为直播电商蓬勃健康发展锚定新航向

　　□徐剑锋

　　“互联网+”时代，直播电商的快速崛起，正在重塑商业生态和消费格局。数据显示，2025年，我国直播电商行业商品交易总额突破5万亿元，占网络零售额近三分之一，在提振消费、扩大就业、驱动产业转型、助力乡村振兴等方面发挥着积极作用。首届《CMG直播电商盛典》在珠海举办，并以“树标杆、探趋势、促融合”为核心主题，具有很强的时代意义和现实意义。这既是行业年度盛事，也是观察产业生态和行业趋势的重要窗口，更是推动直播电商规范有序、蓬勃健康发展的生动实践。

　　树标杆，就是要让品质为王成为行业共识。无论是深耕垂直领域的专业主播，或是通过直播助力乡村振兴的“新农人”，还是以技术创新提升用户体验的数字平台，他们的成功实践，诠释了“诚信为本、品质为先”的核心价值。此次盛典通过表彰这些年度标杆案例，为整个行业树立起可复制、可推广的范本，有助于推动直播电商从“流量竞争”转向“价值竞争”。

　　探趋势，就是要让创新驱动成为发展引擎。当前，直播电商正加快从“叫卖式带货”到“内容+场景+服务”深度融合的变革。人工智能、虚拟现实等技术的广泛应用，让沉浸式购物更智能、更透明；“直播+文旅”“直播+非遗”“直播+康养”等新模式的涌现，拓展了消费场景的边界……盛典聚焦这些前沿趋势，通过主题演讲与经验分享，帮助更多电商企业在变革的浪潮中找准定位、乘风破浪，为数字经济高质量发展注入持久动力。

　　促融合，就是要让共建共治成为必备保障。直播电商的健康发展，需要政府、平台、主播、消费者多方协同共治。此次盛典致力于搭建一个开放、包容、共赢的交流平台，促进多方进行深度对话与合作，推动行业标准的完善、供应链的优化、服务体系的健全，进而形成规范有序、良性循环的产业生态。当诚信成为底线，当创新成为共识，当融合成为常态，直播电商的“一池春水”必将激荡出更澎湃的活力。

　　珠海作为改革开放的前沿城市，见证着从“中国制造”到“中国智造”的跃迁。首届《CMG直播电商盛典》在此启幕，不仅为珠海跨境电商、数字贸易发展注入新动能，更寓意直播电商将在“活力之都”的改革浪潮中，迸发出更强劲的发展活力。借这场兼具权威性、前瞻性与影响力的盛典，以标杆选树引领方向，以创新应变激发动能，以多元融合凝聚力量，就一定能让直播电商更好地赋能实体、惠及民生。