巧打“三张牌” 新春文旅创新破圈有招

　　□徐剑锋

　　马年春节假期，珠海开展一系列独具特色、极具创意、颇有年味的文旅活动，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。人气爆棚、商气浓郁，文旅消费持续火爆，“请到珠海过大年”的金名片熠熠生辉。

　　深耕细作，打响“特色”品牌，让文旅辨识度亮起来。文脉铸魂，品牌赋能，是珠海文旅高质量发展的重要法宝。正是持之以恒“以特制胜”，才让珠海文旅持续出圈出彩。这个“史上最长”春节假期，珠海深谙“文化为魂、内容为上、体验为王”的市场法则，立足海岛、乡村等资源禀赋，围绕年俗、演出、展览、亲子游等热点，打造令人耳目一新的春节狂欢盛宴。无论是莲洲镇的“花开水乡·鱼戏莲洲”新春文旅活动，还是岭南大地百草园的“福马迎春·国潮非遗农趣大庙会”，通过场景焕新、活动出新，以更具冲击力和吸引力的方式，让市民游客沉浸式感受“年味”升腾的人间烟火，体验辞旧迎新的美好旅程。

　　跨界赋能，打好“融合”王牌，让各种新业态多起来。当前，旅游消费正从“打卡式观光”转向“悦己式体验”，珠海敏锐把握这一趋势，借力文化赋能、数智支撑，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推出一系列“破圈”新玩法。万山群岛新春海钓体验套餐、非遗“浸泥鯭”体验惊艳亮相，非遗巡游展现独特魅力，足球篮球赛点燃全民运动热情，民俗展演、街头艺术及烟花汇演轮番上演……玩法“上新”，有效激发了文旅消费潜力。接下来，要继续突出主题策划、叙事策略和场景营造，拓展“音乐+旅游”“非遗+旅游”“体育+旅游”等跨界路径，推出更多富有意蕴和巧思的文旅产品，让市民游客在可沉浸、可互动的多元玩法中乐享欢乐之旅，打造独树一帜的文旅IP。

　　练好内功，打出“服务”招牌，让游客体验感优起来。珠海文旅市场持续“热辣滚烫”，不仅靠“景”，还靠“情”；不仅拼内容，更比服务。优化景区预约系统，提升智慧导览能力；增设临时交通接驳，缓解节日期间拥堵；多处A级旅游景区实行门票优惠，酒店餐饮推出特惠套餐……从“看得见的风景”到“感受得到的温暖”，“花式宠客”的背后，珠海把“以游客为中心”理念展现得淋漓尽致。实践证明，持之以恒练好内功、用心“宠客”，才能让城市从“网红”变为“长红”。既在配套设施等“硬件”上下足功夫，更在人文环境等“软件”上动足脑筋，只有不断提升服务质量和旅游体验，才能让每一位游客来得舒心、游得安心、玩得开心，形成“口碑-流量-消费”的良性循环。