以“品牌黏性”助推文旅市场活力迸发

■ 徐剑锋

端午假期，我市各景区、文博场馆、酒店民宿联动发力，推出民俗体验、非遗展演、趣味赛事、亲子互动等诸多文旅产品，并实施面向学生等客群的优惠措施，让广大市民游客尽情享受这个兼具烟火气和文化味的愉快假期。（详见《梅州日报》6月21日1版）

这个端午假期，梅州将山水之美、人文之韵与运动之乐深度融合，持续拉满从“看景”到“入情”的心价比，让游客从“匆匆过客”变为“深度体验者”，交出了十分亮眼的文旅高质量发展成绩单。

释放文旅消费潜力，政策持续发力至关重要。从景区门票福利，到多家酒店推出长时段住房、餐饮满减、消费赠送、客房优惠等活动，梅州打好惠民政策“组合拳”，既降低了消费成本，又拓宽了消费场景。在此基础上，要继续统筹“政府补贴+金融让利+商家优惠”，更加注重政策的普惠性与精准性相结合，切实把消费潜力转化为增长动能。

优质供给，是锁住游客脚步的“强磁场”。当前，越来越多的游客不再满足于“打卡式”旅行、“单一观光”，追求的是“身在其中、感在其中、忆在其中”的深度体验。端午假期，梅州精准契合市场趋势和消费需求，聚焦龙舟民俗、亲子研学、精品演艺，以文化为内核、以体验为载体，通过产品上新、场景焕新、模式出新，为游客奉上“可看、可听、可玩、可品”的全域文旅盛宴。无论是端午游园会，还是非遗巡游、文化惠民演出，多元化的产品体系，有效满足了不同客群的需求。随着旅游消费的升级，要深入挖掘历史文化、人文底蕴、风土人情，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，拉满情绪价值，丰富消费场景，打造更具辨识度和吸引力的文旅IP，以“品牌黏性”助推文旅市场活力迸发。

激发文旅消费新活力，需要有更多的沉浸式体验、个性化服务。针对亲子家庭推出的特色研学线路、亲子包粽PK赛，针对年轻群体策划的清凉捕鱼节，都体现了“主客共享”的精细化和个性化。再加上梅州持续完善交通接驳、停车配套等公共服务，让游客玩得舒心、购得省心、游得安心。

从“打卡游”到“沉浸式”，变的是旅游体验的深度，不变的是梅州对文旅品质的极致追求。当每一个景点都能用心讲好自己的故事，当每一位游客都能带着共鸣与感动“乘兴而来、满意而归”，在打造具有独特“记忆点”的旅游IP中，梅州就能实现从“流量吸引”到“品牌黏性”的跃升，助推文旅市场活力迸发、热力四射。