新时代信息传播格局发生深刻变革，新媒体已成为基层舆论引导、思想教育、群众沟通的重要阵地。乡镇思想政治工作直面基层群众，传统宣讲模式存在形式固化、覆盖面窄、吸引力弱等短板。依托新媒体技术开展思想宣传、民意疏导、文明培育工作，能够有效补齐基层思政工作短板，拓宽宣传渠道、创新教育方式、提升工作质效。
新媒体传播快、形式活、受众广、互动性强，为基层思政工作带来全新机遇。积极用好新媒体、建好新阵地、讲好基层故事，能够让思想政治工作从“会议室”走向“手机端”，从“被动听”变为“主动看”，切实推动乡镇思政工作提质增效、走深走实。
一、新媒体视域下乡镇思政工作存在的问题
（一）新媒体运用程度不高，思想宣传方式滞后。部分乡镇对新媒体思政工作重视不足，仍依赖传统工作模式，对短视频、微信公众平台、直播宣讲等新型传播手段运用较少。线上宣传内容更新不及时，内容单一、形式陈旧，无法贴合群众日常关注点，宣传感染力不足。
（二）新媒体内容质量不高，乡土特色不足。部分镇村线上宣传多照搬上级稿件，语言生硬、理论偏多、故事偏少，缺少接地气、生活化、本土化的内容。短视频制作粗糙、主题不鲜明，好人好事、乡风文明、乡村变化等本土资源挖掘不足，群众关注度、转发度较低，思政教育效果有限。
（三）线上线下融合不紧密，思政工作存在脱节。部分乡镇存在“线上宣传热闹、线下工作薄弱”的现象。线上只简单推送信息，缺少互动答疑、民意收集、情绪疏导；线下走访、矛盾调解、文明实践没有及时借助线上平台跟进宣传、巩固成效，导致思政工作碎片化、连续性不强。
（四）新媒体专业力量薄弱，队伍建设滞后。镇村从事宣传、思政工作的人员多为兼职，缺乏新媒体策划、文案编辑、视频制作、舆情处置等专业能力。基层缺少稳定、专职的新媒体工作队伍，难以实现常态化、系统化、精品化的思政宣传。
二、新媒体赋能乡镇思政工作提质增效的实践路径
（一）建强新媒体宣传阵地，拓宽思政传播覆盖面。乡镇应构建“公众号+村民微信群+短视频平台”立体化宣传矩阵，打造全天候、不间断的线上思政阵地。坚持日常更新，及时推送政策解读、民生资讯、典型事迹、文明新风、安全知识等内容。利用新媒体传播不受时间、地点限制的优势，实现对老年人、留守群体、外出务工青年的全覆盖，打通基层思想教育“最后一公里”。
（二）打造乡土特色内容，提升思政宣传感染力。立足乡镇本土资源，坚持“小故事讲大道理”。聚焦本村好人好事、孝老爱亲典型、志愿服务场景、乡村发展变化，制作图文、短视频、微访谈等群众喜闻乐见的作品。多用方言、家常话、生活化场景，少用生硬文件语言，让思政内容接地气、有温度、易传播，真正实现润物无声、潜移默化。
（三）推动线上线下深度融合，增强思政工作实效。以新媒体倾听民情、汇聚民声、疏导民心。依托线上平台常态化收集群众疑问、诉求和建议，对政策疑惑及时答疑，对负面情绪及时引导，对矛盾隐患提前介入。线上宣传正向舆论、弘扬新风，线下开展走访谈心、文明实践、矛盾化解，形成“线上引导、线下落实、双向联动”的思政工作新格局。
（四）建强基层新媒体队伍，健全长效工作机制。整合镇村干部、青年志愿者、返乡大学生、乡村教师等力量，组建基层新媒体宣传小队。常态化开展新媒体技能培训，提升文案撰写、视频拍摄、舆论引导能力。将新媒体思政宣传、乡风文明线上引导、正面舆情营造纳入村级日常考核，压实工作责任，推动新媒体思政工作常态化、制度化、长效化开展。
三、结语
新媒体是新时代乡镇思想政治工作的重要抓手和创新突破口。基层乡镇必须主动适应传播新形势、群众新习惯，积极用好新媒体、建好新平台、讲好基层新故事，持续补齐思政工作短板，丰富宣传载体、创新教育方式、拉近干群距离。通过新媒体赋能提质增效，不断凝聚基层群众思想共识、培育文明淳朴乡风，为乡村振兴、基层治理、社会和谐稳定提供坚强的思想保证和精神动力。
（作者单位：唐山市丰润区任各庄镇政府）