●赖威
“祝愿乡亲们的日子过得像金柚一样又甜又美”——这是习近平总书记亲临梅州考察金柚产业时对乡亲们的殷殷寄语。推动梅州经济高质量发展，进一步加快发展步伐，既是时代赋予苏区梅州的使命，更是每一位梅州干部群众的共同目标。作为生态优良、农耕文化深厚的客家山区，梅州坐拥梅州金柚、大埔乌龙茶、平远脐橙、五华菩米、小胜橄榄等得天独厚的特色农产品，既是山水馈赠，更是乡村振兴最坚实的底气。
然而，长期以来，不少优质农产品仅停留在初级产品阶段，影响力有限、附加值不高；“出镜率”“出圈率”同样偏低，好资源没能真正成为好效益。为此，我们应坚定以品牌建设为引领，推动农业产业价值跃升，着力实现梅州“农字号”融湾入海。
品牌是引领乡村特色产业转型升级，实现从“卖产品”向“卖价值”跨越的核心载体。梅州农产品品质优良、底蕴深厚，却长期面临“散、弱、小”的发展瓶颈，梅州金柚、客家酿酒、平远脐橙、客都稻米等农特产品，多以初级形态流通，缺乏统一品牌引领和标准化管控，难以形成持久的市场竞争力，梅州还有“客都”“华侨之乡”“长寿之乡”等重要文化标签，却始终未能与农特产品形成品牌联动效应。
为破解这一难题，我们需加快构建协同联动的品牌矩阵，统筹打造区域公用品牌、骨干企业品牌和特色产品品牌，依托“梅州金柚”“大埔蜜柚”“客都草鱼”等特色产业抱团发展，塑造辨识度高、口碑过硬的整体形象。如浙江台州小稠村围绕“中国枇杷之乡”主题，设计枇杷形象“皮皮”，并衍生枇杷胸章、枇杷抱枕、枇杷帆布袋等高辨识度的“伴手礼”。同时，健全规范的品牌运营管理机制，严把品质关口，杜绝品牌滥用、良莠不齐等问题，以诚信守护口碑，让品牌真正成为产业提质增效的强劲引擎，为梅州农产品更好对接粤港澳大湾区、海西经济区奠定坚实基础。
拓宽品牌传播与市场渠道，是打破梅州农产品“藏在深山人未识”困局的必由之路。应告别传统单一的“硬广”、展销模式，坚持线上线下协同发力，用好电商直播、短视频传播、社交媒体推广等方式，把梅州的好山好水、客家人的农耕文化、客家华侨的精神寄托、客家工艺的匠人匠心融入品牌故事，打出“文化+”“品牌+”组合拳，让全国观众认识梅州、了解梅州，进而“食在梅州”。在此基础上，还应拓展产地直供、体验营销等新业态，探索发展“第六产业”模式，推动三产深度融合，为梅州优质农产品走进大湾区商超、社区和千家万户创造更有利的条件。
推动特色农业提质增效，离不开连片组团的系统布局，更离不开“投资于人”的长远眼光。要深入学习习近平总书记对做好“三农”工作的重要指示精神，立足各县（市、区）资源禀赋，打破县域壁垒、优化产业布局，推动金柚、茶叶、稻米、番薯等优势特色产业集中连片、集群发展，实现资源共享、优势互补，避免低水平同质化竞争，以片区化、组团式发展筑牢产业底盘，为融湾市场提供稳定可靠的产品供给。同时，把人才培育、技能提升、经营主体培育摆在突出位置，培养一批懂技术、善经营、有情怀的“产业村长”、强村公司负责人，让更多有志之士扎根乡村、服务农业，以人的成长带动产业成长，以人的现代化支撑农业现代化，为品牌建设和产业融湾注入持久活力。
道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成。唯有脚踏实地、久久为功，持续做强品牌、育强人才、拓宽市场，方能以特色农业筑牢振兴基石，以实干担当谱写苏区发展新篇，让梅州在高质量发展的道路上行稳致远、阔步向前。