沉浸式传播让党的创新理论“落地生根”

　　当今，我们生活在一个信息过载、传播飞速的时代。每一秒钟，成千上万的信息在网络上流动，5G的广泛普及应用和短视频传播的到来更使媒体的生态和传播格局发生了巨变，因此，理论传播既面临更大机遇，同时也面临巨大挑战。在这种传播环境下，如何让理论传播更加通俗易懂，更加精准触达受众？

　　首先，话语方式的全面升级能帮助理论传播从“高空理论”转变为“地面语言”。理论传播最怕“悬空”——太严肃、太学术、离现实太远，让人望而生畏。而真正有影响力的理论，往往是能“落地”的。我们不妨学学短视频平台的高点赞内容，为什么一条解释经济政策的视频能收获百万点赞？因为它用的不是复杂的术语，而是“老百姓听得懂的话”。理论传播同样如此，我们需要用“青言青语”翻译“党言党语”，用“日常语言”解读“大政方针”。比如，由国家广电总局策划的《思想耀江山》采用通俗化、大众化、电视化的表达方式，通过演播厅访谈、纪实探访、专家解读、观众互动等多种形式，构建“典例故事+奋斗情感+理论阐释”三位一体的话语场，生动反映了党的十八大以来各地践行新发展理念的丰富实践。通过将宏观规划与微观实际相结合、高深理论与群众生活相结合、经典范式与地方特色相结合，这样的理论传播才能具备价值共鸣和价值引领效力。

　　其次，我们常说，理论传播要“进圈入群”，但问题是，如何进？如何入？首先我们就要让理论走进算法、嵌入社交，学会与算法共舞。今天，年轻人获取信息的方式已从“搜索”变成“推荐”，如果我们的理论传播还停留在传统的“发布－等待”，那就很容易被淹没在信息海洋里。我们需要利用平台的推荐机制，让理论内容更符合受众的喜好，让短视频、热点话题、社交讨论成为理论传播的天然“助推器”。因此，找准切入点十分重要。例如有关医疗、教育、住房的热点民生问题可与“共同富裕”关联，而人工智能、创新发明等话题则可与“科技强国”勾连。春节档爆火的电影《哪吒之魔童闹海》与《唐人街探案1900》就可以与“使命”“家国情怀”“家风”等理论相对应。乘上热点的“东风”，将事件升华为理论认知，在关注现象本身的同时，也给予了理论精华入脑入心的机会。

　　最后，在媒介融合时代，单一平台的传播已经无法满足需求，我们需要构建多层次、多触点的传播矩阵。例如，一篇优质的理论文章，不应仅限于报刊发表，而是应该通过短视频、直播、H5交互页面，甚至线上与线下联动的方式实现全方位的传播。同时，我们还要关注传播链条上的关键节点——“二次传播者”。比如，我们可以构建理论传播的“内容共创机制”，鼓励知识型博主、青年学者、企业家等群体参与理论解读，让他们成为理论的“扩散节点”，带动更大范围的传播。

　　总而言之，当今理论传播如果不主动求变，就很难真正触及人民群众的思想。技术的发展给了我们前所未有的工具，而我们的任务，就是用好这些工具，让党的科学理论真正“活”起来、“燃”起来。我们要相信，理论不仅可以是“学术高地”，也可以是“流量高地”；不仅可以是“书本中的知识”，也可以是“生活中的答案”。选择向新而行，是让理论传播在新时代绽放新光彩的答案。

　　（据光明网）