从“活化石”到“新引擎”：茂名非遗如何赋能文旅高质量发展？

谢嘉欣
　　党的二十届四中全会提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。今年7月，国务院批复《旅游强国建设“十五五”规划》，要求“开发有特色的非遗体验项目，推动非遗有机融入旅游景区、度假区、休闲街区”。9月以来，《文化产业发展“十五五”规划》《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》《文化遗产保护传承“十五五”规划》相继出台，均将加强文化遗产保护传承与文旅深度融合列为重点。在广东纵深推进“百千万工程”背景下，茂名作为粤西重要文化承载地，坐拥六双花灯、信宜竹编、高州木偶戏、化州跳花棚、茂南洪拳等丰富非遗资源，正迎来将文化优势转化为文旅优势、建设文化旅游强市的历史机遇。
　　非遗与文旅融合具有深刻的内在逻辑：非遗为旅游注入独一无二的文化灵魂，破解同质化困境；旅游为非遗提供活态传承场景与市场反哺通道，解决“养在深闺”难题。二者双向赋能，既是构筑精神家园、增强文化自信的题中之义，也是培育新型消费、带动城乡就业、落实“百千万工程”的重要抓手。
　　一、茂名非遗文旅融合的探索与瓶颈
　　近年来，茂名在非遗活态传承与文旅融合方面积极探索。空间载体上，中国牙雕艺术馆·信宜集中展示朱忠盛600多件猛犸牙雕作品，与新图书馆、市民广场等连片打造夜间经济带；窦州里文化创意街区以六双花灯为基底，融合文、艺、食、娱多元业态；疍家墟俚街贝雕馆揭牌落成，推出“渔小贝”“荔萌”两大本土文旅IP，百年电白贝雕技艺有了专属传承阵地；柏桥服务区建成粤西首个高速非遗综合体，入驻非遗项目20多项，累计接待客流超800万人次，带动非遗产品销售超8500万元。场景营造上，“茂名非遗半小时”展演连续举办超40场，“好心之城·非遗万象”进商圈活动将八项非遗引入万达广场，探索“展示+体验+销售”一体化模式。业态创新上，粤港澳（茂名）“三农”微短剧拍摄合作区吸引60多家影视机构入驻，为茂名非遗影视化转化与年轻化传播提供产业平台；化州推动国家级非遗跳花棚融入马拉松赛道、开发课间操版、广场舞版等多个版本，让古老傩舞走进当代生活场景；电白区依托首届奇楠沉香产业博览会，围绕省级非遗“电白沉香制作技艺”开设香囊捣制、线香手作等互动项目，观展体验超2000人次，进一步擦亮“中国沉香之乡”品牌。
　　与此同时，茂名非遗文旅融合仍面临深层瓶颈：一是资源整合不足，品牌形象模糊，年例等民俗非遗以“观光+餐饮”为主，沉浸式、互动式项目匮乏；二是传承人老龄化问题突出，复合型文旅人才缺口显著；三是数字化水平偏低，数字产品开发滞后，难以有效触达年轻消费群体。
　　二、非遗文旅融合赋能茂名高质量发展的实施路径
　　（一）坚守底线：平衡保护与开发，筑牢文化本真性
　　非遗文旅融合首要是守正。《中华人民共和国非物质文化遗产法》要求注重真实性、整体性和传承性。《旅游强国建设“十五五”规划》强调“防止拆真建假、重用轻保、过度商业化”。茂名现有国家级非遗3个、省级22个，市县级数量众多，但也面临传承人老龄化等挑战。须建立非遗开发准入标准与动态监管机制，划定核心保护范围，严禁文旅开发篡改技艺本源与民俗内涵。
　　具体而言，一是分类施策守住文化根脉。对信宜六双花灯、化州跳花棚等民俗类非遗，坚持“保护为先、适度开发”，严格保留其核心仪式与文化象征，杜绝快餐式、浅表化改造；对信宜竹编、高州木刻画等传统技艺类非遗，确保关键工序的手工属性。二是制度护航提供长效保障。借鉴化橘红中药文化保护立法经验，加快推动省级冼夫人文化（茂名）生态保护实验区建设，推动冼夫人信俗等重点非遗项目的地方性保护条例制定。三是动态评估筑牢监管防线。建立茂名市级非遗文旅项目年度评估机制，从技艺本真性、传承人参与度、社区受益度等维度开展“体检”。
　　（二）空间重构：打造“非遗+”特色街区与便民生活圈
　　空间是文旅融合的物理载体。茂名应跳出单点景区思维，将非遗系统性嵌入城乡空间，构建全域化非遗文旅网络。
　　一是城市端打造非遗消费地标。依托窦州里文化创意街区、1959文创街、化州步行街等存量商业空间，打造“好心非遗”主题街区，引入竹编、木偶戏、洪拳等非遗工坊与传习所，联动城市更新将非遗纹样融入街道景观与导视系统。益阳明清古巷不到200米的街区聚拢14个非遗项目，构建“没有围墙的非遗剧场”，其“不制造景区感、让文化长回生活里”的理念值得借鉴。二是乡村端培育非遗特色村镇。围绕信宜六双花灯、电白沉香制作技艺、高州木刻画等省级非遗项目，在传承人工作室、产业集聚区布局标准化非遗工坊，配套生产车间、体验课堂与展销展厅，形成“白天做非遗、晚上看演艺、夜宿主题民宿”的完整消费链。三是社区端构建“15分钟非遗体验圈”。参照便民生活圈理念，推动非遗进社区、进校园，依托文化中心、文明实践站等开展常态化非遗传承活动。上海长宁区将非遗延伸至楼宇商圈、机场绿地，打造“非遗展示角”“传承人工作室”等体验场景。《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》要求“搭建非遗融入现代生活新场景”。茂名可将非遗体验嵌入市民15分钟出行半径，让非遗从“展柜遗产”变为“生活文化”，夯实全民保护的社会土壤。
　　（三）业态创新：构建“体验+文创+研学”多元盈利链条
　　业态创新是破解非遗文旅“体验浅层化、盈利单一化”的关键。《旅游强国建设“十五五”规划》要求“开发有特色的非遗体验项目”，文旅部进一步提出“创新打造特色演艺、国潮市集等消费新场景”。茂名应构建分层产品体系，从“一次性门票经济”转向“全链条综合收益”。
　　体验业态上，推动非遗从“静态展示”转向“深度参与”。信宜竹编工坊设置“劈篾—编织—打磨”全工序体验，时长不少于90分钟；化州跳花棚、狮舞等开发沉浸式剧本游。文创业态上，提取六双花灯、荔枝文化、电白贝雕等核心IP，开发日用家居、国潮服饰、数字藏品等系列产品，建立季度迭代机制。研学业态上，联合中小学开发“茂名非遗”标准化课程，串联信宜竹编、高州木偶戏等点位，打造一日/三日研学线路，纳入课外实践清单。同时依托茂名年例、荔枝文化等节庆，举办非遗美食节、手作市集，形成“全年恒热”消费场景。
　　（四）数智赋能：以数字技术丰富非遗现代表达
　　文化和旅游部在9月24日国新办发布会上明确提出“加快数智化赋能、信息化转型，推动文化的创作、传播方式，还有旅游的消费、体验方式深刻变革”。茂名应抢抓“人工智能+”机遇，构建“线下沉浸体验+线上裂变传播”双轮驱动格局。
　　一是夯实数字底座。对高州木偶戏、化州跳花棚等表演类非遗开展高清采集与三维建模，建立数字资源库。中山大学“偶越古今”团队已为高州木偶戏搭建数字档案馆并开发智能问答系统，可推广至信宜榄雕、电白贝雕等项目。二是丰富线下体验。借鉴《谯国夫人》环幕投影与“潘仙问道”气味模拟经验，在窦州里、蛋家墟等空间部署AR/VR设备，让游客扫描即可观看六双花灯“动起来”。三是拓展线上传播。支持传承人开设短视频账号，高州木偶戏传承人车有杰直播吸引22万粉丝，茂南5岁萌娃洪拳视频三登新华社抖音号。在流量基础上，应进一步培育非遗直播电商，推动“指尖技艺”向“指尖经济”转化。
　　（五）人才支撑：完善传承人培育与复合型人才引育机制
　　非遗可持续发展的本质是人的可持续发展。必须构建分层分类、多元协同的人才培养体系。
　　一是壮大青年传承梯队。实施“非遗新青年”培育计划，推广茂南洪拳“十万师生学洪拳”进校园工程、化州跳花棚吸纳“00后”青年并融入现代街舞与声光电改编等经验，建立“传承人+高校导师”联合培养机制。二是提升从业者复合能力。面向信宜竹编、电白沉香等工坊从业者开展分层培训，涵盖技艺标准化、电商直播、研学课程开发等内容，培养“懂技艺、会经营、善传播”的乡村文旅带头人。三是凝聚社会协同力量。发挥茂名5万多名离退休干部的“银发力量”，推动本地高校、职业院校开设非遗文旅融合课程，建立“传承人+设计师+运营师”结对机制。四是健全激励保障制度。建立常态化传承人评估与激励机制，在展演补贴、场地支持、职称评审等方面给予政策倾斜，让传承人有荣誉、有收益、有奔头。
　　从“活化石”到“新引擎”，非遗文旅融合是文化基因与时代潮流的深度对话，更是茂名从“文化资源大市”迈向“文化旅游强市”的关键一跃。站在“十五五”开局之年的政策风口，茂名应以创建省级文化生态保护实验区为契机，将非遗保护深度嵌入“百千万工程”实践，构建“保护—转化—反哺”的良性循环，让非遗成为城乡融合的纽带、产业升级的引擎、文化自信的根基，在守正创新中谱写文旅融合赋能高质量发展的茂名篇章。
　　（作者单位：信宜市委党校）