国内各大电商平台现场推荐销售茂名荔枝。茂名日报社全媒体记者 岑稳 摄
作为国家地理标志产品，“中国荔都”茂名的核心名片，高州荔枝承载着两千余年的种植文化，更是当地乡村振兴的重要支柱。目前，茂名荔枝全产业链产值已超120亿元，成功带动全市8万余户荔农增收致富。随着电商蓬勃发展，高州荔枝线上销售占比超过45%，网络遍及全国及海外十多个国家与地区。
然而近年来，不法商家利用高州荔枝的品牌影响力，将海南、广西等地低品质荔枝运至高州物流园区重新包装发货，以次充好现象频发。这种行为不仅严重侵害了消费者权益，透支了“高州荔枝”积累多年的品牌信誉，更直接导致核心产区荔农的优质荔枝面临滞销风险，长此以往，或将危及整个荔枝产业的健康生态。针对这一严峻挑战，市政协委员张梅提出综合整治建议，为守护这张千年“金名片”筑牢防线。
强化监管执法，构建共治格局。建立产地准入“双验证”机制，要求货物需出示产地认证合格证与区块链溯源码激活凭证，物流快递实行“先核验后揽收”，对违规企业从严处罚并纳入黑名单。组建多部门联合执法组，开展线上线下专项整治，严查虚假宣传、商标侵权等行为；升级举报平台并增设侵权专区，设立举报奖励，聘请品牌监督员参与监督，形成社会共治合力。
科技赋能溯源，守住品质底线。推广“一树一码”区块链溯源体系，对荔枝园数字化建档，覆盖种植、采摘、运输全流程数据，为小农户提供免费溯源码服务。同时布设品质监测点，引入快速检测设备，明确糖度等品质标准，未达标产品不得使用地理标志。建设大数据分中心，整合销售、物流、检测数据，实现风险预警。
文化赋能升级，激活产业动能。依托热播剧《长安的荔枝》带来的文化热度，张梅建议深挖荔枝历史文化，打造“千年荔乡”核心IP，培育本土直播力量，持续提升品牌影响力。同时创新“古树定制+文旅融合”模式，开发高端定制产品与研学线路；加大深加工产业扶持力度，推动产业链向果汁、果酒等高附加值环节延伸。此外，成立产业协会、制定行业标准，推行分级销售与诚信评选，凝聚产业合力，守护品牌声誉，助推茂名荔枝产业可持续高质量发展。
（文/茂名晚报记者 赖碧怡）