新闻发布是党的新闻舆论工作的重要组成部分，是各级党委政府在新闻舆论和应急管理中践行以人民为中心的发展思想的重要“考场”。智能传播时代，算法推荐、生成式人工智能等技术正重塑信息传播格局，新闻发布工作的重要性日益凸显。社会各界对新闻发布有着更高期待，它不仅是公共传播的关键路径、多元主体对话的重要环节，更是维系社会共识、抵御“信息茧房”与“算法偏见”的关键力量。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。这为我们做好新时代新闻发布工作指明了方向。面对AI深度伪造、虚假信息自动生成等新挑战，新闻发布工作需更精准地从时度效着力，借助新媒体优势，构建全媒体时代新闻发布和舆论引导新格局。
一、快速反应，提升新闻发布工作的及时性
当下，新闻传播时效性已由“及时”向“即时”“实时”“全时”转变。生成式AI使虚假信息传播速度指数级上升，必须迅速回应，以权威信息对冲AI谣言。一是快速反应，与AI赛跑。要找准时机主动发声，树立真相与谣言“赛跑”的意识。特别是针对AI批量生成的虚假图文、视频，必须在第一时间发出权威声音，解释好热点难点问题，让真相跑在谣言前头，掌握舆论主导权。二是站稳群众立场。群众关心的就是我们要发布的，要把决策变成老百姓听得懂的语言，做到言之有物，避免官话套话，让公众看到真相、得到回应，增强对党和政府声音的信任。三是建立制度，善用新媒体矩阵。重大事件发生后，要在第一时间做“新闻事件的定义者”。除传统发布会、吹风会外，要善于利用政务新媒体矩阵（如“两微一端一抖一快”）进行碎片化、连续性信息投送，通过短视频、直播、AI主播快讯等形式实现信息秒级触达。
二、把握好度，提升新闻发布工作的科学准确性
算法推荐机制下，微小表述失误可能被放大成“舆论风暴”。新闻发布必须更加注重分析深度、思考角度和发布准确度。
一是实事求是，全面准确。要把尊重新闻规律与服务大局结合起来，内容反复斟酌，既不“过火”，也不“欠火”，更不“拱火”，做到“有一说一、有二说二”，以坦诚态度赢得理解。二是动态关注，持续发布，警惕信息真空。要精准研判舆情，按照速报事实、慎报原因、重报态度、续报进展的原则，因时因事制宜，做到“事事有回音”。如2025年西藏日喀则定日县6.8级地震发生后，政务新媒体矩阵与应急管理部门联动，以高频次通报发布人员搜救、群众安置及道路抢通实况，以现场画面与数据播报正面回应，实现了谣言零扩散、负面舆情软着陆。三是做好会前铺垫和会后“二次传播”。会前需通过多种平台预热科普、提前辟谣；会后要依靠专业人士“划重点”“解难点”。利用AI辅助生成“一图读懂”、金句短视频、发布会“高光时刻”混剪等，通过微博、抖音、头条等算法平台广泛传播，突破圈层限制，实现多次传播。
三、强化日常，提升新闻发布工作的有效性
新闻发布工作以赢得人心、凝聚共识为追求，必须提高表达的吸引力、感染力和说服力。重点从三方面入手：一是加强学习，提升数字素养。 组织人员系统学习突发事件应对、热点引导、政策解读等课程，重点提升AIGC识别与应对能力，借鉴先进地区数字人政策解读实践，熟悉全流程工作规范，夯实专业基础。二是强化演练，筑牢实战根基。 定期开展全要素实战演练，模拟 AI 换脸诈骗、智能水军攻击等新型舆情风险，未雨绸缪、防患未然，在演练中总结经验、补齐短板，提升应急处置能力。三是协同联动，打通政媒平台。 适应算法舆论环境，加强与微信、抖音、微博等平台的沟通协作。整合图片、视频、AI 辅助素材，以短视频、直播等群众喜闻乐见的形式回应关切，收集民意、凝聚民智。善用算法推荐机制，将权威信息精准推送给核心受众，避免主流声音被海量信息淹没，切实提升新闻发布的传播力与影响力。 （作者单位：古冶区委对外宣传服务中心 ）