度从“线上看见”落地为“线下体验”。球迷凭赛事票根，可在21个地市享受餐饮、住宿、景区、购物等专属优惠，既降低了跨城观赛成本，又让一张门票变身为城市消费的“通行证”。以珠海为例，创新推出的“票根经济”模式，让球迷凭粤BA球票可在全市110余家商户享受专属优惠——涵盖47家餐饮企业、9家景区、54家酒店民宿，真正实现了“一场球赛带火一座城”。
三大维度：构建城市品牌深层认同
如果说知名度解决的是“被看见”的问题，那么美誉度则是城市获得喜爱与认可的关键。粤BA、粤超从文化、情感、精神三大维度，构建起城市品牌的深层认同。
地域文化符号转化，本土特色化身城市名片。赛事将地域特色转化为可感知、可传播的文化符号，突破了抽象城市口号的局限。入场式上，清远队拎着清远鸡、茂名队手捧化橘红、珠海队捧着新鲜捕捞的白蕉海鲈……这些“土特产”承载着地方自然禀赋与生活烟火气，实现了从农产品到城市名片的价值跃升。此外，AI城市混剪预告片、3分钟AI速览粤BA亮点视频等创新形式，运用人工智能技术将城市地标、特色美食、特色产业与球类运动巧妙结合，传递出粤文化独有的松弛感与创造力。
全民共创情感动员，从观赛到“为城而战”。“一战城名，粤战粤勇”的赛事精神，将观赛升华为城市归属感的集体表达，深度激活了市民的地域自豪感。球员来自多年龄段、各行各业，让“为城而战”不再是口号，而是身边人代表家乡“出战”的真实体验。赛场内外，市民自发为家乡队伍加油助威，这种全城参与的热烈氛围，让每一位市民从“旁观者”转变为城市品牌的“共建者”，主动热爱、主动传播家乡形象，形成了内生的、持久的情感认同。
草根体育精神回归，纯粹质感提升城市气质。赛事坚守“纯本土、去职业、低票价”的定位，严格限制职业球员参赛，粤超统一实行8.8元超低票价，让体育回归本真。与高度商业化的职业联赛形成鲜明反差，这种“纯粹性”赋予了参与城市“热血”“质朴”“亲民”的独特标签。这是一种超越物质层面的精神气质，也是支撑城市美誉度的核心力量。
从“被看见”到“被喜爱”：粤BA、粤超的闭环逻辑
纵观粤BA、粤超的传播路径，清晰的闭环已然成型：通过多赛区举办与多媒体传播打响城市知名度，再以文化符号与情感共鸣塑造美誉度；获得认同的受众又通过社交平台进行二次传播，从而进一步扩大知名度，形成“传播-认同-再传播”的良性循环。
这一成功实践，为全国各地的城市品牌建设提供了三大重要启示：
第一，群众体育是极佳的城市品牌载体。无需依赖顶级赛事和巨星效应，激活民间共鸣、扎根本土文化，同样可以实现“破圈”传播。
第二，知名度与美誉度必须协同推进。城市不仅要“被看见”，更要“被喜爱”。只有从文化、情感、精神层面与公众建立深层连接，品牌形象才能真正立得住、传得远。
第三，市民是城市品牌的核心共创者。赛事本身就是内容策源地，“自来水”式的全民传播，其真实性与感染力往往胜过任何精心制作的官方宣传。
让赛事流量成为城市品牌的长期资产
展望未来，珠海及大湾区各城市需要持续探索将赛事流量转化为长期品牌资产的可行路径，深化“体育+文旅”“体育+消费”的融合发展，让粤BA、粤超以及其他群众赛事真正成为城市品牌建设的重要抓手。
当一座城市的人民为自己的球队呐喊、为自己的文化骄傲、为自己的家乡代言时，城市品牌便不再是一个抽象的概念，而是流淌在每一条街道、每一张笑脸、每一声加油中的真实力量,这正是粤BA、粤超留给所有城市最宝贵的启示。
（作者单位：珠海城市职业技术学院）