编者按
1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动在佛山举行。活动拉开2026年度广东工业产品促销活动序幕，切实提升广东优质产品的曝光度和市场影响力，推动全省优质产品线上销售实现新突破，全面掀起促销热潮。梅州该如何立足自身产业根基和独特优势，把握政策机遇，让“梅州造”走向更广阔市场？近日，中共梅州市委宣传部、市社科联、梅州日报社联合约请专家撰写理论文章，今日集结出版以飨读者，敬请垂注。
让更多梅州特色品牌获得市场认可
■ 梅世轩
地理标志是激活乡土资源、做强特色产业、助推乡村振兴的关键抓手。梅州坐拥得天独厚的生态禀赋与客家农耕底蕴，打造了品类丰富、特色鲜明、优势突出的地理标志品牌矩阵，为梅州特色产业发展注入强劲动能。
梅州拥有梅州金柚、西岩乌龙茶、大埔青花瓷、八乡山番薯、马图绿茶、蕉岭绿茶、桂岭蜂蜜、蕉岭冬笋、三圳淮山、大田柿花、七畲径茶、长乐烧酒、平远脐橙、大埔蜜柚、大埔乌龙茶、客都稻米、客都草鱼、清凉山茶、梅县金柚、梅县绿茶、五华红薯等21个国家地理标志产品，数量居全省第三；同时拥有梅县金柚、梅塘杨桃、兴宁茶油、兴宁单丛茶、大埔青花瓷、大埔蜜柚、大田柿花、留隍橄榄等8个地理标志证明商标，品牌集群优势显著。其中梅州金柚、大埔蜜柚列入中欧互认互保产品，实现与国际市场接轨，成为梅州特色农业的核心支柱与优势品牌。
梅州地理标志品牌建设虽取得显著成效，但仍面临产业附加值整体偏低、金融支撑力度不足、多部门政策衔接不够顺畅、品牌影响力有待进一步提升等现实问题，制约着地理标志产业提质增效与高质量发展。
下一步，我们要强化统筹协调，构建上下联动、部门协同的工作推进机制，立足资源禀赋，厚植品牌优势，推动产业融合，为地理标志产业创新发展构筑有力支撑，着力推动地理标志从“金名片”真正转化为赋能乡村振兴的“钱袋子”。
一是强化品牌培育，提升市场影响力。持续深化地理标志特色镇建设，高标准创建“梅州金柚”地理标志保护示范区，以示范引领带动全市地理标志品牌整体跃升，打造辨识度高、竞争力强的区域地理标志品牌集群。健全地理标志产品标准体系，从严规范产品质量管控，着力塑造“品质过硬、口碑优良、公信度高”的地理标志品牌形象。积极组织地理标志产品进展会、进商超、进电商、进社区，大力开展品鉴推广、直播带货等活动，深化与粤港澳大湾区市场对接合作，推动梅州地理标志产品加快“走出去”，让更多“梅州特产”成为市场认可的特色品牌。
二是深化融合发展，提高产业附加值。加大地理标志保护产品和证明商标申报培育力度，不断丰富地理标志产品品类，拓展产业发展空间。深入开展地理标志产业专利导航研究，引导企业加大技术研发和创新投入，推动地理标志产品由“初级生产”向“精深加工”转型升级，助力产业向高端突破。立足地理标志产品核心优势，培育壮大各类经营主体，延伸产业链、拓展营销链、提升价值链，推动地理标志产业持续健康高质量发展。
三是强化要素保障，增强市场竞争力。常态化开展地理标志保护专项行动，严格规范专用标志使用，确保专用标志合法、规范、有效使用。健全和落实跨区域、跨部门知识产权协同保护机制，强化知识产权全链条保护，依法严厉打击假冒侵权等违法行为，维护好梅州地理标志的品牌信誉，为地理标志产业健康有序发展保驾护航。强化金融要素赋能，加大对地理标志产业经营主体金融扶持力度，为产业提质增效、高质量发展提供坚实支撑和有力保障。
（供稿单位：梅州市市场监督管理局）
以“广货行天下”推动“梅州好物”闯市场
■ 朱双玲
当前，广东“广货行天下”行动正深入推进，为梅州产品拓宽市场、提升品牌、赋能产业提供了重大机遇。梅州应立足生态发展区定位，坚持走“特色引领、品质筑基、融湾向海”的路径，以“梅州好物”赋能苏区高质量发展。
坚持特色引领，找准差异化发展赛道。特色是产品突围的核心竞争力。梅州要避开同质化竞争，聚焦自身禀赋，精准发力特色产业与特色产品。一是做强优势产业。聚焦小家电、智能装备、汽车零部件、电子信息等赛道，主动对接佛山、中山等家电强市，形成 “湾区研发、梅州生产”协作格局。二是推动跨界融合。依托生态优势，创新 “家电 +农产”“文旅 +产品”模式，推动工农业联动、文旅商融合，延伸产业链、提升价值链。三是擦亮区域品牌。做强梅州金柚、兴宁鸽等公共品牌，以单品带动全域，打造竞争力强的“梅字号”产品矩阵，让特色成为梅州产品最鲜明标识。
夯实品质根基，以高标准赢得大市场。品质是产品行天下的底气。梅州要坚持以标准提质量、以认证树品牌、以监管保信誉，推动“梅州出品”向高端化迈进。一是对标湾区标准。积极推动企业申报“湾区认证”，实现“一证通行”，对接大湾区超8000万人口消费市场。二是强化全链条管控。借鉴金柚产业标准化经验，建立从种植、加工、仓储到销售的全程质量管控体系，确保产品质量稳定可靠。三是提升制造能级。依托广梅产业园等平台，培育万宝电器、三角牌、圣戈班汽车玻璃、龙宇新材料等龙头企业，推动智能家电、新材料、机器人等产业提质增效，以“梅州智造”增强核心竞争力。
创新营销模式，让深山好物走近大众。好酒也怕巷子深。梅州要坚持线上线下联动、文化场景融合，以现代营销激活市场、扩大影响。以线上做强流量引擎。依托电商平台开设“梅州专场”，举办苏区优品直播节，推动爆款产品出圈。以线下做活消费场景。将客家非遗、民俗文化与产品推广深度融合，打造梅州农文旅融合集市，让游客在体验中认知产品、带动消费。以品牌做优文化IP。借鉴“嘉应1733”等模式，打造集文化展示、消费体验、社交传播于一体的复合场景，把客家文化、苏区精神注入产品叙事。
强化组团拓市，凝聚协同发展强大合力。抱团发展方能行稳致远。梅州要坚持政企协同、区域协作、资源借力，构建多层次市场拓展格局。一是政企组团拓市场。以“一馆多企” 形式集中亮相国内外展会，打造梅州主题展馆，放大“梅州”整体品牌声量。二是借力帮扶畅渠道。用好广梅对口帮扶、央企省企结对资源，依托航线网络、展销平台等，把山区产品送入全国市场。三是建强融湾桥头堡。设立湾区产品展销中心等实体窗口，实现山货出山常态化、市场对接长效化。
新征程上，梅州要继续紧扣 “广货行天下”部署，深耕特色、提升品质、创新模式、拓宽渠道，不断提升产品竞争力、品牌影响力和市场占有率，推动更多梅州产品走向全国、走向世界，为梅州苏区全面振兴、融湾高质量发展注入强劲动力。
（作者单位：平远县政府地方志办）
激发消费潜力助推“广货行天下”
■ 曾繁花
消费是经济增长与构建新发展格局的关键，其中女性消费作为消费市场核心增长极，是推动广货发展并走向全球的重要力量。梅州作为广货重要产地，坐拥梅州金柚、客家娘酒、兴宁鸽等特色广货资源，更有大批巾帼创业主体深耕本土、扎根产业。激发女性消费潜力，推动女性消费与广货发展双向赋能、同频共进，既是激活梅州消费市场内生活力的关键举措，也是助力广货行遍天下、彰显“粤字号”品牌魅力的重要路径，对推动梅州经济高质量发展具有重要的现实意义与实践价值。
女性消费需求升级，为广货创新发展明晰方向、筑牢根基。如今，女性消费已从基础实用型向品质型、体验型、文化型深度转变。以梅州女性消费者为例，她们既青睐绿色原生态的本土好物，更注重产品的文化内涵与情感价值，这与广货“品质优良、底蕴深厚”的特质高度契合。梅州金柚系列产品深耕女性健康需求，开发金柚啤酒、柚子酥等多元化衍生品，凭借天然富硒、低升糖的核心优势收获女性青睐；客家娘酒传承非遗技艺，以温润口感和养生价值，成为女性日常调理、节日馈赠的优选；巾帼创业者打造的花艺、手作等产品，更是精准契合女性对精致生活的追求，推动广货向“情价比”“高品质”双向转型。
女性消费的引领价值与社交传播优势，为广货品牌破圈传播、扬帆出海注入关键动能。在梅州，各级妇联搭建“粤姐姐优选”等特色展销平台，组织女企业家化身“广货推荐官”，通过松口古街线下展销、电商直播等多元形式，让梅州广货走进大众视野、触达更多女性消费者。同时，女性消费者通过各类社交平台分享广货使用体验，让梅州金柚、客家娘酒等特色产品走出梅州、辐射珠三角乃至全国市场。借助SHEIN等跨境电商平台的“按需供应链”优势，部分梅州广货紧扣女性消费的审美导向与潮流引领，成功走出国门、深度对接全球市场，让“广货味道”香飘世界，尽显“广货行天下”的澎湃活力。
激发女性消费潜力、助力广货扬帆出海，亟需精准施策、凝聚多方合作同向发力。一方面，持续优化女性消费生态，依托梅州消费季等主题活动推出契合女性需求的消费优惠举措，完善消费服务配套、破除消费痛点壁垒；同时加大巾帼创业扶持力度，开展电商直播、品牌运营等专业技能培训，培育更多广货巾帼带头人，切实让女性敢消费、愿消费、能创业、创好业。另一方面，立足梅州广货本土特色，深挖产品文化底蕴，推动广货与客家文化、长寿文化深度融合，打造兼具梅州辨识度与市场竞争力的广货品牌；同时依托电商企业平台优势，推动线上线下消费深度融合，持续拓宽广货产销渠道。此外，加强政策引导赋能，推动女性消费引领力向乡村延伸辐射，带动乡村农特产品等优质广货走向更广阔市场，真正实现“城货下乡、乡货进城、广货出海”的良性循环。
（作者单位：嘉应学院马克思主义学院）
“三大赋能”金柚提质助力梅州乡村振兴
■ 黄培元
梅州是广东省最大的柚果产区、全球最大的沙田柚生产基地、全国第二大柚类生产基地，曾获“中国金柚之乡”和“中国蜜柚之乡”称号。笔者认为，做强梅州金柚广货品牌，须以“三大赋能”破局，协同深耕省内、拓展省外、突破海外三大市场，为苏区振兴注入新动能。
一、以文化赋能促“产品出海”向“品牌出海”转型。构建特色品牌叙事体系。深度提炼“百年金柚、客家味道、广货标杆”核心价值，制作多语种品牌故事，通过海外社交平台、国际展会、华人社团等渠道精准传播，提升国际影响力。开发高附加值文化融合产品。推动“柚子+文化+创意”融合，开发融入客家围龙屋等元素的高端礼盒；探索“庄园定制”“年份典藏”等稀缺产品；深化“粤菜+金柚”融合，研发金柚宴、金柚点心等系列产品，推动金柚从“农产品”向“生活方式载体”升级。打造立体化品牌体验网络。规划建设集种植观光、文化展示、加工体验于一体的“世界金柚博览园”；在广州、深圳及东南亚、欧美等海外重点市场设立品牌体验馆，打造沉浸式消费场景。
二、以数字赋能促“被动接单”向“主动拓市”转型。依托数字化技术重构营销模式与供应链体系，提升市场开拓精准度。构建全域数字化营销网络，开展跨境直播、海外仓发货；深入实施“金柚进社区、进商超、进机关”计划，开发“云认养、云采摘”互动小程序，精准对接细分市场。打造智慧化供应链体系。加快建设梅州金柚产业大数据平台，建立基于品质分级的“分级定价”体系，应用物联网、区块链技术实现产品全流程溯源。策划市场推广活动。在国内消费中心城市巡回举办金柚文化节、产销对接会；在海外重点市场结合当地节庆策划针对性推广活动，开发定制化产品，主动抢占市场份额。
三、以系统赋能促“单打独斗”向“协同护航”转型。强化省级统筹与市级协同联动，完善全方位支撑体系，构建国际化发展生态。强化政策与标准支撑，设立“金柚出海”服务专班，提供国际标准对接、产品认证、通关便利、海外合规指导等“一站式”服务。完善金融、物流与风险防控体系。鼓励金融机构创新“金柚出口贷”“汇率避险保”等专属产品，扩大出口信用保险覆盖面；推动省商务厅与梅州市共建，加快对接港口的冷链物流干线建设，支持企业在海外重点市场布局海外仓；探索建立行业法律援助机制，联合专业机构为企业“出海”提供法律支持。构建人才、科技与产业协同机制。实施国际化人才引育计划，引进跨境电商、国际营销、外语翻译等复合型人才；依托省农科院、华南农业大学等高校院所组建金柚产业创新联盟，攻关深加工、保鲜贮藏等关键技术；鼓励龙头企业通过“企业+合作社+农户”模式整合资源，实现标准化种植、规模化供应。
（作者单位：梅江区城北镇人民政府）
构建现代物流体系
助推好货出“围龙”
■ 张广珍
梅州地处粤闽赣山区，远离珠三角核心城市与港口，干线运输路途远、成本高、时效慢，物流成本长期居高不下。当前，我市物流总费用占GDP比重约18%~20%，高于全国平均水平4~6个百分点，高于珠三角地区4~8个百分点。物流成本偏高，已成为制约梅州好货畅其流、优质产品走出山区的最大瓶颈。要破解这一难题，必须在资源整合、路网优化、主体培育、产业融合上持续发力，加快构建现代物流体系，真正让梅州好物走出围龙、畅行天下。
一是整合资源，让物流“降本增效”。大力推进客货邮融合发展，推动客运站、货运站、邮政快递、供销、电商等站点功能整合、资源共享；引导农产品、工业品集中集散、批量发运，优化往返货流，减少车辆空驶，提升运输效率和规模效益，实现“运人带货、双向增收”。推广兴宁“电商物流+客货同载+商超联运”、大埔“交邮商供”一体化等成熟模式，深挖农村客运、电商、邮政快递协同潜力，以联动发展减少重复投入、降低流通损耗。
二是优化路网，让通道“通江达海”。加快县镇干线公路提档升级，持续推进“四好农村路”建设，推动建制村通双车道公路全覆盖。打通乡村断头路，完善区域路网循环，重点连通易地搬迁安置点、特色种养基地、旅游景区等关键节点；加密干支衔接线路，畅通城乡微循环，推广“一箱到底、一单直达”，打通县乡村物流“最后一公里”，构建覆盖全域、高效便捷的城乡客货运输体系，以更短里程、更快速度、更低成本助力货物出行。
三是培育主体，让行业“强筋壮骨”。强化政策与要素保障，优先保障物流项目用地，落实税收减免、设备补贴、通行便利等扶持举措；创新金融服务，推出专项信贷、贴息、担保等产品，切实解决物流企业融资难题。实施物流企业梯度培育计划，建立龙头企业、骨干企业、小微主体培育库，支持企业升规入统、争创3A、4A、5A级物流资质，给予达标企业资金奖励。加大招商引资力度，积极引进大湾区大型物流企业来梅设立区域分拨中心、运营总部，带动本土企业提质升级，改变行业“小、散、弱”局面，以交通带产业、以物流促流通。
四是融合发展，让经济“血脉畅通”。支持企业发展公铁联运、冷链物流、跨境物流，推动现代物流与特色农业、制造业、电子商务深度融合，不断提升行业规模化、网络化、专业化水平；促进交通、产业、电商、文旅多元联动，以高效流通带动特色产业提质增效，实现以流通旺产业、以产业强物流。全面激活交通“大动脉”、畅通城乡“微循环”，让梅州客货走得出、行得畅、运得快、成本低，为梅州加快融入湾区、全面推进乡村振兴提供坚实的物流支撑。（作者单位：梅州市社科联）
提升资源集中度
促进金柚产业发展
■ 丘东涛
乡村特色产业是推进乡村全面振兴的基础支撑。2025年，习近平总书记在视察梅州金柚种植基地时强调，要“加强科技应用，推动农文旅融合，不断延伸产业链、增加附加值，带动更多农民群众增收致富”。这一重要指示为梅州金柚产业高质量发展指明了方向。
梅州作为“金柚之乡”，产量占广东省九成以上。然而，由于柚果资源高度分散，呈现“多、小、散、乱”特征。从规模经济理论看，资源规模化程度是影响产业化水平的关键变量，只有当资源达到一定集中度，才有可能实现“生产+加工+科技+品牌+流通”五位一体的全产业链发展格局。当前，提升柚果资源集中程度，将分散的资源存量转化为集约的产业增量，已成为梅州金柚产业高质量发展必须破解的核心命题。
一、创新体制机制，完善利益联结。在坚持农村土地集体所有、稳定土地承包权前提下，探索搞活经营权的多种实现形式。鼓励农户通过出租、入股、合作等方式将土地经营权向龙头企业、合作社集中，同时保障农户的收益权。借鉴酉阳经验，探索“产量分成”“保底收购+按股分红”等多种利益联结机制，让农户深度参与产业发展、分享增值收益。对连片流转土地达到一定规模的主体，给予财政补贴和信贷支持。
二、培育多元主体，强化龙头带动。 龙头企业是资源整合的核心主体。继续推进“四上”企业培育，支持李金柚、珍宝金柚等本土企业做大做强。鼓励龙头企业向产业链两端延伸，前端建设标准化原料基地，后端发展精深加工和品牌营销。同时发挥家庭农场、合作社的桥梁作用，形成“龙头企业+合作社+家庭农场+农户”的联动发展格局。加快国家现代农业产业园建设，打造“生产+加工+科技+品牌+流通”五位一体的产业融合平台，发挥资源集聚效应。
三、推进技术创新，夯实整合基础。 针对丘陵山地特点，因地制宜推进果园宜机化改造，配套建设田间道路、排灌设施和轨道运输系统。在新发展区域推行标准化建园，为机械化作业和规模化经营创造条件。推广松源镇“科研单位+示范基地+农户”的技术传导模式，建立技术服务队，解决农技推广最后一公里问题。聚焦柚苷提取、精油萃取等精深加工关键环节，支持企业与科研院所联合攻关，通过技术突破拓展加工原料需求，倒逼上游资源整合。
四、强化政策协同，营造良好环境。 统筹农业农村、自然资源、财政金融等部门政策资源，形成支持资源集中的政策合力。对开展精深加工、延伸产业链条的企业，在用地、用电、税收等方面给予优惠。将联农带农作为政策扶持的重要标尺，对带动农户多、利益联结紧密的主体给予倾斜支持。设立产业融合发展基金和风险补偿基金，为产业整合提供风险保障。
从分散到整合，要在尊重农户权益的前提下，通过制度创新、组织创新和技术创新，将分散的资源编织进现代产业体系。对梅州而言，唯有将分散的资源组织起来，将零散的产业串联起来，才能真正把资源优势转化为产业优势，让金柚在乡村振兴中发挥更大作用。
（作者单位：梅州市委党校）
以制度型开放
赋能“梅州造”风行天下
■ 李思权
当前，梅州正处在新旧动能转换的战略咽喉期。欲将绿水青山的生态禀赋与苏区融湾的政策红利转化为绝对胜势，梅州必须以“破井出圈”的胆识向深化规则、规制、管理、标准等制度型开放的深水区挺进，以新质生产力重塑“梅州造”的核心生态位，让苏区名优产品跨越万水千山、风行五洲四海。
精塑产业矩阵，以“两业协同”夯实“梅州造”硬核底盘。贯彻全省大会关于“以制造业之强牵引服务业之优，以服务业之优增进制造业之强”的战略部署，实现要素组合的帕累托最优。一方面，点绿成金，推动生态资产资本化。践行大食物观，以现代食品工业与生化前沿技术赋能“梅州造”升维为高附加值大健康消费品，将“世界长寿之都”的底色转化为全国大市场中的溢价。另一方面，固本培元，挺起“梅州智造”工业脊梁，以底层技术策源打破国际分工的价值链低端锁定，铸就不可替代的梅货“硬通货”。
跨越空间错配，以跨域协同畅通“梅州造”流转大动脉。构建新发展格局，核心在于消除要素流动的“冰山成本”，重塑市场化配置的体制机制。打破行政区划刚性约束，吸纳湾区高端智力、数字营销与风投资本，实现“湾区研发孵化+梅州生产转化”，为“梅州造”插上现代服务业的腾飞之翼。加快推进电子信息基础材料、区域特色农产品等领域国家级标准立项，用严苛的技术规制为“梅州造”构筑坚不可摧的产业护城河。激活千万海外客属侨胞的全球网络，全力申建“1039”市场采购贸易与“9810”出口海外仓等新业态，以高水平贸易便利化对冲山区跨境物流的空间摩擦力。
夯实适应性治理，以极简政务生态护航“梅州造”长风破浪。日前召开的全省高质量发展大会提出，要着力破解“老规矩管新质生产力”的体制羁绊。首先，厚植激励相容的担当沃土。改革步入深水区，需以明文正负面清单划定容错纠错边界，大幅降低干部的政治避险成本，全面激发基层探索外贸新业态、飞地经济新模式的首创精神。其次，深化要素直达的极简审批。刀刃向内，全面开展与大湾区营商规则等效衔接的清障行动，坚决破除限制资本与商品自由流动的隐性壁垒。紧扣微观主体关切实行顶格协调，切实降低企业的合规成本，以党委、政府高效率的公共物品供给，促进微观经营主体全要素生产率的系统性提升。
（作者单位：梅州开放大学）