近年来，唐山市通过实施“双十双百”工程和“三品一标”提升行动，充分挖掘具有地域特色的农产品，构建了以“唐农”为主品牌，粮油、畜牧、水产、蔬菜、瓜果等子领域为二级品牌，海都河豚、迁西板栗等为三级子品牌的多层次品牌体系。2025年4月，“滦南安各庄番茄”“遵化香菇”入选2025年第一批全国名特优新农产品名单。5月份，“金甄花生”“田之家鲜食玉米”“集凤鸡蛋”“飞荣芝香府虾油”“蛋唯鲜鸡蛋”纳入2025年第一批特质农品名录。目前，我市已累计登录名特优新农产品9个、特质农品8个，拥有农产品驰名商标10个，农产品地理标志证明商标44个，国家农产品地理性标志9个，国家地理标志保护产品8个，国家级绿色食品认证企业126家、绿色产品224个、有机产品8个，迁西板栗、唐山河豚等20个品牌被评为省级区域公用品牌，河北香宇肉类食品有限公司等14家企业被评为省级领军企业品牌。品牌建设已然成为唐山市增强农产品竞争力、提高农业效益的重要抓手。
唐山农产品品牌价值的提升，关键在于打好“标准、特色、营销、科技、融合”这套组合拳，助力优质农产品实现从“土特产”到“金名片”的华丽转身。
一是强化品质根基，提升品牌产品力。在推行标准化生产方面，我市已为玉田甲鱼、柏各庄大米、迁西栗蘑等产品制定了地方标准，未来还要覆盖更多特色农产品，深入推进从农田到餐桌的全产业链标准化进程。在强化质量安全监管方面，作为“国家农产品质量安全市”，我市全面打造“安全食品唐山造、绿色食品进万家”品牌，自主开发运行“智慧农安”管理平台，推行农产品质量安全“网格化监管”模式，实现农产品“从产地到销售”的全程智能化监控与追溯。未来，我市还要从政策扶持、技术指导、市场推广以及强化监管等多方面持续发力，鼓励更多涉农企业积极进行绿色食品和有机产品认证，不断夯实品质根基，提升品牌公信力。在强化科技支撑方面，我市注重加强与科研院所合作，引进新技术提升农产品品质和产值，如滦州市通过积极对接中国农科院、河北省农林农科院、河北农大等多家科研单位及高等院校，促进了花生产量、品质的双提升。未来我市将继续支持企业共建研发平台和产业技术联盟，以科技赋能产品，最大化提升农产品的整体价值。
二是深化产业融合，夯实品牌发展力。在产业链延伸方面，我市一直注重推动农业向精深加工和多元价值拓展，以迁西板栗为例，通过打造板栗月饼、板栗糕点、板栗酒等深加工产品，带动了特色产业价值链的提升。农文旅融合方面，我市注重将农产品品牌体验融入旅游线路之中，在河头老街丰南特产店，丰南大米等一些优质农产品汇聚在展柜上，游客品尝后赞不绝口。以文旅促进农产品销售是实施乡村振兴战略的重要抓手，我市将继续统筹资源要素，促进农业与文化旅游、休闲体验深度融合，让农产品消费成为增加农民收入、缩小城乡差距的关键举措。在产销一体化方面，我市立足资源禀赋，以“净菜进京”为突破口深化农业供给侧改革，2024年向北京输送了占全省净菜进京总量四分之一的优质净菜，“唐山净菜”成为首都市民信赖的餐桌名片。未来，我市将全力构建“田头市场﹢冷链骨干网”流通体系，推广“龙头企业+合作社+农户+品牌溢价”模式，通过统一标准和渠道，解决“散装闯市场”难题，推动唐山特色农产品走向更广阔的市场。
三是扩大宣传推介，提升品牌传播力。在拓展多元化传播渠道方面，我市运用AI虚拟数字人“唐小农”等创新形式进行品牌推介，线上线下共同发力，不断提升唐山农产品品牌影响力。线下，注重参与全国特别是京津地区名优新农产品展示、展销、推介活动；线上，开展以“网红直播”“村书记带货”为主的直播营销模式，有效提升了农产品的销售转化率。同时，我市精准拓展农产品销售渠道，北京市场方面，通过签约合作、入驻超市、对接新发地等举措，打通了进京通道；本地社区领域，通过开展“绿色农产品进社区”活动，打通了产销“最后一公里”。在深挖农产品文化内涵方面，我市还有很大提升空间，未来将深挖唐山农产品的历史故事及地域文化特色，通过打造差异化标签，增加品牌附加值，同时也让消费者感受到品牌背后的文化底蕴。
“唐农”品牌价值提升，绝非一朝一夕之事，需要政府的有形之手、企业的市场之手、农户的勤劳之手以及第三方的服务之手协同发力，凝结成“品牌生态共同体”，合力推动农产品品牌做大、做强、做精、做长久。
（作者单位：中共唐山市委党校 该文系中共唐山市委党校2025年度科研课题研究成果，项目编号X25KY15）