□徐剑锋
一张票根可以“+”出多少消费可能，万山区推出的全运会版“惠民畅游套餐卡”作了有益探索，不仅为观赛游客送上了实实在在的福利，更通过票务凭证串联起文旅消费场景，将观赛体验转化为消费动能，为文旅融合与消费升级提供了新范本。
“票根经济”的核心在于以门票或观赛凭证为纽带，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。万山区推出的“惠民畅游套餐卡”，正是对“票根经济”逻辑的精准把握与创新实践。持有效观赛或工作凭证，即可享受往返海岛船票折扣、特价住宿等优惠，极大地降低了游客“为一场赛、赴一座城、游多处景”的成本，有助于将单次观赛的“瞬时客流”转变为在珠海停留、消费的“长效客流”。
更深层的意义，在于打破了“赛事经济”局限于场馆内外的传统思维，将体育流量精准导流至区域文旅系统之中。众所周知，海岛资源是万山区的独特优势，而全运会带来的巨大人流，正是实现“体育赛事引流、文旅消费变现”的绝佳契机。通过一张观赛票根，串联起船票、酒店、景区等消费场景，不仅提升了游客的体验感与获得感，更实现了政府、企业与游客的多方共赢。
当然，让“票根经济”真正撬动多元消费，成为新的经济增长点，要做的后续文章还有很多。一方面，要提升“宠客”含金量，打折也好、特价也罢，要实实在在，不玩套路，不搞噱头，让观赛游客切实享受到票根带来的实惠。另一方面，要提升文旅含金量，聚焦“吃住行游购娱”全链条，在新产品、新场景、新业态上持续发力。譬如，可进一步整合本地特色餐饮、非遗体验、夜间经济等元素，打造“全运主题旅游线路”；同时通过数据分析，精准识别游客偏好，优化后续文旅设计，打通“票根-消费-数据-政策”闭环。
万山区的“惠民畅游套餐卡”，为“小票根”撬动“大消费”拓展了新路径。当一张票根不仅能打开赛场的大门，也能开启一段难忘的旅程，城市的温度与活力便在其中悄然生长。期待更多地方“抄作业”，从“票根”出发，走出一条体育与文旅深度融合、赛事与城市共荣共生的高质量发展之路。