日前，2025全国城市传播热度指数报告发布，北京以绝对优势位居全国地级及以上城市品牌传播热度榜首。这不仅显现出北京城市品牌建设及传播工作的成效，也标志着这座千年古都正以全新的传播理念、技术路径和治理机制，构建起中国城市品牌传播的“北京范式”。
从传统媒体的“首都形象”到社交平台的“热搜常客”，从政策发布的高地到文化创意的潮流策源地，北京的城市品牌传播已不再是单向的“形象输出”，而是一个全民参与、全域联动、全媒融合的系统工程。热度第一的背后，是传播逻辑的重构，是城市治理的转型，更是文化自信的彰显。
文化赋能IP集群效应
文化，是北京区别于其他城市的独特基因，更是其城市品牌传播持续焕发生机的核心密码。北京深谙文化的力量，通过“遗产活化”“IP创新”“跨界融合”等路径，让沉淀千年的历史文脉与当代生活深度交融，构建起多层次、立体化的文化传播矩阵，让城市品牌既有历史的厚重感，又有当代的鲜活度。
北京拥有8项世界文化遗产、3800余处不可移动文物。如何让这些“沉睡的宝藏”成为品牌传播的鲜活素材？北京给出的答案是“活化利用”，通过科技赋能与场景再造，打破文物与公众的时空壁垒，让历史可感、可触、可体验。
作为北京遗产活化的标杆性数字产品，“云上中轴”小程序自上线以来，便以“科技+文化”的创新形态，成为连接公众与中轴线历史的“数字桥梁”。
故宫则推出“数字故宫”线上平台，让用户足不出户就能“云游”养心殿、慈宁宫等区域，让文物细节与建筑巧思在屏幕上清晰呈现，让观众深度感受故宫背后的历史故事与文化底蕴。
长城的活化传播同样亮眼。针对年轻群体，北京推出“长城星空露营”“长城马拉松”等新业态，将“登长城”从传统观光升级为“深度体验”。今年暑假，慕田峪长城推出夜游活动，游客可以探寻长城的夜间风貌，聆听历史故事。这种“文物+体验”的模式，不仅让历史文化“活”了起来，更让北京城市品牌有了温度与记忆点。
同时，北京将文化元素转化为具有市场号召力的IP，让文化从“博物馆”走向“消费市场”，形成“传播—消费—再传播”的良性循环。
目前，北京已形成“故宫文创”“中轴线文创”“长城文创”等多个头部IP矩阵。这些IP以文化遗产为根脉，通过创意转化让历史走进日常。在网络社交平台上，“故宫盲盒”“东方美学”“冰箱贴控”等话题的笔记众多，不断更新的文创产品也成为年轻群体追捧的潮流单品。
在数字IP领域，北京推出中轴线数字代言人北京雨燕，这也是北京中轴线申遗过程中的首个数字形象。北京雨燕以风筝造型呈现，共20种不同设计，分别对应中轴线上的不同遗产点，成为北京文化传播的“虚拟名片”。
当文化成为人们日常消费、出行、休闲的一部分，北京的城市品牌传播就有了最坚实的群众基础，才能真正实现“全民共创、全民传播”。
数字技术重构传播新生态
在科技与文化的深度融合中，北京找到了品牌传播的“加速器”。从数字场景营造到传播渠道创新，科技力量让城市品牌更具感染力与穿透力。
地铁空间的创新改造成为传播亮点。12号线苏州桥站以苏州园林为灵感，通过水墨光影与窗棂造型营造“地下江南”意境，成为网红打卡地；驼房营站将漕运历史与798艺术区的现代气质相结合，斑驳红砖墙与钢结构艺术柱的碰撞，在社交平台形成“工业风+历史感”传播热潮；最具代表性的“时光列车”复刻了1960年至今的地铁样貌，扶手拉环上的知识问答与35处文旅打卡点海报，让通勤空间变身“流动的城市展厅”。
“票根经济”的创新实践则展现了科技赋能消费传播的巨大潜力。2025北京国际电影节期间，组委会推出“电影票根当通票”活动，观众凭票根可享受餐饮、住宿、购物等全场景优惠。通过大数据分析用户观影偏好、精准推送周边消费信息，活动带动综合消费251.7亿元，吸引客流7666万人次，实现了“一场电影激活一座城”的传播效应。
数字技术更打通了国际传播的壁垒。北京在海外传播中重点打造“科技+文化”话题，以中关村科创成果为支点，通过海外社交媒体、科技展会等平台，展示人工智能、量子科技等领域的突破。北京用AI技术复原故宫文物细节，让海外受众直观感受科技的“硬核”实力；“华夏漫游之北京中轴线”漫步式VR体验展，让海外用户沉浸式游览钟鼓楼、永定门，在互动中触摸文化脉络。
参考消息报社参考智库发布的《中国百城海外传播力月度分析报告（2025年7月号）》显示，北京在海外媒体发稿量、覆盖国家数、海外主流媒体关注度、海外美誉度等指标上均居首位，科技话题在提升海外传播热度方面，发挥了重要的推动作用。
全民参与赋能品牌共建
近年来，北京在城市品牌国际与国内传播中突破传统单向输出模式，以治理效能提升为基石、市民主动参与为纽带，创新性构建起“人人都是传播者”的生动传播格局，让城市形象在有效实践与情感共鸣中愈发立体鲜活，为超大城市品牌建设提供了“北京方案”。
以治理实效为传播“活素材”，让城市发展可感可触。北京始终将民生需求作为治理工作的出发点，将“办实事、解民忧”的治理成果转化为品牌传播的核心内容。在“接诉即办”机制深化推进中，北京通过数字化平台打通民生服务“最后一公里”。市民王女士告诉中国城市报记者：“我曾在小区因高空坠物受伤，通过12345热线反映情况，5分钟左右就接到社区专员电话，事情很快就解决了。”
中国城市报记者还了解到，老旧小区加装电梯难、学校周边上下学交通拥堵等常见诉求，均在短时间内得到响应与解决。这些民生问题的解决过程，不仅成为社区居民在邻里群、社交平台分享的“身边事”，更通过媒体报道、政务新媒体梳理成“治理案例集”，让“北京效率”“北京温度”以具象化场景传递至更广泛受众。
与此同时，北京持续推进的城市更新工程，也为传播注入丰富素材。东城区胡同改造中，既有灰墙黛瓦的传统风貌保留，又融入智慧照明、便民充电桩等现代设施；西城区“口袋公园”建设中，居民参与设计、共同维护，让街角闲置空间变身“家门口的绿洲”。不少市民自发用镜头记录这些变化，在抖音、小红书等网络社交平台发布“胡同新貌”“公园打卡”等内容，均获得较高点赞量。这些源于生活的真实分享，比官方宣传更具感染力，让外界看到北京“传统与现代交融”“宜居与便捷并重”的城市特质。
过去，北京的城市形象多聚焦于政治中心、文化名城等“宏大标签”。如今，越来越多的“微观叙事”正在破圈传播，成为展示北京城市温度的“软传播”典范。
近年来，北京大力推动“市民视角”的传播内容生产，鼓励基层单位、自媒体、文化机构参与城市故事创作，形成“官方引导+民间共创”的内容生态。
以市民参与为传播“主力军”，让城市故事多元表达。北京搭建多元参与平台、挖掘市民传播潜力，让不同群体成为城市品牌的“代言人”。在“北京榜样”评选活动中，从坚守社区服务的志愿者，到攻克科技难题的科研工作者，再到非遗代表性传承人，他们的故事经市民自发转发、媒体深度报道，成为传递北京“崇德向善”“创新实干”精神的重要载体。
如今，北京的品牌传播已形成“治理赋能内容、市民丰富形式”的良性循环。治理效能的提升为传播提供“真实底色”，市民的主动参与让传播拥有多元活力，二者共同推动北京城市品牌从“单向讲述”走向“双向互动”，从“城市形象宣传”升级为“城市价值共享”。这种传播格局的构建，不仅让外界更全面、深入地了解北京，更凝聚起市民对城市发展的认同感与归属感，为北京建设国际一流的和谐宜居之都注入强大动力。
城市品牌专家指出，北京的价值不仅在于资源禀赋的先天优势，更在于传播治理能力的现代化提升。当故宫的红墙辉映着中关村的霓虹，当长城的烽火台连接着大运河的游船，这座城市正用多元融合的叙事，向世界讲述中国故事。在“长红城市”的建设道路上，北京的品牌传播实践，无疑为中国城市发展提供了可借鉴的“首都样本”。
编辑手记
让城市品牌形象
从“塑造”走向“生长”
北京位居全国城市传播热度榜首，绝非偶然。这份成绩背后，折射出的是一座千年古都在新时代对城市品牌建设的深刻理解与创新实践。
从单向宣传到全民共创，北京将文化基因融入现代生活，让故宫的文创、中轴线的雨燕、长城的星空成为可感知、可参与的城市符号。通过数字技术让历史“活”在当下，让地铁成为展厅，让票根联动全城，北京实现了传播的沉浸化与场景化。
更重要的是，北京将城市治理转化为传播内容，将市民心声转化为城市故事。“接诉即办”的效率、胡同改造的细节、“北京榜样”的善行，这些真实可感的微观叙事，构筑起城市品牌的信任基石。当市民自发成为城市美好生活故事的讲述者，城市品牌形象便从“塑造”走向了“生长”。
这启示我们，城市品牌的真正生命力，源于文化底蕴的当代转化，源于科技与人文的深度融合，更源于治理效能与人民获得感的内在统一。